美国知名内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)刚刚结束了其“天猫超级品牌日”。11月29日，维密天猫官方旗舰店单日总访客超300万人，粉丝数增幅达到352%，新买家占比达到73%。
“边看边买”是维密今年超品日主推的活动。11月29日当天，维密大秀在全球同步首播，消费者可以一边观看播出画面，一边选购秀场上维密天使的同款睡袍、内衣、美妆、配饰等产品。有趣的是，在“手机淘宝”首页上观看了维密大秀的男性观众中，有8成“边看边买”完成了下单。
数据显示，售价为868元的秀场限定同款花卉刺绣睡袍最受消费者追捧，占据当天维密天猫官旗的搜索量及成交量榜首，成交金额环比激增6倍。就当天的成交数据来看，来自上海、北京、广东、江浙等地的消费者最愿意为这款睡袍买单。淘气值在1000分以上的高端用户贡献最高，下单转化率为其他用户的5倍以上。
女性用户占比高 男性访客下单多
11月20日，维密时装大秀首次进入亚洲。当天维密天猫官方旗舰店的访客环比上升40%，其中新访客环比上升54%，当日关注店铺的人数环比上升90%。
有意思的是，女性用户的占比虽然极高，但男性访客的购买转化率却是女性的一倍。换句话说，男性访客与女性访客相比，少有人空手而归。
今年7月，维密的天猫官方旗舰店正式开业，在售品类包括文胸、内裤、睡衣、运动以及美妆配饰等，这也是维密在中国唯一官方授权的线上购买平台。
天猫旗舰店开设内衣品类，对中国消费者来说，无疑是福利一件——要知道，除了上海、重庆、成都等城市开设有维密全品类门店，维密在中国的大多数门店只售卖美妆配饰等商品，消费者以前只能通过海外代购或是前往特定城市门店，才能购入维密的内衣。
而在线下门店端，除去此前已有的门店，维密将在北京、南京等城市继续新开全品类的形象店，以此增强在实体门店端对消费者的关注和体验。
天猫双11维密销量涨10倍
天猫大数据显示，维密品牌的网购者大多以高端用户为主，龄集中于25-35岁，多来自一线城市北上广深杭，奢侈品消费能力相当高的成都仅次于上海和北京，排名第三。
值得关注的是，维密的男性浏览和购买是同类品牌的2倍。同时，维密的用户还喜欢购买苹果、资生堂、YSL、CHANEL等品牌，而天秤座的用户打败其他用户，位居最爱购买维密的十二星座之首。
今年以来，维密在与天猫的品牌号、全球潮流盛典、双11晚会等多形式的紧密合作中收获颇丰。今年天猫双11，维密的销量同比增长超过10倍。
