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媒体智能化的第一次唤醒:新浪的升级元时刻

发布时间:2017-10-30 15:03:42  来源:互联网   编辑:即时新闻  背景:

  跟很多企业家交流,他们都表示越来越跟不上现在的营销节奏了!博眼球、炒话题、推媒体,热点越来越多,营销效果却江河日下,这究竟是怎样回事?

  这种局面究竟如何结束?在第十届金投赏中我看到了破局新营销的希望,其中最引我瞩目的是新浪,它通过轻IP和智能分发来打造场景,在技术和心智层面都极其出色。

  如今互联网媒体已经可以拿下最前沿的智能分发话语权,这背后是一场深刻的变革。

  场景化、智能化的新营销时代要到来了,所有企业都必须补上这一课。剖析新浪的玩法,也许你会发现,新营销时代正悄然到来。

  【速度角力:新营销的核心是要在恰当而快速地占领用户心智】

  新浪在第十届金投赏中,抛出了一个重要概念:智能媒体平台,可真有点抢先占位的意思。

  不知道大家有没有意识到,在今天这样一个信息量爆炸、渠道多元、内容形式异常丰富的时代,几乎很少有媒体能够在24小时之内占据用户的模块化时间。

  在这样的大环境下做内容分发,其实是一种对效率要求很高的事情,内容无限而用户的时间却是有限的,而且还在不断被众多新物种所稀释。品牌主们用尽一切方法收买用户,结果如何暂且不提,光是日渐上升的营销成本就足以拖垮大量品牌。

  有了这个先验条件,如何为用户创造更好的阅读体验,为品牌创造更大的营销价值,就必须把握住用户的内容消费特征和品牌主业务需求的动态平衡。

  用户心智与品牌营销的速度角力是长期存在的。在信息爆炸的万物物联网时代,这场角力必然要升级,平台如何帮助品牌主在合适的时机找到合适的用户,用合适的沟通语言和场景快速占领用户心智,原有的经验模式显然不够用,智能化分发与传播就成了一个必然。这也是新浪不断升级智能分发技术的原因。

  营销的本质就是占领心智,这意味着技术必然成为提升营销效率的终极工具。

  作为深耕内容领域多年,掌握了移动端分发、用户大数据、人工智能技术、品牌传播于一体的新浪,可以说是最佳的媒体技术升级试验田。

  新浪在移动互联网端将内容与人工智能进行充分融合,率先转型为智能媒体平台,为未来先赢一城。

  【智能化的第一次唤醒:媒体的焕新元时刻】

  互联网语境里,喜欢说“什么什么”元年。

  事实上,真正的爆发往往不用等到一年那么久,反而是“元时刻”这个概念更加有效。比如说新浪升级为智能媒体平台这个时刻,带来了媒体向人工智能方向升级的打开,如无以为,会引来大批同行效仿,推动人工智能与媒体产业的进一步融合。

  新浪的智能分发和传播究竟是怎么做的?一言以蔽之,就是打通了新浪和微博两大平台的用户、数据、内容,通过大数据与人工智能的深度作用,优化移动端内容分发体验,在提升用户阅读体验的同时,为品牌主赋能。

  人工智能对于内容分发来说有两个巨大优势。一是用户大数据。通过人工智能能够更为有效地用好新浪庞大用户数据,并进行实时动态分析,更有利于把握用户心理变迁,进行更为精准的内容输出;二是提升分发效率。通过人工智能的深度学习、知识图谱等技术,能够更好地把握梳理内容的网状关系图谱,在内容碎片化的大趋势下,让内容分发更加人性化。

  如果说媒体从传统纸媒转向移动互联网是场景变迁,那么人工智能与媒体的融合将是影响整个产业的历史性跨越。

  技术的意义从来都不止于其本身,用人工智能打开媒体全面升级的元时刻,新浪所得到的将比我们想象的更大。

  【唯快不破、以智取胜:新浪创造营销新入口】

  江湖上盛传,新浪是最会做媒体的平台,此言不虚。

  无论是门户时代,还是移动互联网时代,新浪的内容建设与转型能力都引领行业。而在这次智能化浪潮中,新浪也没有让人失望,成为全行业第一个“吃螃蟹”的人。

  新浪的玩法是,以人工智能产业化落地为契机,通过开放性的内容创意生产和分发,全面赋能合作媒体及广告主。

  这样的战略转型,一方面实现了人工与智能的充分融合,让合作伙伴能够在平台上充分捕捉当日热点,创造出大量优质的精品内容,增强用户黏性;另一方面,将用户反馈等各项关键大数据充分开放,也能为品牌主打开巨大的营销机遇。

  以轻IP为载体的移动化跨平台内容,其引爆营销的速率大大加快,这对品牌方来说是一个巨大的机会。

  新浪凭借其生态流量、头部内容IP优势,利用新技术充分赋能,正在成为品牌营销的超级入口。

  将内容场景不断延伸,让新浪的合作品牌不再是以广告主的固有模式出现,而是以内容参与者、创意者的形象出现,在轻IP的强兴趣场景中与用户深度触达。

  不难看出,新浪的新营销,是根植于媒体基因与内容场景的深度整合,并且构建出了清晰的沟通场景和转化场景,形成了新的营销传播破局点。

  从内容消费者到广告主,新浪以智能化升级完成了内容与商业的协同迭代。这背后的意义在于:试想一下互联网对社会基本面的全盘影响,你就不难看出这一波人工智能产业化风暴将在多深的层面影响产业格局,奔跑的步伐越快,意味着先发优势和竞争壁垒就越强,规模效应也越高。

  行业领头者与新技术的超级势能,将在未来可预见的迅速释放,品牌主不容错过。

  对营销环境变化的体察和快速反应,在未来赛点上提前布局,使得新浪在营销模式和工具上都有着独创性革新。营销新时代,新浪正在打开全新的价值空间。

  (作者:王冠雄, 出处:王冠雄频道)




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