作为中国国际广告节的核心赛事之一，中国广告长城奖被称为中国广告专业奖项的“泰山”。近日，2017中国广告长城奖-媒介营销奖终审环节在北京落下帷幕，百度贴吧《与艾滋病病毒感染者“同居”8小时》凭借创新的公益形式，在众多案例中脱颖而出，荣获金奖。
世界艾滋病日当天，百度贴吧与红丝带网共同发起了一次“与艾滋病病毒感染者同居8小时”的公益直播，在三里屯3.3大厦广场前建立了一座玻璃房，邀请网络主播后厂村静静与“贴吧寻找艾滋病病毒感染者”征集活动的贴吧吧友、全职公益人流逝(化名)，全方位封闭式在玻璃房中相处8小时，吸引了不少路人的目光。活动在不同时段邀请艾滋病权威专家做客，进行答疑和普及正确预防知识，让大家对艾滋病公益宣传更有感知。邀请明星吸引年轻群体的关注，用聊天、吃饭的轻松方式让年轻群体更多的关注、呼吁反对歧视，向大众普及共度晚餐、拥抱等日常行为不会传染艾滋病的知识，让艾滋病歧视的社会现象得到反思，呼吁关爱艾滋病患者。
据悉，长期以来，许多人对于艾滋病认识不足，甚至存在误区。歧视这一群体亦成为普遍现象，经过调查发现，以往社会中的艾滋病宣传均以宣讲、捐款等传统套路进行传播，作为年轻人的聚集地，百度贴吧不仅聚集了网红、正能量青年、大胆出格的新人类，这里也是吧友集体愿望的组织，这里有很多HIV吧、反恐艾吧等互助组织，百度贴吧思考着如何打破套路，在世界艾滋病日消除误区、反对歧视，真正提高大众对艾滋病的认识，于是，百度贴吧就做了一次大胆的实验，希望借此唤起大众对艾滋病病毒感染者的理解和尊重。这一个公益活动感动了702W人，为艾滋病类吧友集体发声。当天，活动占据世界艾滋病日新闻的各大头条，观看量第一，峰值期有9.5W人同时观看。
业界人士表示，百度贴吧打破套路，用当下流行方式进行创新传播，非感染者与感染者的同居形式让受众深刻的体会到日常接触不会感染、歧视不应该存在，让青年受众有效关注到艾滋病的知识。这也许也是百度贴吧能在广告节激烈的角逐中生脱颖而出的原因，其通过创新的方式与受众搭建起情感沟通的桥梁，事实上，百度贴吧一直在病种类吧中开展疾病类活动，未来也期待百度贴吧带来更多创意的案例，为社会带来不一样的“精彩”。
