原标题：全面屏大潮背后，到底是怎样一种创新?
全面屏的到来，让手机行业如久旱逢甘霖。从来没有一种技术、工艺或者模式创新，能够如此之快的被厂商广泛接受并全面铺开。采用全面屏的厂商，从海外品牌苹果、三星、LG、夏普，到国内大品牌华为、小米，以及努比亚、乐视、锤子、ZUK等。
10月22日晚，OPPO 采用九城联动方式，在北京、上海、广州等地标建筑物投放广告，为全面屏拍照手机R11s的到来预热，压轴式大规模传播让全面屏又一次成为关注焦点。
全面屏创新的发起者与普及者
在与赛诺首席分析师孙琦的一次沟通中，他表示，全面屏是手机圈近期最大的热点，但是消费者对于全面屏和窄边框的认知是很模糊的。
实际上，所谓“全面屏”并没有严格的定义。一部智能手机正面由屏幕和边框构成。从边框的角度来看，越做越小，被称为“窄边框”，做到极致就是无边框。实际上在厂商的传播过程中，窄边框、无边框、ID无边框等都被提出。从屏幕的角度来看，屏占比越来越高，极致就是全面屏。
无论是窄边框手机还是全面屏手机，屏占比都有从70%+到90%+不等，所以从屏占比的角度来看，二者是相同的。而当前营销语境中，更多把屏幕比例超过16:9的称为全面屏，比如小米MIX的17：9、iPhone X的18：9、三星S8的18.5：9。
夏普称2013年开始就在推动全面屏技术，自称当前已推出第29款全面屏手机。而从概念上正式叫出全面屏的则是2016年的小米MIX。二者皆自称是鼻祖级。姑且认为，夏普是工艺创新的发起者，而小米是全面屏的首次命名与传播者。
另一个重要的角色是普及者。他们往往不是最先使用该技术或者工艺创新的企业，但是却以巨大的影响力以及销量规模，让新工艺、新技术得以普及。苹果曾以销量王的名义，推动指纹识别等技术普及。而在全面屏方面，苹果iPhone X恐受产能限制，难担重任。
即将推出的OPPO R11s或将取而代之。从Counterpoint、Strategy Analytics等国际调研公司数据来看，OPPO R9、R9s、R11都成为过国内销量冠军或者安卓系统销量冠军(2016年OPPO R9以4%的市场份额成为国内手机销量冠军，2017年Q1 OPPO R9s以2.5%的份额成为国内安卓手机销量冠军，2017年7月OPPO R11以2.1%的份额也成为国内安卓手机销量冠军)。
本次在全面屏领域，缺少苹果产品的有力竞争，R11s可能成为销量最大产品，因此成为全面屏手机普及过程中最重要的角色。
绝不能为全面屏而全面屏
这股全面屏创新潮流呈现出两大怪现象。一是在普及过程中全面铺开，并没有一个加速的趋势。二是高端手机与低端手机端的齐头并进，很多千元左右的手机也开始主打全面屏，让消费者很难分清真假。
实际上是手机产品同质化加重，使得各大手机厂商抓住全面屏这个新的概念不放。但绝对不能只要屏幕18：9就是全面屏，不能为全面屏而全面屏。
从普通全面屏和异形全面屏之分，可以看到业内开始关注全面屏背后的工艺变革。而人脸识别、屏下指纹识别等技术再次火起来，可以看出产业针对全面屏相关技术的努力。更重要的是，随着全面屏的普及，应用和游戏的适配要给消费者带来更好的体验，已经有很多人在抱怨“齐刘海”模式下可能带来游戏上的不便等。
据了解，R11s或将针对全面屏做优化，能够让传统16:9屏幕用户更好地适应全新比例的全面屏，并且享受全面屏所带来的体验升级。这应该是全面屏普及发展的必然一步，应用与游戏的改变，需要行业共同推进。
另外，从产品定位来看，OPPO R11s对于全面屏的定位更加理性：全面屏拍照手机。全面屏以“定语”的形式出现，可以看出OPPO希望能够普及全面屏，给消费者带来良好的体验;但同时，并不过高渲染全面屏的体验，而是继续讲最大的发力点放在消费者最关注的拍照上。
抓住消费者痛点创新，这才是OPPO等手机品牌能够获得消费者认可，取得较高市场份额的前提。
全面屏背后的创新趋势变革
近年来，由苹果三星引领行业创新的趋势正在改变。而从市场份额来看，海外品牌在国内市场的地位越来越低，即使是全球市场，国产品牌的崛起态势也很明显。从全面屏快速普及的背后，我们能够看到几股创新趋势：
第一，整个手机市场的创新力度在减少，同质化越来越严重，即使是最新款的苹果和三星手机，这两年来也被抱怨没有创新，创新乏力，亟待一场新的变革。
第二，国产手机的创新实力越来越强。从发起者到普及者，越来越多国产品牌的面孔，比如OPPO引领的快充、设计创新、华为引领的双摄等，国产品牌功劳最大。
第三，大而化之，以智能手机为代表的中国制造业正在崛起，华为、OPPO等品牌在全球诸多国家销售，销量进入全球TOP5，中国品牌正在以品牌化、创新性谱写着新的篇章。
