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扒一扒“国美GUOMEI”商标的前世今生

发布时间:2018-01-24 18:21:39  来源:互联网    背景:

  近期,笔者阅读了一篇文章:《商标之争,意在酒杯之外--小议国美酒业与国美电器品牌之争》,其中对这场“国美”商标之争做了相当详细的介绍。但对于争议商标的来龙去脉却有些闪烁其词,出于兴趣使然,笔者对争议商标的注册和使用脉络做了一点简单的调查,与诸君分享一下:

  争议商标“国美GUOMEI”的申请时间是2003年05月30日,商标原申请人赵秀兰。而通过工商系统查询发现,赵秀兰不仅是争议商标的申请人,其还是多家公司的老板。其名下公司有:

  1、北京市安达计算机研究所,成立于1991年6月1日成立,住所地:北京市西城区月坛南街69号8号楼404室(距离商标局300米),经营范围:商标设计。

  2、北京安达联信商标代理有限公司,成立于2003年7月29日,经营范围:商标代理。

  3、亚通瑞特(北京)知识产权代理有限公司,成立于2003年10月30日,经营范围:商标代理。

  从上述信息中不难看出,赵秀兰在2003年所从事的行业是与商标设计、商标代理有关,作为这样一个商标圈内人,突然申请一个“酒类”商标,有些不合情理。

  此外,笔者还查阅了《商标代理组织管理暂行办法》,其中第三条第二项规定,设立商标代理公司需具有商标代理人资格。同时,根据2014年《商标法》,禁止商标代理人抢注商标。即法律上,很难说作为商标代理人的赵秀兰,申请注册了一个自己并不使用的酒类商标,且长期不使用的行为是善意、合理、合法的。

  1 2 年商标 变现之路  反思营销 的边界

  2003年“国美GUOMEI”商标在33类酒上被一家商标代理公司的法定代表人赵秀兰申请注册。但在漫长的12年时间里,这个“国美GUOMEI”商标一直并未实际使用。直到2015年8月,赵秀兰与来自山东日照的武玉杰成立了国美酒业有限公司,赵秀兰将商标转让给国美酒业,成为该公司股东,同时担任公司董事。

  武玉杰本身是做酒类销售起家,后投资浮来春酒业。浮来春酒业年生产食用酒精20万吨,粮食酒20000吨。浮来春牌商标为 “山东省著名商标”、“中国驰名商标”和 “中国名牌产品”称号。武老板突然调转枪口,不再扩张浮来春,转而另起炉灶,大力经营“国美”品牌,二年多期间,投入大量资金投放广告及冠名赞助大型活动。

  2015年,国美酒业武老板接手“国美GUOMEI”商标后,并不是以传统经营理念作“国美”酒,反而投入大量资金用于“国美”品牌的宣传上,并且注册了一系列“国美春分”、“国美立夏”等十二节气的酒类商标和大量的带有国美的商号。据笔者小范围调查,很多消费者混淆二者区别,大部分人误以为国美酒业是国美电器内生的酒业销售和生产业务。而据内部人士反应,国美酒业在线下渠道内无任何铺货,线上渠道也仅零星销售量,开张做生意的企业真的能容忍这种“赔本赚吆喝”现象持续近三年之久,到底意欲何图?

  商业的本质是用产品和服务做品牌,还是用品牌带来生意?纵观商标品牌乱象,国内市场从不缺吆喝,缺的是解决市场痛点、诚心经营。

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