智能硬件产品出海有哪些局限?在传统外贸形势不好的情况下，智能硬件类产品如何开拓海外市场，为产品寻找新的增长点?
在11月9日由科技媒体极智酱、IT 耳朵主办的“探索智能硬件出海，发现海外市场机会”沙龙上，知了创新品牌总监王幼华从海外众筹的角度，为中国智能硬件类企业“走好品牌每一步”提供了新思路。
当前，国内市场的竞争环境异常激烈，到海外去寻找新的用户增长点成为很多公司的选择。“作为一种筹集资金的方式，海外众筹为初创企业提供了必需的初始资金并积累第一批种子用户，也是企业吸引VC的很好方式。同时，通过海外众筹平台的背书，硬件产品可以受到更多渠道经销商的关注，获得更多走向海外市场的机会。”王幼华表示。
海外众筹对企业而言也是一个不断更新自己产品以适应市场的过程。品牌的功能性价值主要体现在产品上，如果不能满足用户需求，品牌的成功也是不可能的事。在海外众筹过程中，不断听取用户反馈及建议，调整并改进自己的产品，以更好地满足用户需求，获得市场认可。
更重要的是，海外众筹对硬件企业打造品牌的重要意义。相关数据显示，海外众筹是最低成本最快速度的塑造品牌的途径。以 Kickstarter 为例，自2009年成立以来，已经有pebble等多个品牌从Kickstarter 开始塑造自己的品牌并受到人们的认可和市场的接受。而高效、低成本、低机会成本是海外众筹的巨大优势。
海外众筹的成功，意味着这种产品获得了一部分价值用户的认可，通过这部分用户，可以辐射至大众用户，极大地扩大品牌传播的范围。更重要的是，作为一个国际性平台，产品有更大的可能受到国际渠道商和经销商的关注，这一品牌也就可能进驻到更大的平台，为更多人所知。
品牌的传播除了用户的主动扩散之外，企业的传播更起到了链接营销链条的重要作用。海外众筹项目在进行的过程中，最大的花费是用在广告、公关、social的引流上，会发布大量的传播内容，这是一个对外普及产品与品牌的重要机会。同时，这也是品牌与媒人体建立长期的良性互动的机会，更重要的是，这些媒体人将成为品牌海外媒体库中的重要资源。
当然，品牌的打造不是一蹴而就的事，但海外众筹确实为品牌出海提供了一个有效的捷径，为中国企业走向海外市场提供了新机遇。这也正是知了创新选择从海外众筹切入的重要原因。知了创新致力于帮助中国硬件企业迈出品牌出海的第一步。
