智能手机的高速发展已经有十年之久了，随着智能手机的不断普及，用户换机需求已经不再像以往那样强烈，直至2018年的整个智能手机市场已经进入了一个平缓期甚至可以说是疲软期。
面对这些，OPPO采用应对策略是“变与不变”，不变的是对极致产品的追求，是坚守初心，变的是与时俱进和不断突破。
不变：坚守本分 用匠心打造精品
在十年来的发展之路上，OPPO将“本分”作为最核心价值观。在本分价值观的指导下，OPPO从产品设计、研发到产品定位，从生产与质量把控到产业链合作、渠道等，每一个环节，背后都是坚守初心，不断创新，是对极致的追求。具体而言，OPPO不变的是品质和卓越的服务，坚持走如R9的精品策略。产品一直是主打年轻、时尚的品牌形象，用户主体也是瞄准年轻时尚的85后、90后甚至00后。OPPO坚持线下实体渠道发力，并由下而上搭建渠道体系，与代理商利益共享。最终，OPPO厚积薄发，飞速崛起。
变：勇于创新 顺应市场发展
同时，OPPO的“本分”之外也因时而变，可以说，不变的是极致，是匠心，是精品战略。但不变并不意味着墨守成规、一成不变。具体而言，OPPO的“求变”体现在四大层面：科技创新、品牌升级、市场布局和产品观。
在科技创新上，OPPO进一步提升自己的科技创新能力，将“技术研究”和“产品开发”并举;在产品开发领域，OPPO持续围绕着消费者的核心需求，通过成熟的技术进行产品迭代、提升消费者的手机使用体验;而在技术研究领域，OPPO成立了自己的研究院，下设6大研究中心，不断地基于人性的洞察布局自己的研究方向，进行前沿科技的沉浸式研究。
在品牌上，作为中国传统的手机企业，OPPO需要适时刷新企业品牌形象。毕竟，产业环境正在改变，全球化与“互联网”的时代下，消费环境也变了。OPPO需要顺势而为，主动求变，有效地触达消费者的内心，提升品牌认同感，品牌形象的升级自然成为OPPO成长过程中的必选题。
在市场布局上，OPPO低调拓展东南亚。自2009年进入泰国市场起，OPPO的海外市场之路已近十年。在海外市场，OPPO坚持提供本地化的体验，不是简单粗暴把别的地区成功的经验简单地复制，而是结合当地人群的使用习惯对产品不断进行优化。总之，正是不断的求变，OPPO成为中国手机市场上近两年最亮眼的公司，也彻底改变了传统手机市场的版图。
在手机行业的时代变革中，OPPO的“渐变”之路已经开启。R15的发布既是OPPO更广阔视角下产品创新的最新诠释，也是OPPO品牌本身在 “后智能手机”时代下变革的开始，OPPO将以全球第四大智能手机品牌作为新的起点，扬帆起航。
