众所周知，随着已上线项目的持续增多，海外众筹已有发展为“流量战场”的趋势。因而，为了在项目上线之初带来巨大流量，必须提前对项目进行预热。那么，究竟怎样预热才能为项目带来流量和销量的“大热”呢?
前车之鉴，后事之师
成功的预热，首先取决于对预热目标认知的清晰。这就要求我们在准备阶段，务必进行详尽的调研，在调研中着重参考已在海外众筹平台上线同类产品的市场表现。通过这些过往项目的筹资总额、Backer数量、传播素材，我们就能分析出他们的价格策略，营销策略、市场投放规模等重要信息，并以此为借鉴。
此外，通过研究过往项目的信息，我们还可以对目标受众以及他们的消费需求进行研判，以这些研究结果为基础，我们不仅能够精准锁定产品的目标消费群体，更能够根据他们对产品的需求归纳卖点，从而在预热阶段的传播策略和内容侧重上“有的放矢”。
稳固阵地，推动爆发
海外众筹预热的核心目的是获取精准流量，并在精准锁定目标消费群体的基础上，尽可能刺激他们主动传播项目。而在预热阶段，项目页面还未正式上线。因此，官方平台就成为流量的最好落点。无论是品牌官网、落地页，还是FB、Twitter等社交媒体账号，都是我们塑造品牌形象，传达产品卖点，聚拢和刺激目标消费群体在项目上线后下单的重要途径。
与此同时，在预热阶段还应当做好与行业内有影响力的媒体、KOL的提前沟通，以保证项目上线前后的6天周期之中，形成一次全媒体层面的信息爆发，为项目背书的同时，更有效推高项目的初期成绩。
以小见大，精准营销
最后需要注意的是，在许多海外众筹项目的预热阶段，时间和资源都存在着被浪费的现象。由于这些团队缺乏经验，耗费巨大资源进行PR、广告、social传播，却无法带来预期的效果。
因此，精准投放，精准的市场调研、精准的目标受众。从较小的范围切入，并以此为核心不断放大，才能实现预热营销的成功。在实际操作层面，切忌一次投入过多资源，而是通过A\B测试，借助Google Analytics等数据工具，持续分析每次传播的流量情况，得出最优的投放组合，才能最大程度避免时间和资源的浪费。
对于不同产品，海外众筹项目的预热阶段还有更多“玩法”。如果你有产品想要进行海外众筹，不妨与知了创新联系，国际化背景团队，专业的执行，助你成功海外众筹。
