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直播问答新观察: “答题广告” “暴富梦破裂”

   时间:2018-01-18 09:55:37 来源:智快网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

火至今日的直播答题“撒币”大战,在玩家急剧增多,金主(广告主)不断入池,奖金越玩越高之时,平台似乎在纠正自身的商业逻辑,参与群众也开始分化。

直播平台深化玩法 同样面临诸多问题

“撒币”而来,确实是“烧钱”大战,虽然大佬们“烧”的心甘情愿,并坚称这种获客新方式的投入远远低于其他广告形式。

所以,首先我们看到,各大平台在拼巨额奖金、邀请明星主持的同时,在不断扩展和玩家互动的新方式。比如,映客旗下的芝士超人,每天会在映客直播间滚动出现问题提示,提前透题,这样一来肯定会吸引众多的玩家停下准备匆匆而去的脚步,下载以及打开映客直播间观看。这是什么,这是巨大的流量啊。

其次,越来越多的广告主找上了门,投钱做广告,营销新玩法。所以,我们骤然发现现在直播答题开始变成直播广告了,直播答题广告专场高达三成,据媒体围观统计16日那天4个平台全天共计31场直播答题发现,其中有10场为“广告专场”。对于平台,对于广告主,线下获得客流的成本越来越高,而这种线上获客新方式,对于他们是皆大欢喜,可谓新一代互联网广告新模式。

但问题也就来了。

一虽然奖金越来越高,但参与者也越来越多,50万的奖金来了,总共有200万人次参与,带来的结果是分得的奖金越来越少。这样下去肯定会不断流失流量。

二同样,参与者越来越多,带来的技术问题也会层出不求,这两天里,芝士超人和百万英雄等不断出现各种技术问题,比如不出答题界面等等,让人直犯尴尬癌。

三盈利问题还需要进一步探索,现在除了广告植入等方式能获利之外,平台尚未有明确的盈利模式。实现可持续发展和差异化的模式转变将成为直播答题未来发展中值得认真探索的方向。

四就是不得不考虑未来的监管问题,现今的数字货币面临监管也许就是直播平台以后要面对的。

玩家分化是必然  一夜暴富不可能

“答题撒币”的狂欢,深深地抓住了人们内心的那颗一夜暴富梦。

但随着分钱分的越来越少,广告植入越来越频繁,玩家开始分化成为必然。一部分是上游戏玩家,卖答题周边产品来获利,比如答题作弊软件,卖复活卡等;一部分玩家肯定会愈加不爽,投入的精力与产出不成正比,卸载和平台说拜拜已经不远;再有一部分,等新鲜劲一过或者等暴富热情渐渐被消磨殆尽,离开成为必然选项。

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