您的位置:首页>>媒体评论

app下线,大V出走,知乎为何错过这轮知识付费

发布时间:2018-03-10 17:29:20  来源:蓝鲸TMT网   编辑:张宏伟  背景:

  原标题:app下线,大V出走,知乎为何错过这轮知识付费

  知识付费现在发展的依旧如火如荼,而且出现了很多巨头玩家,比如百度、今日头条甚至腾讯等等,都在开始在这个领域发力,在前两天红极一时的中小知识付费平台现在反而有些疲软。不过最吊诡的则是,浸淫知识分享多年的知乎却似乎并没有在这一轮风口中抢到什么红利,反而不断的出现大V撕逼、封号、出走、挖角各种事件。而近日,知乎又面临着app下架和新一轮的大V禁言风波。在没人付费的年代,知乎还是一抹亮色,而现在市场上有钱了,大家愿意付费了,知乎反而出现了更多问题,不能不说是一件遗憾的事情。

  被下架的知乎

  这一轮的整顿还是来势凶猛的,知乎3月2日被以“管理不严、传播违法违规信息”为由,要求在各大市场下架七天,进行整顿。与此同步进行的,还有一大批知乎大V被在社区禁言,这个禁言有轻有重,知乎知名大V张佳玮被封号的时间都是七天,很多不太大的V直接就封闭账号了。知乎这个举措还是引发了很多争议,一方面,这个封号没有任何通知和解释,另一方面,有更多人怀疑,这其中很多人的封号是知乎顺水推舟,借机封掉了很多“不受平台喜欢”的账号。这种不公开不透明的做法,显然在这么一个开明的知识问答社区中,是不可能受待见的,而从另一个角度来看,也显示出了知乎管理者的傲慢。

  其实知乎的氛围一直还是不错的,站方和大V还算是相敬如宾,毕竟对于大V来说,知乎是一个无可替代的平台,而对于站方来说,大V们也是优质的内容产出者。而知识付费时代的到来,则加剧了双方的分歧,毕竟内容开始值钱了,但知乎并不打算付费,这势必会引起一些人的不满,尤其是当其他平台开出更高价格的时候,这种分歧就开始变得不可调和。比如前段时间就有平台花费巨资挖人,引起很大风波,走的人固然就走了,留下来的人,显然知乎也有了提防,找个理由排除下不听话的,也很正常,不然你做大了又走了,岂不是继续为人做嫁衣。

  金钱面前扭曲的情怀

  知乎这么多年和豆瓣并称两大矫情平台,知乎这波用户对智商过度自信,豆瓣这帮人则对品味过度自信,不过双方在理念上其实还是颇为一致的,用一句话说就是,说出你刚编的故事。本来大家都是相安无事的,知乎自己本身也是曲高和寡,普通用户进来多了,之前的人还有些不满意,觉得自己的层次似乎受到了影响。而在各大平台纷纷祭出付费法宝之后,这些矫情就迅速崩塌了,到底要不要和钱过不去,成了摆在每个人面前的选择,而对于知乎来说,本想守着自己的一亩三分地,就轻轻松松的被金钱炮弹攻破了。

  而在这个过程中,知乎的家长心态起到了更负面的作用。知乎没有发现在这几年中,整个行业已经在从平台为中心走向内容为中心了,各种自媒体纷纷涌现,然后在全平台上分发内容并获得大量的变现已经是标准模式,单一平台的价值尤其是变现困难平台的价值开始降低,尊重内容价值的平台开始受到内容创作者的青睐。而知乎的,对内容生产者的不重视,对内容价值的漠视,甚至认为大V被挖走了是在净化知乎平台的环境,而完全没有自身制度的反思,恐怕是造成这种结果不断恶化的重要原因。张佳玮就曾说过“:知乎的历次改版和倾向,对内容输出者的保护,并不算出色。没钱,至少给点成就感吧,现在连这都没法保证了。”这让我想起刘慈欣的《三体》中的一句名言“无知不是生存的障碍,傲慢才是”。

  社交产品最可怕的就是氛围变了

  很多人觉得流量是社交的核心,后来大家又觉得内容是社交平台的核心,其实现在看来,氛围才是社交平台的真正命脉。一个最明显的例子是,朋友圈本来是一个非常好的社交产品,但随着微商卖货的增多,很多普通用户也开始敬而远之。知乎之前的内容积累完全靠一个火热的氛围在支撑,大家在提供答案的时候,并不会想着回报和收入之类,这保证了知乎平台内容的高质量。但热情总难持久,如果没有办法让贡献内容的人获得良好的回报,那么热情消亡之后,内容创作也会消亡。同时平台也会此消彼涨,灌水的、潜水的会变得越来越多,整个平台的社交感就会越来越差。而这个时候,如果有一个新的活跃平台,大家就有可能纷纷转身而去,如果这个平台又恰好愿意为内容付钱,那恐怕离去的速度就会更快许多。

  用户的坚持无法得到回报,而用户的离开反而会迎来更多的平台资源力推甚至更丰富的变现途径,那么我想知乎的困难还远没有到结束的那一天,未来内容制造者的竞争会越来越激烈,各大平台尤其是巨头平台付出的代价和资源也会越来越多,知乎最终就可能真的成了一个青训营,只是在为豪门做嫁衣。而目前看来,知乎并不打算有所改变,依旧坚持自己的内容变现观点,封杀一切广告或者软广告的行为,但从知乎的流量来看,似乎更是一个无以为继的选择。毕竟内容的收费化,也会稀释平台的优质内容,让更多不付费的用户无法找到喜欢的内容,而另一方面,封杀尤其是不透明的封杀,不但让人人自危也会伤害大家的感情。如何找到一种平衡,我想知乎还有很长的路要走,但留给知乎找到自己路径的时间确实不多了。

  知乎走的早,坚持多年,却没有在知识经济风口一飞冲天,确实是一件遗憾的事情,但也说明了企业的发展还是要不断的拥抱变化,跟紧形式,不要傲慢的觉得自己之前成功的模式就是对的,不然多大的家底也会慢慢被败光。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:蓝鲸TMT网

豪夺87%利润的苹果这些年作了哪些“恶”?
外媒Canaccord Genuity发出数据统计,去年四季度,全球智能手机产业的利润有87%被苹果拿走,虽然它的销量只占总销量的18%。
日期:03-10
巨头纷纷布局区块链 风口之上谁将领跑?
“区块链技术革命真的来了吗?”2018年开年至今,各行各业最关注的话题莫过于区块链。
日期:03-10
富士康估值6000亿? 小心成为360第二
 富士康仅用36天闪电过会,成为第一只借助IPO绿色通道上市的独角兽。当然,IPO速度快,与按照法定程序严格审核并不冲突,也与现行的IPO标准并不矛盾。
日期:03-10
腾讯壕投69亿:都别斗了,虎牙还有斗鱼都上碗里来
昨天,腾讯整了个大新闻。先是一大早斗鱼宣布完成了腾讯独家投资40亿的融资,到了晚上又传出腾讯29...
日期:03-09
短视频的“广场”与“剧场”之争
“为什么快手产品的主界面上没有设置频道分类,这样带来的用户体验真的好吗?”在快手一个月之前的员工大会上,新员工赵波问。
日期:03-09
直播答题经历梦幻且魔幻两个月 整体上已显疲态
3天引爆启动,60天持续升空,在即将到达顶点时戛然而止,直播答题经历了梦幻且魔幻的两个月。
日期:03-09
网贷迎最严审核 行业人士聚散新形态
东部一位地方金融办人士表示,目前还未收到正式的备案办法和验收细则,综合考量,时间已经非常紧张。
日期:03-09
价格便宜一半 廉价版iPhone X救不了苹果
与当年的iPhone SE一样,象征苹果十几年的iPhone X最终成为一款失败的产品。去年,很多分析机构一致看好iPhone X这款产品,事实证明,分析师们看走眼了。
日期:03-08
量子计算机就要来了,它真的能改变世界吗
在位于纽约市以北约50英里处僻静乡村中的一个小型实验室内,天花板下缠绕着错综复杂的管线和电子设备。这一堆看似杂乱无章的设备是一台计算机。
日期:03-08
评论:青少年沉迷手游 何尝不是一种市场失灵?
原标题:青少年沉迷手游,何尝不是一种市场失灵
  一家之言
对部分企业来说,也该摒弃...
日期:03-08
在不同城市跑马圈地 腾讯阿里对决公共交通支付市场
2017年,腾讯董事会主席马化腾出席的活动屈指可数,用腾讯乘车码在广州搭地铁、在重庆坐过江索道、...
日期:03-08
追逐区块链风口:一场资金与人才的游戏
近年来对于区块链人才需求增长最快的行业是计算机软件行业,其次是金融服务和保险行业。
日期:03-08
外媒:欧洲太保守,5G推广竞争会落后于中国美国
3月7日消息,据CNBC报道,在不久前举行的移动世界大会(MWC)上,5G成为人们关注的焦点。从大型电信公...
日期:03-07
滴滴外卖:流量争夺还是自卫反击?
继5天前滴滴低调发布“骑手招募令”后,今天,滴滴外卖被曝出首批上线城市。
日期:03-07
乐视这一年,牵动多少人的神经
乐视快要复牌,一块石头落水,激起多少水花。
日期:03-07
阿里犹豫不决,滴滴已撕破脸:到底谁能拯救ofo?
业内人士分析推断,动产抵押换钱的行为,很可能是阿里对ofo和滴滴的双重施压。
日期:03-07
外媒:高通正与华为商谈和解专利权使用费纠纷
3月7日消息,据国外媒体报道,知情人士透露,高通公司正在与华为商谈和解纠纷,华为此前一直拒绝向...
日期:03-07
后进学的HomePod 能烧热国内智能语音市场吗?
在智能音箱市场,苹果公司推出的HomePod是一款后进学产品,而且推迟进学,姗姗来迟。
日期:03-06
100多亿为新起点,乐视真的能东山再起么?
不出意外,乐视网的股价基本稳定了,如果按公募基金给出的3.9元/股的价格看,对应的市值约155亿,当然,由于2017年的巨亏预计,还有可能进一步下跌,但估计还是有100亿市值的。
日期:03-06
终结流量漫游费 提速降费仍需消除“竞争门槛”
3月5日,有关单位再次敦促提速流量降费,要求年内取消流量“漫游”费,且移动资费年内降低至少30%、明显降低宽带费用。
日期:03-06