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“从屏到心”让广告回归价值,风行开启文娱营销新纪元

发布时间:2017-10-23 12:50:00  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  10月21日,备受瞩目的第24届中国国际广告节将在长沙拉开帷幕,来自世界各地广告及广告相关行业的权威大师及企业齐聚于此,共同探讨广告产业现状及未来发展趋势。广告节上,风行网COO易正朝受邀出席中国网络领军品牌2018黄金资源推介会,分享风行的营销理念及广告体系,解读风行“从屏到心”营销价值观。

  “从屏到心”回归广告本质

  大会上,易正朝向我们分享了一组数据,2016年中国的广告总市场在6500亿,平均每人一年要看471元的广告。一位普通白领一天看大约36支广告,一年365天也就是1.3万条。面对广告重度轰炸的环境品牌应如何打动消费者,风行给出了自己的答案。

  易正朝认为广告即信息,需要回归广告的本质,回到价值、回到故事、回到场景。一个好的品牌故事,在适当的场景下影响到我们的消费者,这就凸显出广告的价值。易正朝指出,风行作为一家互联网媒体,屏幕是与用户沟通的介质,而“从屏到心”正是风行希望传递给用户的一种营销温度。

  风行OTT,1000万大屏和1000万家庭

  受益于网络带宽升级及智能科技的发展,OTT作为家庭娱乐中心成为继PC和移动端之外的新兴营销入口迅速崛起。风行在2015年12月发布第一代FUNUI,预计今年年底风行OTT业务将实现1000万的覆盖,其中包含风行互联网电视及基于FUNUI的风行系电视,包括海尔、TCL、三洋、夏普等众多电视品牌。这1000万台电视也就代表了1000万个中国家庭,易正朝说道,根据第三方数据调研显示,风行OTT用户每天的人均观看时长是5.2小时,远高于行业的平均水平,其中接近3成用户是中产及以上。优/忠/富/强是风行OTT用户的最好概括。

  在内容上,风行联合SMG共同打造优质海量的内容体系。在OTT行业中,风行是唯一 一家可以同时观看英超和NBA的电视,并且是全场次的直播;还与好莱坞七大顶级studio合作,拥有最全好莱坞国语版权库;同时主流的热门剧及综艺在风行平台上都能看到,并且TVB全年的新剧免费观看。除此之外,针对儿童还汇聚迪士尼、尼克、BBC、等一系列大家耳熟能详的IP,以及面对汽车爱好者像Topgear和电竞爱好者的一系列热门游戏赛事风行也一应俱全。

  凭借大屏资源、内容和数据,风行构建起标准化和定制化组合的多维广告产品体系让营销价值最大化。风行电视拥有硬件厂商独有的开机、关机、屏保以及APP开屏,播放器内的包括前贴、暂停、中插以及角标。另外也非常开放的和品牌做一些深入的玩法,如主题桌面、专题剧场、风影随行也就是我们说所的边看边买以及创意中插。同时,依托于风行12年的技术积累,风行OTT开放广告监测、定向、跨屏投放以及程序化采买,推动OTT广告行业标准化。目前风行电视已经与京东、DIOR、雷克萨斯等约100位客户进行合作,涵盖了奢侈品、快消、汽车、金融、医药等一系列行业。

  风行美盏,为品牌讲好每一个故事

  面对正值风口,持续火爆的短视频市场,风行选择以独立的短视频营销机构切入这块市场,在去年推出短视频营销品牌“美盏”。对于如何为每个品牌、每条广告、每次推广讲好一个“故事”,美盏提出三个关键词:讲故事,全布局和深定制。

  易正朝介绍到,首先是PGC植入,美盏根据品牌的调性和宣传的需求,选择合适的PGC节目做深入的定制合作。第二类是定制视频,美盏为品牌广告主定制短视频节目,将品牌信息通过精彩的故事传递给消费者。今年京东6.9超级秒杀日美盏为京东定制,创意视频上线两天便突破2千万,可见优质短视频内容为品牌带来的价值。第三个是网剧联合出品,将品牌的产品和属性融入到短视频中,有效传递品牌信息。今年风行邀约汽车媒体行业一系列的知名大咖,独家打造全网首档汽车生活喜剧《车友记》,这个节目也将在今年的11月份在各大平台上登录。当然,在短视频行业里面少不了最后一块就是直播,直播是短视频比较火的分支。美盏通过明星网红网络影响力及其本身附带的粉丝经济。将产品本身品牌认知传递给我们的用户,提高我们产品的认知度和美誉度。

  易正朝指出,风行美盏深耕内容体系,从上中下游全面着手,为品牌提供以PGC、定制品牌故事、网剧联合出品、KOL直播等多种营销组合打造短视频多元生态级服务。风行目前拥有超过1000档,超过20大类型的优质PGC内容,同时依托风行12年影视内容服务经验,在影视制作方面积累了大量编剧、导演、制片人和艺人资源,通过视频网站、短视频APP、新闻客户端等全网宣发,实现广告价值最大化,达成品牌高溢价“变现”的目标。

  风行以12年风行网娱乐数据为积累,发展为集风行OTT、风行美盏、风行网等多领域文娱业务于一体的超维大文娱生态。相信风行融合多屏的文化娱乐体系将撬动更多营销价值,期待2018年各位广告主与风行携手,从屏到心实现国民娱乐新理想!




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