2016年-2017年，直播用户大多是有时间的闲人，并不太关注专业、精致的内容，更喜欢看脸。这个阶段的直播平台，往往以美女网红主播为主体，试图通过荷尔蒙元素吸引用户眼球，从而带来平台的用户活跃及产业盈利。然而，当各类型的直播平台不断涌现，在缺乏丰富且优质的内容，同质化严重的情况下，千篇一律的美女秀场模式难以引来观众的瞩目，曾经让平台一度活跃的“利器”，如今也成了直播行业发展面临的瓶颈。
如何破局行业瓶颈?酷狗直播奏响新年新歌声
2018年伊始，一场由酷狗旗下的直播品牌——酷狗直播发起的#2018歌声新年签#传播战役，正在北京国贸地铁站、广州杨箕、车陂南地铁站打响。一走进地铁站，充满生机的绿色映入眼帘，墙上印满各种新奇歌手标签的墙贴，如：二次元歌手、甜美系歌手、太阳能歌手等，到7张由主播歌手代言的巨幅海报，都强有力地传递“酷狗直播，就是歌手多”的传播主题。除此之外，站厅还装置了一面互动墙，通过歌声就能测试自己所属的歌手标签，在特定喇叭前听到悠扬的歌声，甚至能领取一张#2018歌声新年签#，有趣好玩的运势，给消费者带来一个开运年。
酷狗直播这场传播战役，以地铁为场景营销的起点，精准瞄准了直播平台的目标受众，并紧扣“歌手”、“音乐”两大重要元素，从低卷入的记忆度高的视觉体验，到高卷入高参与的趣味互动装置，为直播行业吹来一股清新之风。
以歌手为主体的垂直化优质内容：满足受众，促进直播产业新升级
酷狗直播之所以有这轮新动作，主要与其根植的音乐、歌手基因有关。不同于其他内容同质化的直播平台，酷狗直播更了解自身的优势、受众的需求。通过歌手为主体的垂直化内容，既符合目标受众的价值、兴趣取向，又能满足受众的需求，将其聚集于酷狗直播的平台，组成音乐属性的亚文化“圈子”，也成为酷狗直播能够蓬勃发展的强大动力。正如梅花天使创投合伙人吴世春所言，网络直播平台未来必须向更多垂直细分方向发展。
而这次的地铁事件，也正是深刻洞察了地铁年轻人习惯听音乐的行为属性。在调动其兴趣的同时，深耕酷狗直播的品牌主张。
其次，以歌手为主体的酷狗直播，对直播行业来说也是一次极为胆大的尝试。平台不再依赖流量明星来“圈粉”，而是培养平台的主播歌手，进行主播歌手的布局，从而建立有利于产业持续发展的“造星”生态链。就像本次海报的7组主播歌手，分别代表影视歌手、原创歌手、甜心歌手、嘻哈歌手、乐队歌手、人气歌手、暖男歌手等，均是从35万主播歌手中精挑细选而来，既代表了平台的歌手种类之多，又映射出其内容之丰富与优质。
更值得关注的是酷狗直播对主播歌手的大力扶持政策，首创“直播卖专辑+音乐打赏”的变现模式，为歌手提供作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、教育培训、版权保护等七重服务，帮助他们解决内容之外的一切问题，帮他们从素人成长为歌星。这种招贤纳士的方式一方面帮助更多有音乐梦想的人实现梦想，另一方面也为酷狗直播的内容深耕提供坚实的保障。
酷狗直播从垂直化优质内容，到全方位的“造星”运动，让我们看到直播行业发展的新生机，也期待它能成为直播行业及互联网音乐行业难以撼动的独角兽。此外，2月1日，酷狗直播年度盛典也将震撼来袭，这不仅是直播行业内容的嘉年华，更是无数歌手梦想的新起点，让我们一同拭目以待!
