近日，第五届梅花网营销创新奖(Mawards)颁奖典礼在上海隆重举行，本届梅花网营销创新奖由6个年度大奖和16个单项奖构成。国双凭借上汽通用五菱新车上市推广案例《“数据+内容”双引擎 引爆宝骏510》，摘得最佳效果营销创新奖铜奖。
梅花网营销创新奖(Mawards)于2013年创建，该奖项是中国地区第一个围绕着“营销创新”为定位的奖项，它从项目作品的前期数据调研、策略创意、落地技术、传播效果等多重维度，并以“营销创新”元素为核心进行综合评选，这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。
在本届参赛作品中，国双凭借《“数据+内容”双引擎 引爆宝骏510》项目案例，以优秀的营销成绩获得了最佳效果营销创新奖铜奖。据统计，在广告投放的40天时间里，国双累计为五菱官网带来了千万量级曝光及数十万次流量;相较常规的投放方式，CTR同比上升220% ，访客停留时间同比提升82%，平均访问页数上升20%;宝骏510平均CPA下降41%，开创了行业最优水平。
在该项目启动伊始，宝骏510还未上市便被给予厚望，上汽通用五菱希望借此触达更多年轻潜在用户，开启品牌年轻化转型并获取更多的留资线索，促成购买行为的转化。想要新品“名利双收”，这并非易事!
在传统营销模式中，媒体曝光和媒体推广间缺失了搜索的承接过程，且在媒体推广上没有成熟的数据分析模式做依据，难以保证营销效果。国双对传统的营销模型进行了改造，运用“综艺+搜索+精准推荐”打造新时代营销模式，环环衔接，层层推进，实现广告推广效果的效益最大化。经过国双项目组多次的模型推演，最终这一大胆的创新和设想得以落地!
经过大量的数据调研分析后，项目组决定迅速冠名植入与宝骏510受众匹配度极高的高人气综艺节目——《单身战争》，快速提升其在年轻目标人群中的知名度和人气。同时，绑定节目搜索词，拉升品牌影响力。除了被动搜索流量的承接外，还主动推荐优质内容，提升整体访客及线索留资量级。 通过“数据+内容”的推广模式，优选KIL组合方式(关键词定向+兴趣定向+地理定向)，再将信息流广告+红包活动推送给目标受众，提升用户好感和参与度，并实现用户留资，最终使宝骏510整体CPA下降43%，超出客户预期。而且，整个投放过程中，国双实现了宝骏510相关目标人群数据包与百度搜索人群数据的对接，让投放和营销策略有“数”可依，成功构建了从品牌营销到效果转化的完整闭环。
由此可见，国双科技制定的“数据+内容”双引擎驱动模式，既利用内容营销保障了互动性和用户体验，又利用大数据的精准营销为宝骏510引爆了上市热潮，也为上汽通用五菱系列营销活动收集了大量的销售线索。正是基于国双大数据平台独有的分布式数据架构和先进的实时、多维度关联性分析技术，国双的解决方案能够使客户充分洞悉数据间的复杂关系，获得全新的商业洞察，以利企业和政府客户作出更好的业务决策。
