您的位置:首页>>媒体评论

从流量变成“流毒” 短视频的人设危机

发布时间:2018-04-12 09:21:58  来源:北京商报    采编:张宏伟  背景:

  韩哲

  从流量变成“流毒”,短视频的人设突然崩了。

  凌晨4点,今日头条创始人张一鸣发公开信道歉,表示产品走错了路,出现了与社会主义核心价值观不符的内容,没有贯彻好舆论导向,接受处罚,所有责任在自己。未来会将正确的价值观融入技术和产品,强化总编辑责任制,全面纠正算法和机器审核的缺陷,不断强化人工运营和审核,将现有6000人的运营审核队伍扩大到1万人。

  在连续的约谈和问责压力下,今日头条低头认错。明星产品抖音不仅将上线防沉迷系统,还暂停了直播和评论功能。虽然今日头条站在风口浪尖上,快手想来也是如坐针毡。因为监管刀锋所向,是短视频这个行业的普遍问题。

  数据显示,2017年我国短视频市场规模达到57.3亿元,同比增长183.9%。今年以来,短视频红得发紫。但在如排浪般涌来的监管面前,似乎红得快,黄得也快。

  流量的爆发式增长,内容提供方就会出现分化,就有在低俗、猎奇、不雅以及违反公序良俗方面拉低底线的冲动。平台管理方囿于现实利益,自律不力,疏于管理,不肯投入,终于导致短视频“登高必跌重”,在内容方面迟迟过不了监管的关。

  “记录美好生活”的抖音和“记录世界记录你”的快手,没有保住自己人设。这场短视频的人设危机,在监管发力之前就有征兆。一直以来,舆论就对短视频的娱乐化内容颇有微词。言辞激烈者甚至斥之为“垃圾”。通过算法,直抵人心,绕过价值观,放大感官刺激和依赖,这是一门赚钱的生意,却未必是一门道德的生意。

  移动互联网时代,谁能占据人的碎片化时间,谁就能从市场中脱颖而出。游戏《王者荣耀》的空前成功,就在于这一点。短视频本来也可以复制这样的成功,却自乱阵脚,自毁长城,成为监管者眼中的“麻烦制造者”。

  成也算法,败也算法。算法貌似中性,却充满算计。如果算法被不当利用,被刻意引导,就会出现这样一种局面:劣质内容被反复打捞起来,优质内容则被层层叠叠压在下面,平台的惰性也将使之难以及时止损。此外,短视频中大量存在的版权侵权问题迟早要爆发,在中国矢志更大力度保护知识产权的背景下,有些刺眼。

  这是短视频最好的时代,这是短视频最坏的时代。当前短视频行业的危机给内容创业者的最大启示,就是不要将流量最大化当成惟一的KPI。当下监管部门的“棒喝”,从另一个角度来看,对短视频行业来说也是好事。在还没有到不可收拾的局面就阻止它,否则就要付出更大的成本,引发更大的震荡。监管并非要一棒子将短视频拍死,但后者需要更新自己的人设,跟得上国家的脚步,才能顺势而为,乘势而上。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:北京商报

美图牵手小米之后,手机业务将轻资产化运作
2018年11月19日,美图公司与小米集团宣布达成战略合作伙伴关系,联合推出更加强大的美图手机及智能...
日期:11-20
智能手机市场增长停滞,下半场拼什么?
经历了十多个年头的快速增长后,如今智能手机市场的增速发生了变化,先是2017年的增长放缓,到了201...
日期:11-15
5G或不会很快到来
(原标题:美国运营商:5G手机可能不会很快亮相)
  最近有报告指出,第一款 5G iPhone 可能会...
日期:11-15
外媒:被库克批评后 扎克伯格要求Facebook高管都用安卓手机
11月15日消息,据国外媒体报道,Facebook首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)已下令其高管团队只能...
日期:11-15
中国半导体崛起的野心与坎坷
近期半导体行业有两个大新闻。
  一个是美国制裁了中国三大存储器项目之一的福建晋华,一个...
日期:11-14
折叠屏手机太新是噱头?这件事比全面屏做的时间还要长
把大屏幕像书本一样折叠起来揣进裤兜,这件事已经不再只存在于科幻作品中。
日期:11-14
谈阿里云与天猫双11这十年
2009年,发生了两件看似不起眼的事。
  初春刚过,阿里云在北京一栋没有暖气的写字楼写下了...
日期:11-13
今年苹果新品迄今最贵  未来将成“可买得到的奢侈品”
在9月和10月两场最主要的发布会之后,今年苹果的新产品发布基本上已经告一段落。我们看到了2018年全...
日期:11-13
回顾手机发展史发现  电池是拖后腿存在
手机功能是越来越多了,人们也对手机的需求越来越大,手机续航一直以来都是大家关注的问题,毕竟谁...
日期:11-12
智能机的十年进化路
(原标题:从电话到智能机 这十年发生了什么?)
  2007 年,当乔布斯在舞台上发布第一代 iPhon...
日期:11-07
外媒:苹果的 MacBook 产品线有点乱
外媒 engadget 报道称,苹果目前的 MacBook 产品线有些混乱,用户在购买时可能会无从下手。
日期:11-05
智能手机电池之衰
市面上多数手机厂商都表示自家手机正常使用一天无压力,一天一充即可。但结果真如他们所说吗?
日期:11-05
从台前到幕后 浅谈滑盖全面屏专利之争
如果说17年的手机还是被各种异形全面屏这种“伪 全面屏”占领,那么“真 全面屏&rdq...
日期:11-04
智能手机或许非诺基亚最佳战场,功能手机才是出路?
情怀是对过去最好的肯定。
  情怀是一种高尚的心境、情趣和胸怀,随着时代的发展,情怀的定...
日期:11-04
魅族 Note 8 上手谈:仍属良品  但千元机的时代已逝
今年 5 月魅族内部经历了又一次架构调整,魅族、魅蓝两个品牌合并,于是这部原本应该取名魅蓝的机子...
日期:11-02