苹果在中国市场止跌回升是个意外吗?
北京11月3日凌晨，苹果公布了2017财年第四季度财报，截至9月30日苹果营收526亿美元，同期增长12%，大中华区市场在连续六个季度业绩下滑之后也迎来了第一次增长，这一信号让资本市场感到振奋，苹果市值短暂越过9000亿美元大关。也是在这一天iPhoneX全球首发，全球各地的果粉又一次排着长队抢购，一副太平盛世的繁荣景象。甚至有人开始猜测，苹果股价什么时候可以突破10000亿美元。
库克果然是个心机boy，制造了一个双喜临门，让外界忽略了苹果的心虚。财报显示苹果营收同比增幅最大的是服务类业务，包括APP Store、Apple Music、Apple Pay等。其他硬件设备比如电视、手表，销售增幅分别有34%和36%，就连Mac、iPad的营收都双双实现两位数增长，这说明苹果围绕硬件打造的生态初见成效。而iPhone第四季度出货量4670万台，营收288亿美元占到总收入的55%，仍旧是苹果营收的主要部分，但是iPhone营收同比增幅却只有2%，是所有产品品类中最小的一个。
从市场分布来看，苹果本季度在美国市场实现营收231亿美元，同比增长14%，依然是苹果的最大市场。欧洲市场收入130亿美元位列第二。印度也传来捷报，爆发式的总营收同比增长了一倍。虽然日本市场同比下滑11%，但是大中华区的营收实现了12%的增长，确实让库克感到兴奋。在过去两年里舆论普遍看衰苹果在中国的市场表现，止跌回升的结果出乎很多人的意料。这究竟是为什么呢?
苹果为什么能在中国市场重新崛起?
中国市场在2014年底开始超越欧洲，曾经成为苹果的第二大市场，大约占据iPhone全球销量的25%。2015年9月发布iPhone6s之后，iPhone在中国销量开始出现跳水式下跌，到2016年9月iPhone7上市之后这种跌幅出现了明显的收窄。虽然大中华市场上个财季依然下跌了10%，但回升的趋势已经显现。根据Kantar的调查数据，中国2016年手机更换周期大约是20个月，因为安卓的更换周期相对更快，所以iPhone用户的更换周期有可能延迟到24个月。根据极光大数据资料，目前中国保有的1.7一台iPhone当中，有79%不是iPhone7，58%是两年前的旧iPhone。
又因为iPhone6s和iPhone7在硬件上改变和突破不大，客观上延迟了更换新机周期。同时iPhone8口碑不佳销量惨淡，iPhone X的价格接近万元，iPhone7降价，短时间内刺激了中国用户的购买热情，许多换机用户的预期落地不再观望。第三季度iPhone中国市场出货量达到了1100万部，与上年同期的800万部相比增长40%。这是由多个原因共同叠加造成的换机潮，并不是新iPhone真正火爆的表现。就新机的市场表现来看，面对2018年苹果依然需要马不停蹄，iPhone7首批用户的换机潮将要到来，要么iPhone X量产平稳价格下降，要么下一代iPhone能拿出足够的卖点，否则苹果明年会有更多力不从心的尴尬。
另外大中华区营收增长12%，不能理解成全部是iPhone的贡献。从2014年iPhone6在中国大卖之后，App Store中国区收入就开始大幅增长，2016年在iPhone销量下跌的情况下收入反而大涨，App Store中国区取代美国成为全球第一大市场。
2016年10月苹果推出了iOS10.1正式版，这个版本App Store可以绑定支付宝。在这之前，App Store只能绑定银联卡，使用体验非常不方便。支付方式大大降低了中国用户购买应用和服务的门槛，开通支付宝的当季，中国区收入超过20亿美元，同比大增258%。今年8月苹果和腾讯达成和解之后，开通了绑定微信支付的功能，这也进一步刺激了上一季度应用收入增长。
