从互联网的普及到AI时代的展开，消费者决策方式从仰仗“品牌记忆”到依赖“数字连接”，品牌存在的方式发生根本性转变。11月28日，百度Moments营销盛典上，“2017百度品牌数字资产榜”重磅发布，揭晓了20个行业和领域的奖项榜单，为品牌经营者在数字时代评估、建设和管理品牌提供深入洞察和决策参考。
2017品牌数字资产榜 “智慧”企业抢占竞争优势
在多达20个细分品类的奖项中，奖项涵盖了食品、日化、汽车、旅游、IT、金融、教育等消费领域最受瞩目的行业。其中食品饮料行业中，可口可乐在饮料品牌中获得第一名，蒙牛集团在低温酸奶品牌中登顶，伊利集团和美赞臣分别在液奶和奶粉品牌中拔得头筹。
与前两年相比，此次上榜品牌除了在数字营销上表现抢眼，在拥抱AI潮流、用技术升级用户体验方面也进行了更多尝试。资深营销人、南七道新媒创始人&CEO南七道认为：“数字时代的品牌竞争升级已到更高维度。在营销领域持续向技术、跨界玩法并线的当下，今年很多企业的营销新动态值得关注。比如伊利集团联合百度打造的‘智造全球产业链’战略合作，利用最新的AI技术对乳品的生产与营销进行智能升级，QQ星公益项目通过AR技术聚焦儿童安全教育;洲际酒店集团在线上与百度进行结构化数据打通，将自有人群数据与百度的搜索与兴趣数据结合，助力效果提升转化。与此同时，旗下高端品牌洲际酒店及度假村在营销创新上携手渡鸦Raven H打造智慧酒店，不仅可以通过语音指令控制窗帘、灯光、智能插座等设备，还可以完成更多的客房服务请求，诸此搭载技术创新的智慧营销动态增加了其全方位的竞争优势。”而此两者分别登录品牌数字资产榜最具价值液奶品牌、最具价值高端酒店品牌榜首，更印证了数字时代技术营销新动向对提升品牌核心竞争力所起到的作用。此外，获得最具价值家电品牌的海尔家电，同样选择和百度智能语音平台DuerOS合作打造智慧家电;获得最具价值保险品牌的平安集团也在AI领域投入大量研发资源。
除此之外，新东方教育、黄山、华为、途观L、巴黎欧莱雅等，也都分别在各自领域登顶2017品牌数字资产榜。在个人奖项上，鹿晗继2014年后二度获得年度最具价值男艺人，最具价值女艺人则被Angelababy斩获，吴晓波则成为2017年度最具价值财经媒体人。
AI时代，品牌进入数字资产角逐赛道
AI时代，品牌的存在方式在改变，品牌不再仅仅是消费者意识中的感知，而能够以科学的方式被认知和衡量。品牌之间的竞争也更多成为技术标准量化下的“硬竞争”。
比起传统的以品牌忠诚度、知名度、认知度、品牌联想等方式评估，数字资产更能衡量互联网时代下品牌的真正价值，也是消费者及营销圈内更认可的评判标准。
百度品牌数字资产榜由信息库存量、口碑推荐量、连接活跃度三个维度构成。信息库存量衡量品牌能够提供给消费者进行决策参考的信息丰富程度;口碑推荐量显示品牌与用户有效连接的质量与强度;连接活跃度则表示消费者对品牌的讨论热度和情感态度。三个维度同时细分为六大指标：数字内容量、网页好感度、关注度、专注度、口碑总评数、口碑好感度。百度品牌数字资产榜依托百度AI技术下的大数据、智能算法与高速计算三大核心能力，建立在全网平台海量信息库存挖掘基础上，覆盖高达99%网民全网搜索行为，通过全决策链路评估品牌影响力渗透程度;通过海量互动价值解析用户对品牌的真实反应;通过视频内容量实现新资源快速纳入并发挥价值。
据了解，自2013年起，百度品牌数字资产榜已经历经五个年头，是首个数字营销界品牌评估产品，也日益成为营销领域的行业风向标，助力广告主营销决策。借助百度品牌数字资产榜单的影响力和强曝光，每年上榜企业也无疑成为当年营销圈最热门的关注对象。
数据时代，海量的数据经过处理后沉淀下的价值提示我们应该转变思维、打造全新的营销玩法。尤其值得重视的是，向信息型经济转变的过程中，消费者在营销决策中扮演的位置越来越重要，如何真正触达消费者、真实还原消费者意图、以内容提升消费体验，是当前企业最值得关注的动态。AI时代，品牌早已脱离作秀，用技术指标与数字资产衡量真正的品牌价值。
