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无明星无八卦无热点,浅谈话题UV如何轻松破千万

发布时间:2017-11-23 16:29:22  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  在这个互联网经济时代,消费者对营销手段愈发了解,对各种套路也常常一眼识破。当广告信息爆炸之际,人们还会产生厌恶的情绪。就像微博上许多品牌打广告,不是明星带货、大号宣传,就是购买热搜、花钱推广,人们已经产生审美疲劳,因此营销的形式与内容质量变得越来越重要。

  华为EMUI官微反其道而行之,不逐热点另辟蹊径以“智慧”这个点切入,在11月14日联合数十家品牌官微发起#因智慧而精彩#大型蓝V联动,号召各品牌以自身的品牌or产品与智慧巧妙结合进行联合推广。最高明的营销方式便是“润物细无声”,华为EMUI官微的这一波宣传无疑做到了慢慢渗透进人们的社交媒介,引导受众深入了解品牌和产品的效果。

  从EMUI 8.0的Slogan也是本次活动主题——“因智慧而精彩”来看,简短易记、戳中要点,这便足够,之后的宣传造势才是重点。以@华为EMUI为首,数十个品牌官微来自不同的粉丝量阶层,从10万到数百万皆有;也来自不同的领域,在同一个时间共同发起#因智慧而精彩#话题活动。话题发布当天话题即冲榜成功,位列新浪话题总榜Top20、数码榜第一。

  在@华为EMUI的话题微博下面有几千条的转发与评论,合作品牌也得到了大量的回应,从内容可以看出消费者们对这次联动话题的认可。

  在这次营销活动中,不管是粉丝量阶层,还是合作品牌的选择,都尽可能减小粉丝重合的可能性,最大程度地保证了传播的广度和深度。其中广阔的包容度不仅表现了EMUI系统的智慧特性,也传达了一种创新创意的生活态度。比如与荔枝FM的合作,“创造你的声音发射平台”,华为EMUI8.0与荔枝FM的产品属性联合起来,向消费者展现了其音频功能的可期待性。在与深圳航空的合作中,“任何时候,自然体贴”一句话,直观上在描述深圳航空的服务,在深层引导上也是在宣传着EMUI系统使用的智慧与高舒适度。

 

  “感受EMUI8.0智慧新体验”——这句话在品牌联动合作海报中都有出现,众多企业共同用自己的品牌或产品表现着智慧对人类生活方式的改变,以革新者的智慧体现,形成一种生活态度的认知,氛围式的营销永远比自娱自乐的侃侃而谈来的有力度。通过本次#因智慧而精彩#活动,消费者在慢慢加深对华为EMUI8.0了解的同时,也获得了参与互动UGC的共鸣,产生情感上的满足。

  (华为EMUI官微海报,巧妙结合EMUI8.0 AI慧眼识物功能)

  参加本次联动的品牌官微还有@58同城(673万粉丝)、@中国移动手机俱乐部(291万粉丝)、@一直播(248万粉丝)、@吉利汽车(134万粉丝)等数十家著名企业,一起为智慧发声、为华为EMUI打call,可谓是声势浩大。

  不仅如此,还有十个数百万粉丝数的微博大V也参与进来,发布#因智慧而精彩#话题内容,如@我的朋友是个呆B(1628万粉丝)、@全球头条新闻事件(936万粉丝)等。微博KOL为话题造势,外围推广和长尾传播的助力进一步将这个活动的声量推向顶峰。

  本次#因智慧而精彩#活动在微博上引起强烈反响,话题阅读量超1500万,讨论数达22万次。

  在微博这块兴趣导向、传播面广的“风水宝地”上,一个品牌如何用适应性广告去加强合作,用氛围造势,增强产品信息对消费者的传达效果,都是值得深究的问题。在往常的微博营销案例中,干枯无趣、平淡无奇的自娱自乐是常见的态势,而互相成就、合作共赢则可能会产生意想不到的效果。华为EMUI本次的#因智慧而精彩#蓝V联动改变了这种局面,联合数十家品牌官微针对“智慧”一词自由发挥,这次抱团成行、各显神通的联动营销无疑会成为微博营销案例中最灿烂的一笔。




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