双十一即将到来，对于所有电商从业者来说，双十一就是每年一次的大考，尤其是占据购物节主场的阿里巴巴，去年52秒天猫交易额破10亿的传奇还在史册上熠熠生辉，想要在这样的成绩上再取得一个质的飞跃，其实不是一件容易的事。所以天猫今年开始摸索了一些新的套路，小编就带大家一起来研究一下，天猫淘宝到底都策划了哪些高明的双十一运营手段。
一、运营思路：活动预热+渠道推广
①积蓄流量：双十一发展到今年已经是第8届了，套路一直在变，但基本思路不会变，那就是积蓄流量。通过双十一前期的预热与各渠道的宣推，蓄积流量，等到正式上线时，流量就得以顺利地喷薄爆发。
②话题制造：从百度指数和微信指数可以看出，从十月的中旬左右，双十一就已经开始了话题的投放，话题指数到了中下旬开始猛增，说明话题预热要趁早。
③媒体推广：推广几乎是同时、全线铺开的，微博、微信、H5、地铁海报、商场广告、网页弹窗等，大量的双十一广告从线上到线下全方位包围了我们。
互联网精准曝光+线下海量投放+创意海报广告是前期宣传造势的第一步。
二、活动玩法：预售+定金膨胀
①预售
尽管去年也有预售的玩法，但今年的双十一在活动组成上，已经与去年大相径庭：预售(定金+尾款)、红包优惠券、品牌爆款秒杀套路叠加，轮番轰炸消费者。
②定金膨胀
定金膨胀是什么意思?其实很简单，类似房产新项目开盘，先缴纳2万的“认购金”，等正式发售的时候这2万可以抵5万房款。在预售中，消费者预付的定金可在结账时抵更多钱，优惠后剩余的部分就是尾款。
透过表面看本质，以终为始，每个活动运营者都是一个名设计师，好的活动玩法设计能紧紧贴合活动目的，有利于活动转化。这次的双十一“预售”，可谓来势汹汹，为什么今年双十一各大电商平台都要选择“预售”的套路?究其原因，更多的是商家对于销售各个环节的掌控欲更强的表现。
从营销层面来说，预售可以预热活动，拉长活动时间，作为爆款吸引流量;从技术层面分析，像双十一这样的电商狂欢节开场前最初几分钟会有大量并发交易，预售可以分散下单时间，降低系统的峰值压力;从供应链角度也很好理解：商家为了缩短客户收货的时间，可以通过预售提前手机用户需求，根据订单来生产采购，以销定产、避免库存积压。
如此看来，预售不仅能为新品做预热，还可以分散商城及时处理订单的压力，消灭销量与库存之间的供需矛盾，可谓一举三得。
这么好用的营销功能，销客多(www.xiaokeduo.com)微信商城当然有!而且现在只要购买销客多微商城，即可免费使用预售功能。销客多预售玩法多达5种，让你轻松get天猫双十一同款营销套路!
