您的位置:首页>>业界动态

直播答题要谨防陷入巨奖诱惑与烧钱大战

发布时间:2018-01-22 10:43:25  来源:凤凰科技     背景:

  新年伊始,一向以主播吸引流量的直播平台画风突变,知识益智类游戏节目“直播答题”突然爆火。冲顶大会、芝士超人、百万英雄等直播问答节目纷纷上线,短期内吸引了大量粉丝参与。

  直播答题对直播平台来说不但是节目形式的改变,也可能是商业模式的突破,很可能是直播平台的“自我救赎”。

  知识益智与直播平台过往的打情色擦边球不可同日而语,节目内容打上了健康向上的标签,让处于“亚文化”状态的直播开始符合主流价值观。同时,与以往电视节目中的《开心辞典》《幸运52》不同,直播问答节目更加注重互动性、参与性、娱乐性,带有鲜明的移动互联网时代特色。这两点,让直播问答甫一问世即赢得满堂彩。

  但直播问答也暗藏隐忧,单场、单日奖金越来越大,巨奖设置、金钱诱惑如果愈演愈烈,价值导向有无问题?是否符合主流文化价值观?特别是各大直播平台竞相疯狂撒钱,平台烧钱大战能持续多久?会否重蹈共享单车式的烧钱大战?各大平台一窝蜂地上线同类节目,资本纷纷加持,一旦新鲜感消失,同质化严重的直播答题会否一地鸡毛?

  这场知识狂欢,来自于资本大佬们的疯狂砸钱。1月3日,王思聪在微博上发布“我撒币,我乐意”、“每天我都发奖金,今晚9点就发10万”的微博,让本来不温不火的《冲顶大会》迅速走红,也正式拉开了直播问答的序幕。

  随着各大平台紧急上线直播答题,单场奖金很快突破十万达到百万元级别。1月6日,西瓜视频的直播答题游戏“百万英雄”最终有23个人平分了100万元的奖金,平均每人获得4万多元,这让许多人“红了眼”。到1月11日,直播答题单场最高奖金已达到200万元。目前,“百万英雄”的单场奖金最高已达500万元。同时,单日奖金也水涨船高,1月13日“百万赢家”率先将战火升级,单日奖金总额升至千万元级别,当日开13个场次累计奖金总额高达1300万元,成为有史以来直播答题单日最高奖金总额,创出直播行业数据新高点。

  直播答题巨奖的背后反映出资本的不断参与。首先,各个直播答题节目背靠大树。如映客直播的“芝士超人”背后有投资大佬朱啸虎;西瓜视频的“百万英雄”属于今日头条;“冲顶大会”则有普思投资董事长王思聪。其次,直播答题开始获得广告商赞助。1月9日,趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主,广告费为1亿元。“百万赢家”首先开出美团专场,成为直播答题产品中首个商业化案例,让业内人士开始认可这种商业模式。

  其实,这种将答题和直播结合的玩法并非原创。2017年10月,短视频鼻祖Vine推出了一款名叫HQ trivia的产品,迅速成为流量收割机,HQ的市值也一路上涨,已经超过一亿美元。这种重参与感、重奖金、偏赌博式的直播答题产品迅速风靡至大洋彼岸,目前国内的直播答题APP多为其仿作。

  这种仿制的直播答题,与直播行业奉行的烧钱战略一脉相承,只是换了一副“知识益智”的外衣。2018年的直播行业,有人用10亿元砸钱答题节目,也有人打算花10亿元打造主播明星。1月13日,游戏直播平台斗鱼在上海举行“鱼乐盛典”活动,为“年度十大巅峰主播”以及各个直播分区的优秀主播颁发奖项。当天,斗鱼直播宣布,打算投资10亿元资金用于主播培养,称之“主播星计划”。同时,斗鱼宣布有赴港IPO的计划,目前仍在筹备中。

  一味烧钱、巨奖诱惑不断升级,恐怕不是直播答题节目的出路,重视内容、题目筛选严格把关才是同质化中脱颖而出的关键。

  日前,百万赢家在直播答题节目中将我国香港和台湾列为“国家”,暴露出此类节目审核环节的严重问题。针对这一事件,百万赢家官微发布道歉声明,将加强后续出题的审核环节和流程,杜绝这种情况再次发生。

  过去几年,外卖、网约车、共享单车都经历了惨烈的烧钱大战。外卖平台之间的优惠券血拼、网约车领域的补贴大战、共享单车领域的免费骑行对决,让不少企业资金告紧倒闭退出。目前,摩拜和ofo两家共享单车巨头总融资额都达到6亿美元以上,烧钱大战仍在继续,盈利模式依然难明。

  尽管互联网公司的成长有其特殊性,需要前期大量资金投入获得流量,甚至先烧钱后谈盈利,但现在国内的创业似乎已陷入一个过分烧钱的怪圈。如今,直播答题甫一问世即露出了巨奖烧钱的苗头,但愿不要简单重复外卖、网约车、共享单车的烧钱大战,而是以优质内容在同质化中脱颖而出。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:凤凰科技

本文评论
华为云“目录区块链”助力北京市精准防治疫情
在过去的一个月里,全国人民都在用自己的方式与“看不见”的病毒作战,随着返程复工大军的...
日期:02-25
联通阿里联合抗疫:暖心流量包、精灵智慧课
受到疫情影响,在线教育、在线健身/娱乐、在线办公等在线服务迎来爆发,这些原本不属于家庭场景的新...
日期:02-25
同济大学附属东方医院通过华为云WeLink连线武汉
位于东湖区宏图路8号的武汉客厅曾是武汉的文化地标建筑。从半个月前开始,这里成为了“方舱医...
日期:02-25
教学新方法get,天津大学通过华为云WeLink开启远程教学
2020年2月18日,由华为与天津大学智能与计算学部合作开设的《人工智能应用基础》校级选修课采用华为...
日期:02-25
合肥市产业项目“云签约”通过华为云WeLink圆满完成
随着全国各地复工复产的有序推进,社会整体经济也在全面恢复。2月25日,合肥市2020年重大产业项目集...
日期:02-25
vivo发布新海报:APEX 2020支持高倍率连续光学变焦技术
2月25日消息 今日午间vivo官方微博再度放出APEX 2020预告:全新APEX 2020将支持高倍率“连续光...
日期:02-25
英特尔发布全新第二代英特尔至强可扩展处理器
英特尔今天正式发布全新第二代英特尔至强可扩展处理器。全新第二代英特尔至强金牌处理器相比第一代...
日期:02-25
王自健回应“玄乎”手机没做成:投了钱但放弃了 怕给国产机丢人
2月25日下午消息,vivo旗下iQOO今日举行新品发布会,推出了5G手机iQOO 3。
日期:02-25
终于可以用游戏手柄弹出光盘了:微软正测试Xbox One新功能
微软Xbox One游戏主机终于可以通过按击游戏手柄上的按钮来弹出光盘了。根据部分参与Xbox Insider项...
日期:02-25
三星宣布全球首发量产16GB LPDDR5内存 将用于旗舰手机
2月25日消息 据三星官方透露,三星电子今天宣布已经开始大规模生产业内第一个16GB 的 LPDDR5移动 DR...
日期:02-25
科达智慧教室 | 清华、浙大、交大等双一流高校如何正确打开在线课堂?
宅家战疫情,停课不停学
  连日来,各大高校陆续线上开学
  而线上教学对师生双方都...
日期:02-25
华为快服务智慧平台,重构手机信息服务路径
时至移动互联时代,我们获取信息依然需要经过某些必要的路径。种类繁多的APP给我们提供了更加多元化...
日期:02-25
Intel眼中的“假7nm” 台积电:N7制程节点命名遵循惯例、确非物理尺度
基于三星5nm工艺的高通骁龙X60基带已发布,台积电下半年也将基于5nm(N5)为苹果代工A14、华为代工麒...
日期:02-25
擎朗智能响应一线需求 送餐机器人助阵武汉新华产业园方舱医院
继武汉体育馆方舱医院后,硚口区第二座方舱医院——新华产业园方舱医院即将建成,预计近...
日期:02-25
三星Galaxy Chromebook正式发布 售价999美元
今年1月初在拉斯维加斯举行的CES 2020展会上,英特尔曾表示与谷歌扩大合作,将Chromebook加入&ldquo...
日期:02-25
外媒:iPhone 12可能支持全新短距离WiFi标准 数据传输更快
2月25日消息,据国外媒体报道,消息人士透露,苹果的下一代智能手机预计将被命名为iPhone 12,iPhon...
日期:02-25
国美美店精选复工必备神器 助力无忧健康生活
随着疫情形势的逐渐好转,各行各业也逐渐开始进入复工状态。全新的生活即将开始,也更要保持自身及身...
日期:02-25
海尔、美的、格力、西门子等全面响应苏宁24期免息
2月24日晚8点,苏宁召开了一场特殊的线上发布会。苏宁易购侯恩龙戴着口罩,化身主播,宣布自27日起...
日期:02-25
复工防疫需求猛增,苏宁帮客上线企业消杀专项服务
近日,全国各地进入复工高峰期。苏宁帮客大数据显示,自消杀功能上线以来,北京、上海、南京、广州...
日期:02-25
  专栏介绍
贺飞 的专栏
贺飞发表的文章
积分:
自我介绍 :