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联想美团聚美的投资之道:把握消费升级 建立多元壁垒

发布时间:2017-10-26 18:55:27  来源:互联网    背景:

  互联网下半场加速到来,面对消费升级的潮流,诸多互联网企业开始在主营业务之外,用投资等方式布局新的赛道。

  以聚美优品为例,今年年初,聚美宣布进军影视和智能家居行业,又以3亿元投资共享充电宝品牌街电。除此之外,两年前还曾以2.5亿美元领投中国最大的母婴家庭服务平台宝宝树。

  很多类似的跨界投资,起初往往不被外界所理解。随着时间推移,其价值逐渐得以显现。比如联想控股旗下多个子基金,在出行、农业甚至游戏领域都进行了布局。美团也曾先后投资了猫眼电影、水滴互助等多个新兴项目。

  这些投资,也让企业在竞争中获得了先发优势和新的增长动力。

  大公司为何都爱玩跨界

  在企业生命周期理论中,每个企业都要经历发展、成长、成熟、衰退等几个阶段。

  一个企业在主营业务进入稳定阶段后,在新的领域跨界投资,也成为保持活力的必然选择。像BAT这样的巨头,每年投资的项目多达数十个。

  以联想控股为例,其旗下的几个子基金,既投出过神州租车、天涯社区、迎驾贡酒这样的上市公司,也通过投资佳沃农业、拜博口腔、正奇金融等公司,布局消费升级时代。

  再如美团点评,其孵化的猫眼电影,已经成为国内最大的在线票务服务平台,估值90亿人民币。而美团点评又完成新一轮40亿美元融资,估值达300亿美元。

  可见如果操作得当,跨界投资不仅不会影响现有主业,还会给公司带来新的增长爆发点。

  今年年初,知名电商平台聚美优品创始人陈欧也表达了类似观点。他说,未来电商将只是聚美的一小块,属于服务、价值变现的方式,聚美会开辟更多新业务,将自身打造成一个多元化的时尚科技集团。

  战略合作助推母婴电商独角兽

  实际上,聚美早已开始布局。据媒体报道,2015年7月,中国最大的母婴家庭服务平台宝宝树完成3亿美元融资,聚美优品以2.5亿美元领投。

  聚美优品创始人及CEO陈欧就当时的融资表示: “和宝宝树的战略合作将大大增强了我们在母婴这一重要领域中创造更大价值的能力。我们坚信中国母婴市场潜力巨大。”

  宝宝树的庞大用户基础,以及聚美在跨境电商供应链及物流方面的经验,让双方形成优势互补。聚美优品平台上,各个品类之间巨大的交叉购买潜力得以激发。

  融资后宝宝树电商美囤妈妈发展迅速。运营不到两年时间,已于2016年6月实现全面盈利。

  顺应消费升级大潮的多元布局

  目前,中国中产家庭数量大幅增长,他们对育婴童产品、相关知识服务的需求越发强烈。提早投资宝宝树,证明聚美优品早已看准消费升级这股大潮。

  《2016中国创投行业年度生态报告》显示,过去一年消费领域的创业者增长了58%,远远高于其他行业。消费升级正在成为继O2O、直播之后的又一个风口领域。

  不难看出,聚美的多元化一直紧紧围绕着消费升级持续展开。

  今年4月26日,聚美优品召开了新品发布会,宣布进军智能家居领域。陈欧在发布会中表示聚美将跨界推出自主研发的空气净化器。

  随着人们健康意识的觉醒,对雾霾危害程度认知的提高,越来越多的家庭对空气净化器的需求大幅增长。聚美所投资的Reemake Air One净化器的推出,顺应了消费者日渐提升的品质需求。

  2017年是共享充电宝发展的元年,这背后是用户对随时随地手机不断电的强烈刚需。

  5月4日,聚美对共享充电宝品牌“街电”投资3亿元,持有街电科技的股份近六成,由陈欧担任“街电”董事长。几个月后,数据显示街电已经占据市场第一的位置。

  影视业目前依然是一个极具潜力的风口,很多互联网企业都试图从中寻找新的赢利点。6月21日,聚美优品宣布投资人民币9600万元制作电视连续剧《温暖的弦》。

  《温暖的弦》由高人气小说改编,拥有张翰、张钧甯等强大阵容。据悉,其将在今年11月杀青,明年播出,届时很可能会在众粉丝的期待下引爆市场。

  随着互联网下半场的到来,步入成熟期的电商行业,迎来更严峻的形势。过去动辄40~50%甚至100%的增幅已经很难实现。这种情况下,电商平台通过投资新的领域,进行多元化的布局,已经是大势所趋。无论投资共享充电宝还是影视剧,都会为聚美带来新的、高性价比的流量。

  联想的多元投资成果和美团的最新估值,都证明了这一战略的必要性。这些高速增长的新兴项目,也让赛道上的后来者难言赶超。

  相信之后的几年,类似聚美这样的多元布局和跨界投资,也将逐渐显现先发优势,迎来裂变式的价值爆发。

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