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侯虹斌:百度的三八妇女节海报,是鼓励女性去开无人汽车吗?

发布时间:2018-03-09 12:22:34  来源:互联网    采编:徐彬  背景:

“三八”国际妇女节的起源归因于20世纪初期一系列的妇女运动大事,图为19世纪女权主义者抗议罢工游行示威

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  在每个网站、各种线上线下,都在庆祝“三八妇女节”、都在轰轰烈烈地搞各种花样大促销的时候,百度官方微博发布的这一组海报,吸引了我。

  一位年轻的职业女性,背着包走在深夜的街道上,眼前有一个虚拟的数字光圈,她处于安全空间里,“哪怕加班到很晚,也不用害怕一个人回家。”

  ——“百度计算机视觉,让城市更安全”。

图片来自百度官方微博

  一位单身职业女性,回家后用智能家居处理各种事务,身心舒展的坐在家中的大沙发上,享受难得的休憩,“难得三八半天假,别被无趣的家务,耽误有趣的灵魂。”

  ——“百度智能家居,让生活更高效”。

图片来自百度官方微博

  一位女性旅行者,坐在风驰电掣的车里,但她并没有在驾驶,手里拿着一个望远镜,“心有野马想到处兜风,不会开车,也能说走就走。”

  ——“百度自动驾驶,让行动更自由”。

图片来自百度官方微博

  这是个广告,百度借势为它的“阿波罗”无人驾驶自动汽车、百度的计算机视觉技术(包括图像识别、人脸识别、视频解析等在城市管理方面的应用)、百度智能家居(包括智能音响和人工智能家居机器人等人机交互设备)等重要的智能产品推广。

  看新闻,有些已进入了应用;有些,如无人驾驶汽车,已进入了量产,去年一个轰动的新闻就是,李彦宏坐无人车驶上北京五环、并且还收到无人驾驶的第一张罚单。

  虽然是营销,但百度的这次借用女性的营销,却用得很巧妙。因为它不仅推广的是那些能改变生活品质、代表社会未来方向的科技产品,顺便,也破除了多个关于女性的刻板印象。

  说实话,中国的广告营销,一直都是各种“直男癌”观念的重镇。他们并不想得罪女性,甚至想讨好女性,因为现代女性的消费力已经越来越强了;但是,在广告商充满偏见的脑子里,女性形象都是单一的:不是为家庭为孩子包揽家务、任劳任怨的贤妻良母,就是那种为了取悦男性的花枝招展的花瓶。

  这些物化女性的广告比比皆是。

  可惜,我们不得不接受的现实是:这些商品广告的营销是精准的,他们所面对的消费群体,本身也不可避免地充满各种偏见;广告正好迎合了这个人群。

  不过,这次百度的“三八妇女节”营销,跳出了这个窠臼。

  首先,它破除了最常见的刻板印象:女性与科技格格不入。

  这里,率先把女性与无人驾驶汽车关联起来,赋与了女性一种勇气、冒险、好奇、敢于尝试新事物的特质。而类似这样的特质,以往都是出现在男性身上才会被颂扬的。

《速度与激情》里的盖尔·加朵,简直帅出屏幕啊~

  其次,它破除的刻板印象还有,要保护女性安全,就得限制女性的自由。

  有别于规劝女性“不要那么晚回家”,它告诉你,科技能保障城市的安全,即便你加班到深夜才回家,也无需担心。

  还有,即便是智能家居,它也破除了女性的科技产品只限于用来辅助家务的陈见。

  以往针对女性的电子产品和科技类产品,仅限于洗碗机、吸尘器、洗衣机——“爱她,就给她买某某抽油烟机”,是一种屡试不爽的广告策略。背后的潜台词一目了然:家务,让男人走开。男人能给她一个工具帮她做家务,就非常厚道了。

  但这张海报中的女性,看起来是一位单身职业女性,她有自己的家,但是周围并没有家人孩子等人要照顾,她的智能音响和人工智能家居机器人等人机交互设备,是为了给她提升生活体验和享受的,而不是为了服务别人。

  什么时候,那些营销策划师们才能理解呢?现在女性最想要的,是实现自我,是减少约束,是能够自由冒险,是能够享受人生;而不是如何服务于他人,如何为家庭牺牲。

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  科技推动女性的地位改变,其实比我们想象中要大得多。

  我们都知道,直到上世纪初开始,女性的地位才开始不断地得到提升。这得益于各种风起云涌的女性解放运动。但很多人忽略了,女性的解放,没有科学技术的发展推动,是无法实现的。

  比如说,十九世纪中期发明了橡胶硫化法的避孕套,其后又多次改进,全球普及。避孕套的出现拯救了全世界的女性,让她们从不间断的怀孕中解脱了出来,可以选择生或者不生了。

  没有这项伟大发明,女性就是一个不知道何时会膨胀的生育容器,无法行动自由。

最古老的避孕套是用鱼鳔、动物小肠等材料做成的(左),美国人查理斯-古蒂尔(Charles Goodyear)在19世纪40年代取得了橡胶硫化的专利,从此避孕套进入了工业化大生产的时代。

  而二十世纪初发明的卫生棉(据说是一战期间),后来改进成抛弃式卫生巾,也堪称是二十世纪影响人类的伟大发明。

  因为长期以来女性的经期一直无法找到合适的清洁举措,月事让女人无法自由活动。于是,古代的“臭娘们”和各种“女人污秽”的歧视,女人被禁止出门、足不出户,都有了生理上的理论依据。

  而卫生巾改写了这种生理特性。女人任何时候都可以自由舒展地活动,甚至游泳,乃至于敢在月事期间跳进泳池进行奥运游泳项目比赛(傅园慧)。

中世纪后的“卫生围裙”和现代卫生棉条

  可以说,没有这些技术的发明和改进,任你怎么提倡两性平等都无济于事。人们的平等观念,不可能越过时代的局限,一步到位。

  而工业革命之后,又迎来了现代社会的发展与分工,如今的绝大部分的岗位,都与体力无关了,女性基本上可以从事所有的职业了。女性可以独立地拥有财富,这才迎来了男女平等的可能。

  接着,在传统的女性劳作领域,洗碗机、洗衣机、冰箱等,极大地解放了女性的家务劳动,女性才可以省出更多时间来做有价值的事。当然,现在男人,也应该一起做做家务了。

  用科技,就可以克服了女性的生理问题,消除了与男性的本质差别。现在,女性还有哪些领域会被视为与男性不同呢?

  · 也许是安全。在一些人眼中,女性有性价值,又脆弱,她们的安全性比男性低,所以要求她们晚上不出门,不让她们出差,不让她们旅游,限制她们的自由。

  · 也许是家庭和养育的重任。在一些人眼中,女性仍然是家务劳动的主力。

  · 也许是一些机械或智能技术水平不足。有一些人眼中,女性的很多能力都无法与男性相比,创造性不足,惧怕科技发展,所以无法融入科技和信息时代,担当重任。

  时至今日,很多的男女不同,都是带着有色眼镜的人构建出来的,差异未必有这么大。但要把他们脑子里的刻板认知和歧视抹掉,太难了,他们的固有观念太强大了;而这样的人还很多。

  我忽然想到了一个问题:其实,普及多少次关于公平与平等的知识,呼吁多少次“人赋人权”,都不如,你带给他一个真实可见的新世界:

  你说女司机不如男司机(虽然大数据表明,女司机的安全性比男司机要高)?不用再解释数据了,现在无人驾驶,不分男女。

  你说女人晚归不安全,出事要怪受害者本人?不用再普及价值观了,现在全都城市视觉智能,安全监测无微不至。

  你说女人不要忙事业,要多留点时间给家庭?不用勉强他们接受男人也可以放弃事业做家务的平等观了,现在有了可以通过人机关互的智能家居设备,干家务不需要人,男男女女都可以安心拼事业。

  女人都要生孩子,所以要当家庭主妇?不用说以后女人都不生了,现在的人造子宫已经做过动物实验了,万一哪天实现在人的身上了呢?

  ……

  很可能,我们呼吁过千百遍、普及过千百次的“平等观”,最终还是需要借助科技的力量,把它一一实现。

  对这个未来,我还有点憧憬呢。

  最终,帮我们实现平等的,不仅有社会各种声音的推动,也有在聆听到足够女性发音之后的科学家们,致力于现实问题的解决。

  文章转载自微信公众号侯虹斌(houhongbin98)




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