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互联网双寡头之战:阿里腾讯多面角逐未来战场

发布时间:2017-12-22 09:01:55  来源:21世纪经济报道    采编:张宏伟  背景:

  本报记者 陶力 上海报道

  BAT排兵“未来战场”

  以大数据为代表的数字经济快速发展,数字经济成为经济发展新动能,也成为企业投资布局的风口,BAT作为国内科技企业巨头,自然会抢夺数字经济等新经济风口。2017年即将过去,BAT在这一年加大了投资力度,投资领域主要分布在人工智能、新零售、汽车、文娱等新经济领域。尤为突出的是阿里巴巴和腾讯在多个领域形成了竞争态势,如,阿里28.8亿美元直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份,拿下了欧尚和大润发,巩固和发展其新零售战略,腾讯则以42.15亿元入股永辉超市,加速布局新零售;腾讯投资了蔚来汽车,阿里巴巴则投资了小鹏汽车,当然百度也投资了威马汽车、蔚来汽车;文娱项目一直是腾讯的投资重点,与其业务也紧密整合,2017年也不断加码,阿里巴巴也一直希望做好文娱,但是目前来看并不突出。当然,人工智能是BAT都不可缺席的领域,百度在无人驾驶、机器翻译、图像识别等领域具有优势,投资也是围绕其优势和战略定位进行,并且进行多个全资收购。

  风起云涌的2017年,互联网江湖最终形成了腾讯和阿里巴巴双寡头并立的局面。

  12月21日,胡润研究院发布《2017胡润大中华区独角兽指数》。榜单结合资本市场独角兽定义,筛选出了有外部融资且估值超十亿美金(70亿人民币)的优秀企业。这些企业总数达120家,整体估值总计超3万亿。

  值得注意的是,除了红杉资本、经纬创投、真格基金等投资机构外,腾讯和阿里巴巴“捕获”的独角兽名单也位居前列。腾讯投资了21家独角兽公司,排名第2;阿里巴巴投资了11家独角兽公司,排名第6。

  21世纪经济报道记者梳理数据发现,在共享单车、新零售、人工智能、交通出行等领域,都有腾讯和阿里巴巴的身影。二者在新零售的大战一触即发。另外,在阿里巴巴的核心业务在线电商上,腾讯也一直虎视眈眈。就在近日,腾讯以6.04亿美元买入唯品会7%的股份,此举正是为了补齐京东在服饰美妆领域的短板,杀入天猫最核心的优势品类。

  可以看出的是,腾讯正在集结阵营内的分散力量,与阿里巴巴的竞争也进入白热化。资深互联网行业观察人士刘兴亮在接受21世纪经济报道记者采访时认为,毕竟互联网行业的风口就那么几个,BAT必然会去押宝,并看中同样的方向。“反过来说,创业者也要去考虑这个问题,找投资方可选的也不多。不是阿里就腾讯。”

  可以预见,在新的一年,BAT已经走到的交叉领域会越来越多, 竞争还是合作?马云马化腾们也走到了十字路口。

  抢滩新零售

  12月19日,刘兴亮在自己的朋友圈发了一张腾讯公司董事局主席兼CEO马化腾、京东董事局主席兼CEO刘强东、唯品会董事长沈亚等人的合影照片。马化腾在下方意味深长地评论称:“物极必反。”

  这张照片来自刘强东在今日头条的个人账号。就在12月18日,刘强东在今日头条个人号发出一张三方高管举杯庆祝的照片称,“面对行业垄断和二选一等不正当竞争,我们在一起!”彼时,腾讯联手京东刚投资了唯品会。

  实际上,行业老二和老三的合作有迹可循。早在7月12日,唯品会首次站队京东,联合发表“抵制不正当竞争行为的声明”,称天猫利用其市场垄断地位,以各种方式要求商家签署“独家”协议,并从京东和唯品会等平台退出,否则很难得到资源支持,甚至存在遭遇处罚的危险。

  对于这一说法,阿里巴巴集团相关人士对21世纪经济报道记者表示了否认。不过,腾讯纳入唯品会,最终的目的仍然是为了扶持京东,以补充后者在服饰美妆行业的短板。

  一名投资行业人士对21世纪经济报道记者表示,腾讯此笔投资给出了55%的溢价,并开放了微信和京东的流量入口。可见为了拉拢唯品会,是志在必得不惜成本的。“腾讯其实并没有放弃电商业务,不管是京东、唯品会还是后来的拼多多都在行业扎根很深。这一点是阿里巴巴不愿意看到的。”

  而更为激烈的竞争又体现在了新零售领域。阿里巴巴前脚28.8亿美元买下了高鑫零售36.16%的股份(直接和间接持股),拿下欧尚和大润发,腾讯后脚便以42.15亿拿下永辉超市5%股份。腾讯的布局在情理之中。2017年初,永辉超市的最新业态超级物种首店温泉店在福州开业,其业态直接与阿里巴巴旗下的盒马鲜生展开了竞争。

  2015年8月8日,永辉超市披露定增预案,刘强东与孙加明控制的两家公司京东邦能和江苏圆周出资43亿元,认购其发行后股本的10%。两年过去了,永辉超市在9个城市的80多家门店,均已入驻京东到家,门店订单由达达送达。

  作为京东的重要股东,腾讯此番出手投资永辉,其目的在于线下新零售布局并与阿里巴巴竞争。而阿里巴巴近年来的一系列布局,正在引爆线下场景之战。通过对高鑫零售、银泰百货、苏宁、盒马鲜生、百联集团、三江购物等传统零售的布局,正在突破线上红利的天花板。这一领域,腾讯和京东正在全力追赶。

  多面角逐

  目前,腾讯与阿里巴巴之间的支付、电商、云计算等领域的竞争,全面从线上转移到线下。

  阿里巴巴CEO张勇在全员公开信中表示,2017年是阿里巴巴集团“五新”战略开始的一年,投资重点也会围绕“五新”战略展开。新零售、人工智能和企服占了大部分投资比例。

  同时,腾讯也在这些领域大举出击。据不完全统计,今年腾讯投资近110家公司,阿里投资了40多家公司。虽然数量悬殊,但是布局的领域和方向却是基本一致,涉及出行、企业服务、文娱、人工智能、电商等领域。

  针对这种竞争格局,马化腾在出席2017广州《财富》全球论坛时表示,正常合理的竞争可以促进发展,会激发斗志和企业的潜能。“我数了一下,我们可能在十几个地方都有竞争。”

  在电商之外,腾讯在文娱领域的布局则一直领先于阿里巴巴。据猎云网统计,腾讯对于文化娱乐领域进行了91次投资,除了最近上市的阅文集团外,还投资了华谊兄弟、原力动漫、喜马拉雅、B站等知名内容平台。此外,还有罗辑思维、知乎、新榜等。而阿里巴巴虽然也成立了大文娱板块,但是结果却差强人意,未来的发展方向也不得而知。

  新零售、人工智能、企业服务等成为阿里巴巴的战略方向,此前尝试的社交布局也渐渐被抛弃。11月24日,陌陌公司宣布,虞锋、蔡崇信由于个人原因辞任董事会董事。今年以来,阿里巴巴已经大幅减持了陌陌股权。

  据统计,阿里巴巴曾在2016年10月到今年3月31日之间4次大规模减持陌陌,最低价格22.16美元,最高价格33.2美元,共计减持3000万股,套现9亿美元,该减持股份占总的所持股份的15.71%。

  刘兴亮认为,腾讯对于所投公司持开放态度,自己贡献更多的流量来源。而阿里巴巴则是要将对方纳入到生态内,因为阿里巴巴的变现能力足够强。“你看微博和优酷就是典型的例子,阿里能够足够赋能,直接带来收益。相对,这也说明阿里巴巴的系统比较封闭。”

  在2018年以及更远的未来,BAT之间的角逐还会持续,任何一家都不会松懈。但是,它们看中的明显是B轮以后的成熟企业,并且是赛道的领先玩家。初创企业得到青睐的可能性已经越来越小。

  另一名分析人士方军认为,未来线上线下融合的数字经济究竟是什么样,现在没有人能清晰地预测。但不管怎样,情况已经很明显,下一波数字经济的主要竞争前沿已经转移到线下。总的来说,数字经济的新浪潮正在到来,而腾讯与阿里巴巴在试图买下未来。

  (编辑:张星)




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