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陌陌造星:从平民偶像到大众偶像

发布时间:2018-01-08 11:08:45  来源:搜狐科技  ITlady   采编:贺飞  背景:

  1月7日由雪佛兰冠名的“MOMO直播17惊喜夜”在上海世博展览馆举行。韩庚、萧敬腾、李玉刚、费玉清等众多明星与陌陌播主同台表演,当晚播主狮大大、百变的舒舒、沫狸分别获得陌陌直播年度盛典人气播主冠亚季军。作为泛社交泛娱乐平台陌陌重点打造的年度盛典活动,为平台上优秀播主颁出了年度金曲、年度最佳才艺播主、年度最受欢迎播主等奖项,还特别针对公会优选出“年度十大合作机构“。陌陌今年还首次向播主颁发公益奖项,希望以此为风向标在平台内倡导热心社会公益的良好氛围。

  一场终极PK,60位播主、12位艺人惊喜夜同台

  MOMO直播17惊喜夜由“中国好舌头”华少、综艺大咖刘维和知名艺人沈凌主持,近60位播主分成红、白、蓝三支战队展开PK,韩庚、萧敬腾、费玉清、李玉刚、汪苏泷、吉克隽逸、郁可唯、金志文、艾菲等歌手在和播主同台表演之余也为各自的战队拉票。

  因一首《我们不一样》火遍全国的陌陌播主大壮,这次遇到了老牌情歌王子费玉清,两人联手把这首歌演绎出了“不一样”的感觉,获得现场观众和线上直播用户的掌声和热情支持。

  毕业于解放军艺术学院的播主王呈章在陌陌上颇具人气,专业歌手出身的她曾在《最美和声》中获得导师萧敬腾青睐成为战队一员,此次王呈章和萧敬腾在MOMO直播17惊喜夜同台,以一首《爱的宿命》再续师徒缘。

  李玉刚和中国新民乐乐团——女子十二乐坊以一种全新的编曲方式共同演绎《刚好遇见你》,被网友称为一人包办女高音、女低音、男高音、男低音的“李玉刚合唱团”,与笛子、琵琶、二胡、古筝等中国丝竹乐器完美结合。

  演出之外,当晚最受陌陌网友关注的当属年度人气三强播主之争。于2017年12月1日拉开帷幕的这场大戏,历时25天,决出了男女播主十强、最佳才艺、最佳新秀、最佳歌唱、最佳娱乐等25位播主获得了1月7日进军年度前三强的入围资格。

  在MOMO直播17惊喜夜的最终决战中,25位播主和粉丝竭尽全力,最终狮大大、百变的舒舒、沫狸分别获得陌陌年度盛典人气播主亚冠季军。

  平台造星,从直播间到大舞台

  从2016年下半年开始,陌陌逐步联合太合音乐、BMG、华谊音乐、乐华娱乐等国内外音乐集团推出“MOMO音乐计划”,为在唱歌方面有发展潜力的播主打造了共计38首单曲,并提供了一系列音乐方向的培训和发展通道。

  去年17惊喜夜上从李冰冰手中接过“年度十大男播主“奖杯的陌陌播主大壮,他也是陌陌“直播造星”的一个非常具有代表性的例子。过去一年里,大壮的单曲《我们不一样》大获成功,荣登各类音乐榜,更是无数网络红人最常使用的BGM(背景音乐)。一时间大壮个人商演身价暴涨十几倍,最近四个月大壮在全国进行了72场线下演出,并将登上今年山东卫视春晚。2018年1月2日“MOMO音乐计划”为大壮量身打造的新歌《我所有的思念》全网上线。

  网络直播这种新的方式让每一位普通素人都有了展现才艺的舞台,也让专业人才的演出因为共享基数变大获得可以持续放大的传播效果

  在此次年度盛典中获得最佳才艺播主、最受欢迎播主、年度十大女播主等六项大奖的舒舒就是一个例子。舞蹈专业出身的云南女孩舒舒,精通民族舞、芭蕾、街舞、爵士,自学非洲鼓、葫芦丝等乐器。毕业后在剧组当群众演员的她,在这次直播盛典的比赛中,以超过7亿星光值(约合人民币700万元)在才艺单项奖的比拼中获胜,随后又以超过20亿星光值(约合人民币2000万元)的成绩在女播主年度十强争夺赛中获得亚军。这距离她第一次在陌陌直播也不过一年多的时间,那时候她一个月的直播收入也才6700元。

  曾获格莱美奖提名的国内流行民乐团体女子十二乐坊,目前也是一支活跃在陌陌直播上的专业机构。凭借高水准的专业素养和品牌知名度,女子十二乐坊首播就有56万人同时在线观看,单场获得13万元的打赏。开播不足一年,十多位成员、练习生已成陌陌民族乐器类知名播主,乐坊分成后的月收入已经超过百万。

  陌陌公司副总裁、陌陌直播总经理贾维表示“20年前歌手靠唱片公司、经纪公司星探发掘,10年前超女火起来当时很多人认为选秀歌手不会走太远,但10年过去了,目前还活跃在华语乐坛、持续有有影响力作品出来的歌手正是这群人。随着直播内容越来越专业,越来越成普通大众的娱乐方式,直播造星也成为可能。”

  贾维表示,接下来陌陌将继续促进直播内容升级,深耕舞蹈、乐器、美妆、户外、游戏等直播细分领域,也会为平台上的优秀播主寻求包括音乐、影视剧、商业代言等各类职业发展机会。

  娱乐时代,公益彰显企业责任

  当晚除了为优秀播主和合作伙伴颁奖,陌陌还颁出一项年度公益特别奖,获奖得主为公益歌曲《伞》的发起者、创作者和参与播主。2017年12月份,舒舒、玄等多名陌陌播主联合录制了公益歌曲《伞》并发起点亮守护伞头像行动,希望借此唤起整个社会对儿童保护的重视。

  作为拥有近亿月活用户的社交平台,陌陌一直积极履行社会责任、参与各类公益事业,多次发起以教育、环保为主题的公益活动,很多活动获得热心播主和公会的积极响应。

  2017年7月,陌陌向湖南水灾地区捐赠人民币1000万元;2017年9月,陌陌和才艺播主举办公益音乐会,向河北、内蒙古等地学前儿童提供帮助;2017年10月,陌陌设立总金额为700万元的“陌陌教育基金”,帮扶家庭贫困、品学兼优学生。

  陌陌相关负责人表示,在一年一度最重要的活动中设立“年度公益特别奖”,也是希望能唤起更多人的公益之心,随着企业壮大,陌陌希望能承担更多社会责任,通过专业化的组织和专业化的运营,更多参与公益事业回馈社会,为中国公益事业注入新的活力。




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