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微播易:美拍平台在她经济营销中有何优势?

发布时间:2018-03-06 18:39:42  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  不论现在快手和抖音的DAU、MAU用户增长得有多激烈,但是一提到女性短视频社区,很多人首先想到的还是它——美拍

  美拍,算的上是目前原创能力最强,女性用户最为聚集的短视频社区。因此,它也吸引了大批以女性受众为主的广告主进行投放。微播易平台交易数据显示,2017年,在各视频平台成交额的数据中,美拍占比高达44%,是2017年最受广告主青睐的短视频平台。

选自微播易《2017数说短视频营销》

  与此同时,凭借着垂直女性社区的定位,美拍也成为了女性品牌短视频投放的最为核心的选择,在微播易平台,2017年,60%以上的美拍订单为美妆品牌投放。

  “抓住女人心,你也就拥有了一大半用户”,“她经济”显示出旺盛的市场生命力。尤其是在三八借势营销期间,品牌主更希望能找到、找对、用好短视频资源,精准触达女性消费群体。

  此刻,美拍平台在“她经济”领域的营销价值潜力有必要再次被强调一遍。

  海量、精准、高质量的她们

  与近期大火的年轻抖音不同,美拍,早在2014年5月就已经上线。

  因为对MV特效、美颜、滤镜、唯美画面等产品细节上的精细化设置,再加上融入了微博等社交元素,美拍一上线,便戳中了大批女性爱美、爱分享的痛点,迅速成为备受妹子们追捧的短视频应用。

  而依靠自身及美图旗下应用矩阵的长期运营和积累,经过几年的发展,“美”这个字已经成为了美拍的深刻标签,大量在女性、时尚、生活方面有较高需求的用户聚集于此。

  数据显示,美拍女性用户占比高达85%。与抖音平台高比例聚焦酷、潮、炫的95后人群略有不同,美拍上的女性用户则以90后女性为主,30岁以下用户占比达到83.58%,而中高消费用户占比用户的40.99%,高于行业平均水平。

  海量、精准、高质量,成为美拍女性用户的关键词。这也成为了很多品牌主投放美拍平台的直接原因所在。

  成熟的达人生态助力商业变现

  美拍数据显示,美拍平台上的短视频达人平均年龄在23岁左右,且以女性创作者为主。且他们大多以塑造自身的IP形象,发布强人设内容为主,覆盖了美拍上16个垂直频道,位居头部的美拍达人甚至拥有了堪比明星的粉丝影响力。

  因为起步早,美拍平台上的达人生态,包括内容创作、粉丝运营、商业变现等都已经运作得非常成熟, “职业化、专业化、垂直化”,可以总结为美拍达人的商业变现特点。

  关键是美拍达人们内容创作水平较高,部分UGC甚至拥有PGC的专业化水平。加之,美拍开始大量引进MCN机构,其团队化、精致化的制作水平,更是大大提升了美拍输出内容的质量,让普通粉丝们愿意看,增强了社区的互动性和黏性。

  而在决定平台和达人未来商业变现这一块,美拍也已经拥有了非常成熟的运作体系。

  美拍平台开设有短视频和直播两大功能,而美拍达人的变现途径则主要由打赏、广告、电商组成,不少美拍达人借助自己在平台上的影响力,甚至建立了自主品牌。

  创意植入、冠名以及定制化广告,是美拍达人们驾轻就熟的广告合作方式。例如, 美拍头部的诸多达人,包括OhmyLady花花、饭饭Twinkle、办公室小野、pony、刘阳Cary、Alina_林枫等等,都曾通过微播易,借助这些广告形式,帮广告主们实现了良好的传播效果。

  比如下面这些:

  美拍音乐达人OhmyLady花花以翻唱形式与王者荣耀合作案例

母婴类小达人赵心怡的梦想与舒肤佳合作案例:魔性洗澡舞

美妆达人pony白雪公主仿妆视频案例

再如,边看边买,也是美拍特异于其他短视频平台的一种电商变现方式。借助边看边买功能,达人们可以将商品链接添加到视频中,而用户在点击商品后,短视频和直播都不会被中断播放,既保证了用户的观看体验,也为达人和品牌带来了更高的转化率。

  与对快手内容的争议、抖音商业变现逻辑的探索、秒拍背靠微博才拥有大流量的疑惑一对比,美拍在商业合作这一块的营销优势就显而易见了。

  美拍2018会深耕女性内容建设

  美拍平台聚焦了海量围绕“美”的内容资源和用户资源,贡献了重要的有关女性的潮流化内容和社区基因。而在2018年,美拍平台也将围绕打造“女生最爱的潮流短视频社区”的目标,进行一系列平台政策支持。

  据了解,美拍在2018年将投入5亿资源、百亿流量,以及美图旗下全矩阵用户资源,启动对美拍女性化生态的重点扶持,扶持策略并将从舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食此八大核心内容品类中展开。

  而在抖音等短视频平台的快速崛起下,美拍在内容、玩法、画面设置等方面也进行了改善和调整。“舞蹈提词器”“手势舞”等功能或玩法的上线和流行,以及首页全屏、竖屏的体验,让美拍时刻跟进潮流,留得下、黏得住用户

  需要特别指出的是,美拍与微播易长期保持着深度合作关系,双方在客户引入、媒介服务、数据共享等方面能够实现强强联手,解决好商业变现这一环。

  数据显示,预计至2019年,“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。抢占这块大蛋糕,必然少不了短视频营销这把利器。

  微播易自身也十分注重对女性市场以及女性自媒体资源的拓展。不光与美拍,微播易在抖音、快手、秒拍等短视频社区都拥有着丰富的传播资源。同时,在微播易的短视频营销方法论以及智能营销系统的支持下,微播易将帮助更多的广告主更好地智选资源,“为她服务”。

  想寻求合作的广告主们,可以联系您的销售经理!或在下方留言区,留下您的需求,小编也可以帮您快速找到合作对接人哟!

  微播易,短视频智能营销平台




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