有人说，2017 年的互联网，是充满娱乐性和戏剧性的。
这一年，不可一世的柯洁哭着结束了和AlphaGo的大战;悟空单车倒闭盒马鲜生上线;阿里巴巴30多位合伙人宣布一起公益;“乌镇饭局”和“老赖”贾跃亭成了话题……
(图/阿里多位合伙人齐心公益)
这一年，电商与内容深度拥抱，移动端的消费迁移显著加快，消费者获取商品的同时也在消费内容，短视频与直播成了商家卖货的犀利武器。一个在淘宝直播拥有156万粉丝的淘宝达人通过直播，帮助一个零粉丝的淘宝店铺，一夜之间砍下7000万销售额。
这一年，作为一个已经在行业沉浮8年的资深玩家，心怀天下、助力商家的淘宝天下迎来了自己硕果累累的8岁生日。8年中有人倒下，有人辉煌，在最不缺江湖传奇的互联网行业，修行自己，走过了又一个变化万千的春秋冬夏。
总结起来，在风起云涌的2017年，在瞬息万变的互联网圈，谁不是一边成为历史，一边忙着再造自己呢?
(图/2017年天猫双十一最终成交1682亿)
2017，他们这样成为历史
无论是与不是，就像人们所认知的那样，这个世界唯一不变的是永远在变化。敏锐地捕捉到电商行业的内容化、娱乐化趋势，2017年淘宝天下的服务形态日渐多样，衍生出线上营销、线下活动、客户端传播、营销全案、创意物料传播制作、新闻热点事件制造等多种形态的营销服务。
成就自己最短的路径就是成就别人。这一年，淘宝天下秉承“心怀天下、助力商家”的宗旨，在波谲云诡的互联网行业，依然做着自己擅长的事——赋能商家。
这一年，淘宝天下的营销全案收获了“旺旺李子明事件”。通过邀请原班人马重新参与拍摄，情景重现李子明事件，最终引发媒体转载热潮和网友刷屏热议, 旺旺PLUS礼盒在天猫上线后每秒就卖出7盒，补货3次仍供不应求。微博话题#搞大的旺旺好潮#阅读量高达7305.2万，成功成为当天微博话题小时榜NO.2。总体曝光量数以亿计。
(图/淘宝天下营销之后旺旺PLUS礼盒在天猫补货3次仍供不应求)
MAC七夕&双11大促创意内容营销项目，是针对彩妆类目深度定制的第一个淘宝内容营销案例。
通过聚焦“唇情蜜语”和“年度大礼盒”两大活动主题，前期通过品牌种草和KOL推广对消费者心智进行充分引导;进入爆发期后，通过深度定制的创意内容和精准的推广节奏，极大提升了消费者的关注度和购买欲望。
活动期间，累计发布300余篇内容，10W+爆文高达6篇，为品牌店铺带来超过300万次曝光、30余万次访客，助力品牌双11销量荣获彩妆类目TOP3。
2017年短视频成为最火热的领域之一。据不完全统计，目前市面上线的短视频APP已经多达近400款。根据QuestMobile发布《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，短视频行业(独立APP) 的用户总规模接近2个亿，且持续上升的趋势超过视频行业整体。
为了应对行业之变，淘宝天下2017年在电商文娱板块，与天猫生鲜共同打造了首档生鲜行业PGC直播IP栏目——《天猫夜食堂》，节目邀请生鲜买手小二、美食KOL、星级主厨等嘉宾分享全球美味奇食，短短几个月，带货能力超出想象，单月销售额超40万!现在已经形成观看期待，每值节目播放，都会引起一番哄抢。“今天一下买了4只老母鸡，都是土鸡，现在能买到原汁原味的农产品不容易。”
(图/首档生鲜行业PGC直播IP栏目——《天猫夜食堂》)
目前，《天猫夜食堂》淘宝直播累计观看数约为70万，全网累积曝光1700万。同时，通过签约网红及与外部网红机构合作，以品牌植入、达人分享、玩法指导等方式，创意不同的直播玩法，帮助品牌转化。目前签约网红7人，人气网红夏天De夏天单日销量突破15万。
此外，聚焦营销策划的天橙事业部和内容体验事业部，业务涵盖事件营销、内容营销等服务;曾服务包括VIVO、华为、蓝月亮、荣威、水星家纺、稻香村等250多家品牌，成功案例800多个，传播覆盖150多亿。
7大业务，17类产品，他们这样再造自己
有报告显示，2016年接近80%的流量已经来自于无线，全网接近70%的成交来自于无线。在这一背景下，2017年天猫、淘宝等主要电商平台开始大步迈向社区化、内容化、本地生活化。内容营销成了这一年电商圈最热门的话题。
这一年，淘宝天下赋能生态的产品也空前增多，迭代出7大业务、17类产品服务。
紧扣电商行业脉搏的是齐整的新媒体矩阵，围绕电商在线、电商参考、电商·卖家、蜜儿网四大产品，共有线上线下渠道30家。
(图/《电商.卖家杂志》)
其中创办于2010年的《电商·卖家》，是一个以纸刊、微博微信、网站、专业书四位一体的聚焦互联网商业的先行媒体。《电商参考》则定期推送电商政策方向，海量数据报告，成功案例及区域经济相关电商项目的深度解读。电商在线是电商资讯的第一入口，致力于打造电商行业最具权威的知识库。目前，整个媒体矩阵覆盖用户7000万，覆盖县市1000余个。
收获最大的王牌之一是电商培训。这一年，随着内容营销的兴起，淘宝天下携手阿里巴巴打造了内容引爆、数据高尔夫、销量破局、玩爆运营四款培训产品，并成为淘宝大学授权合作机构，成立淘宝天下商家成长基地;开班近40期，帮助2000余名商家店铺提升。
其中针对腰部商家店铺经营的销量破局版权课程，受到学员的一致好评，“每天上课到深夜，还觉得时间不够用，实操干货很多一次消化不完，之后还会再来一次。”这是上课之后人们听到的最多评价。
(图/销量破局培训现场)
“做了这么多年销售，做这个产品觉得特有劲儿，每次商家来跟我说自己今天又学到了什么特别感谢我的时候，就觉得自己是在做一件特别有意义的事儿。”一个拥有10年销售经验的老销售在这里找到了自己。
这一年，素有“电商奥斯卡”之称的金麦奖迎来了“五年·承”。分别在北京、广州、上海、厦门、杭州、洛杉矶等地举办引领行业趋势的宣讲论坛，让更多电商企业和从业者参与进来。同时，金麦奖增设了智能化、IP、新零售等奖项，参赛数量质量又创新高。
其中，最引人注目的是联合权威质检部门开展的品质奖和9月举办的品质电商节。这场活动一体式融入生活场景展示和体验，将新零售新玩法和高品质生活引向全方位融合，让更多人“遇见好生活”。金麦奖在打造更具意义重磅活动的同时，也逐步成为行业更有生命力的大IP。
(图/第五届金麦奖成功举办)
这一年，淘宝天下的掌舵手王小军登上了《非你莫属》的老板席，在公司被一群小子笑言成了网红的背后，是淘工作这一年的辛勤耕耘。作为一个拥有10万+电商渠道用户，和1000万+专业电商人才储备的电商优聘平台，为包括阿里巴巴集团、朗姿集团、汇美集团、林氏木业、美的集团等国内大型企业提供电商人才。
(图/淘宝天下总经理王小军(左六)登上《非你莫属》)为淘工作站台)
这一年，有人在淘宝天下找到了自己，有人在这里成为了过去。无论人们曾经以怎样姿态的存在，就像2017红极一时的网红许知远所说的那样：
没有一代人是孤立无援的，所有人都是漫长历史中的一个环节。他们的讲述，是宽阔世界里的回声，也是历史的影子。而个体与时代相互交缠的命运，是我们的秘密年轮。
归根结底，人们在青年时代所有的言语与行动，无非是想亲身验证：这个时代年轻过，它会变得更可爱。
(文/张修凡)
