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进击的索尼,从一台将普及 OLED 的电视开始

发布时间:2018-03-13 10:11:32  来源:PingWest品玩     采编:贺飞  背景:

  55 英寸版售价为 15999 元,65 英寸版为 25999 元。

  尽管第一次参展 AWE(Appliance&electronics World Expo,中国家电及消费电子博览会),索尼就发了一个大招——借着 AWE,索尼在中国正式发布了曾在 CES 上夺人眼球的 OLED 新品电视 A8F。

  所搭载技术的前卫是 A8F 成为大招的原因之一。

  声音方面,A8F 则有 Acoustic Surface 银幕声场技术顶上。在该技术的加持下,A8F 的屏幕即是扬声器。这样,消费者用 A8F 看电视也能获得近似于在电影院观影的效果。

  画质方面,简单的说,这款电视能实现深邃黑色,展现缤纷色彩。这则得益于 A8F 内置的索尼独家图像处理芯片 X1 进阶版。该芯片汇聚了 4K HDR 动态逐项重塑技术、14bit 平滑渐变、双影像数据库、精密色彩渲染以及动态对比度增强等多项技术。

  处理工艺方面,A8F 又具备……

  只是,看到这里,一直关注索尼电视的发烧友一定会发出这样疑惑:A8F 所搭载的技术不可谓不强大,也不可谓不领先,但这些技术基本都是在 2017 年 OLED 旗舰 A1 上出现过的,并不新鲜。

  那么 A8F 又何以成为索尼 AWE 的大招?与一个出人意料的价格有关。

  你可能都想象不到这台具备索尼电视各项尖端技术的新品 OLED 新品,55 英寸版售价为 15999 元,65 英寸版为 25999 元。

  这是什么概念?

  作为对比,同为 4K OLED 的国产品牌 55 英寸电视售价 17999 元,而索尼老对手的相似定位 55 英寸电视售价则来到了 16385 元,而且这款电视的面板还是成本相对低廉的液晶材质。

  其实,索尼的电视业务最近一两年的定价一直颇有性价比。甚至可以说,这样的犀利定价已经是索尼电视熟练使用的一柄利器。

  “王思聪同款”、被称为“液晶画质之王”的 100 英寸 Z9D 售价为 499999 元,看起来绝对值非常大,似乎已经够得上一辆不错的汽车了,这也能和“性价比”一词扯上关系?可如果我告诉你,乐视有一台电视售价为 599990 元呢?你还会觉得索尼贵?

  当然,不能否认 100 英寸 Z9D 即使颇具性价比,其动辄六位数的售价就注定它只能被极少数的顶级发烧友选择。这对于索尼电视树立品牌形象大有裨益,但对于电视业务的走量和盈利并没有太大用处。在一定程度上,100 英寸 Z9D 这样“单安装费就达到 2 万”的日本订制原产电视,利润只能算是稀薄。

  而真正助力索尼电视业务在高端市场获得市场份额的是定价 24999 元起的 OLED 旗舰电视 A1。虽然 24999 元的绝对值依然不小,但这个价格已经可以让 A1 覆盖到高端电视的主流消费者了。而且 24999 元的定价比绝大多数一直关注这款电视的消费者预期更低,毕竟当时为数不多的 OLED 电视售价多在 3 万以上。

  SONY A1

  本就出众的画质和出人意料的“高性价比”,让索尼 A1 成为了 2017 年电视市场叫好又叫座的明星产品。这款电视自 3 月在中国上市来始终保持着 OLED 电视市场销售额第一。伴随着 A1 的高歌猛进,OLED 这个原本相对小众的概念开始被消费者接受。在有意无意之间,沉寂的电视市场埋下了一颗“改朝换代”的种子。

  并且,因为 A1 以及 X9300E 等产品的热销,索尼电视业务销售额在 2017 年实现了 36% 的同比增长。索尼电视能取得如此的成绩并不容易,因为在这一年,整个电视市场都充斥着“低迷”、“被抛弃”等形容词。

  而拥有 A1 全套技术和全新设计的 A8F,起售价直接来到了 15999 元,联想到贵出 9000 元的 A1 在 2017 年的攻城拔寨之势,A8F 在 2018 年的市场表现更是让人期待。

  SONY A8F

  从 CES 2018 到 AWE,从银幕声场到 X-Motion Clarity 明锐动态,人无我有、人有我精,Bravia 业务在近期的一系列动作让人又看到了早年盛田昭夫带着团队研发磁带式播放器和收音机的索尼的影子。

  从 9999 元起的 X9000F 到 15999 元起的 A8F,他们都让人看得热血沸腾。这并不只是因为 9999 元或者 15999 元的价格带来的“性价比”,还因为对于大多数人而言,好的产品变得触手可及了。

  或许当数年后 OLED 成为电视主流,我们再复盘其取代液晶的历史时,A8F 的名字将不容忽视——在 A1 将电视行业“改朝换代”的种子埋下后,A8F 开始让这个种子迅速萌芽并生长——这种价格合理、技术领先、体验出色的产品对于新品类的推广可谓居功至伟。

  从索尼刚发布的 2017 财年 Q3 财报来看,包括了电视在内的家庭娱乐和声音业务均同比大幅增长。

  而与电视业务相对的是索尼移动业务的表现就让人跌破眼镜了——所有业务中唯一个亏损的。

  这背后的原因很多,但归根结底还是产品本身的问题,正如索尼电视能取得市场的认可来自于其电视本身的出色,而索尼手机本身的体验就不优秀。

  以往大家会说索尼手机体验不好,但是外观设计水平高。只是从新发布的 XZ2 开始,这后半句话可能也要改改了。

  索尼移动为什么不姓“索”,总是有原因的。




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