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OPPO《两个小星球》正式上映 新年TVC不只是讲故事

发布时间:2018-01-19 14:54:28  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  最近一段时间,OPPO新年TVC预告片在各大平台和朋友圈刷屏,成为人们关注的焦点。今日,OPPO新年TVC——《两个小星球》终于正式上映。唯美的画面和温馨的剧情深深触动众多网友,OPPO TVC也被誉为2018新年最走心之作。

  在此次TVC里,分属两个星球的张彬彬、杨幂共同演绎了一个从相识、相知、误解再到谅解在一起的故事。爱情,这是一个永恒的主题。从古至今,从诗歌到影视,超越时间并且横跨各种艺术形式,已经被无数人所讲述。

  问题是,作为一个科技企业,OPPO想要借这样一个主题表达出什么?多年来,OPPO确实坚持着以产品为本的“本分” 。这一点从OPPO副总裁吴强多次强调的“精品策略”中就可见一斑。根据吴强的说法,OPPO自2015年就开始简单专注打造爆款的精品策略,力求保证每一款产品都是反复打磨、精雕细琢了的。不过,在整个TVC中,OPPO手机出现的镜头并不多,很多时候更是一闪而过。可以肯定,《两个小星球》确实有产品露出的考量,但并非主要目的。

  实际上,对于精品战略的坚持让OPPO早已成就了R系列款款爆款的行业佳话,产品销量和口碑都受到了人们的一致认可。OPPO所追求的是“成为最受年轻人喜爱的手机品牌”这一更宏大的愿景,而这需要OPPO得到产品认同的同时,也得到年轻用户发自内心的对OPPO品牌的认可。

  要获得用户品牌认同,产品认同是基础,但更需要一个品牌与目标用户在文化特征和理念上相契合,最终产品情感上的共鸣。按照经典的“定位理念”来讲,就是获得用户的心智资源。众所周知,OPPO品牌定位为年轻时尚,以成为年轻人最喜爱的手机品牌为最终愿景。为了实现与年轻人情感上的共鸣,OPPO敏锐洞察年轻用户群体情感需求特征,总是力求以年轻人喜爱的方式与年轻用户保持情感的交流。

  在年轻的岁月里,人们往往拥有一生中最青涩的爱情、最真挚的友情,是一个人年轻岁月里最珍贵的东西。也正因此,友情和爱情几乎一直都是OPPO感人短片中所讲述的主题。回顾OPPO携手TFBOYS推出的《看不见的TA》、携手周杰伦推出的《最长的电影》,以及如今的《两个小星球》,这些都成为OPPO与年轻人之间情感共鸣的桥梁。

  在本次OPPO《两个小星球》所讲述的故事中,我们为男女主角的分离而遗憾,也会两人克服时间和距离的阻碍最终在一起而欣慰,内心深处还会不自觉开始颤动,不正是因为那太像曾经的自己了吗?在我们成长的过程中,或许会因为这样或那样的原因错过了一些人、一些事,但OPPO通过TVC的形式让我们相信,只要坚定和勇敢,就一定能跨过误解和遗憾,最终迎来幸福的结局。这种来自OPPO的对美好结局保持坚定和向往的力量,也正是许多年轻人喜爱OPPO的不需要言语表达的秘密。

  多年来,OPPO深入洞察年轻用户消费需求,坚持精品战略,聚焦于手机拍照、外观等最核心功能。同时,OPPO也积极与年轻用户分享OPPO的品牌文化和理念。新年TVC《两个小星球》再一次拉近了OPPO与年轻用户之间的距离,让OPPO更为年轻人所青睐。

  当然,即使撇开情怀的因素,OPPO拍摄“大片”的功底也是很深厚的。去年年初,OPPO推出了堪称是“2017开年最美广告片“的《小人国的奇幻之旅》,收获众多网友和权威机构的一致好评。这次的OPPO的新年TVC无论在创意还是情感上都得到了进一步提升,备受业界关注,很有可能会获得新一轮的影片系列大奖,值得我们期待!




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