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“约谈、整改、下架”组合拳,能否根治短视频网站的“低俗病”?

发布时间:2018-04-13 09:25:45  来源:钛媒体APP    编辑:张宏伟  背景:

  原标题:“约谈、整改、下架”组合拳,能否根治短视频网站的“低俗病”?

  图片来源:视觉中国

  短视频APP在春暖花开的四月,正经历着彻骨的寒冬。

  4月3日,央视报道了短视频平台上播放未成年人怀孕、生子等乱象的视频,并点名今日头条旗下火山小视频。

  4月4日,国家网信办依法约谈快手和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人,提出严肃批评,责令全面进行整改。

  4月5日,快手、火山小视频安卓版悄然从各大应用商店下架。

  4月10日,国家广电总局责令今日头条永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号,并要求该公司举一反三,全面清理类似视听节目产品。

  4月11日,今日头条旗下抖音暂停直播与评论功能,称系统升级后将再次开通。

  约谈——整改——下架,这套组合拳打得各个短视频网站措手不及,眼冒金星,而这背后却是短视频平台愈演愈烈内容低俗化倾向的自食恶果。曾几何时,以记录普通人的生活为主的短视频占据了用户的碎片时间,然而一些迎合非主流方向的短视频靠着低俗、媚俗哗宠取宠赢得了流量,这里面既有短视频APP审核不严之过,更有平台为了引流推波助澜的蓄意放纵。

  短视频何以成为低俗秀场?

  在短视频早期野蛮生长的过程中,一方面平台需要流量,需要DAU,于是准入门槛不免有所放低,为了满足“即传即看”的使用体验最大化,审核力度也比较小,这让一部分低俗账号有了容身之地。

  另一方面,入驻平台的UGC和PGC运营账号和生产内容过程中,竞争日益激烈,为了吸引眼球不择手段,走上了色情擦边球和恶搞等审美趣味偏低的内容歪路。诸如快手、抖音上少女妈妈炫耀怀孕晒娃层出不穷,甚至有些女主播在直播时公然裸露和进行色情挑逗。

  再一方面,平台为了流量,频频推荐这类低俗视频。有的甚至还通过重点推送、置顶显示等方式,对低俗内容采取默许甚至鼓励的态度,渐渐让受众群养成窥丑、评丑的恶趣味,而用户盲目追求感官冲击,一定程度上滋长了低俗内容的传播空间。短视频低俗化现象泛滥,归根结底是平台为了短期变现快速获利而无所不用。

  不过也正是庞大低俗秀场的建立,帮助短视频平台收割了流量,快手、火山、抖音等一批短视频APP借此先后崛起。根据第三方机构QuestMobile统计的数据,快手的最新日活已经达到1亿2千万,而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。

  然而这种急功近利的短视行为也不知不觉的将短视频网站带到了低俗化的深渊,美其名曰是算法中立和机器推荐,但也掩饰不住借低俗倾向增加用户黏性嫌疑。

  正如人民日报的评论所言“众筹时代迎来内容爆炸,催生眼球经济,但是求关注不能无节操,接地气并非无底线,一味信奉流量至上,对违法违规内容睁只眼闭只眼,平台也是共谋,不要因为技术在手,就忘了法律与伦理的边界。”挑战道德底线作茧自缚的短视频APP们终于迎来监管部门加大整治力度的寒冬。

  如何快速熬过寒冬?

  事实上,短视频的低俗化举动不仅停留在APP里。4月11日晚,一些从抖音上认识的抖友,聚集40多辆车在江苏海门市江海博物馆广场前打开车灯组成“海门”字型,并用无人机拍摄,而这一行为已经涉嫌非法聚会。

  从视频上看,他们在组织这样的活动中,对道路和交通安全产生了一定的影响。这也证明,短视频平台低俗化的恶果已经从网络中蔓延到了真实世界,各短视频APP亟需矫正价值观导向,实现去低俗化,而想走出寒冬,探索短视频下个春天,除了加强人工审核力度之外,在短视频内容大同小异的情况下,还是要急需打出差异组合拳:

  1、急创一款符合当时当下的内容,为短视频内容创业者、行业树立一个内容标杆、标准。

  各大短视频APP眼下要发力最实际的突破口就是迅速做出符合当时当下,既有趣又不俗的高质量作品,从而树立优质内容的标杆榜样,引导短视频平台的内容创业者以此为标准,贡献出更多的优质视频。

  2、引进专业MCN,扼杀低俗恶俗等做号者。短视频创业者最关心什么?变现。而适逢其时引入MCN则是大势所趋。MCN是指将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来,以平台化的运作模式为内容创作者提供孵化、运营、营销等服务,形成矩阵,MCN公司确保在平台上持续进行广告投放,然后对于商业收入(内容广告、视频定制、电商卖货)进行三方分成。

  在资本的支持下,专业的MCN能够形成健康的内容生产生态,保证持续输入优质内容,也能扼杀低俗恶俗做号者。

  3、“短视频平台+”秉承“小大正”理念,快速融合出一些正能量又符合年轻用户的内容。

  3月22日,国家广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》。透露出广电总局逐渐将短视频纳入主管范围,细化管理方向的信号。4月,广电总局会议上宣传司司长高长力再次强调了“小大正”是节目必须始终遵循的重要原则。

  “小大正”,就是“小成本、大情怀、正能量”,这也是所有平台和节目要主抓的核心内容,因此未来,“短视频平台+”当务之急就是秉承“小大正”的理念,弘扬真善美,鞭挞假恶丑,激励人们向上向善,快速融合制作出一些正能量又符合年轻用户的内容。

  而适逢快手、抖音、火山小视频等遭遇重拳打击之际,也正是短视频平台第一梯队重新洗牌之时。在这个档口,谁抓住了机会,谁就能挺进下一个短视频的春天里。所以各个短视频APP都蓄势待发,不甘落后。

  腾讯一方面采用霹雳手段狙击抖音在微信朋友圈的传播,另一方面为了吸引更多优质流量主,旗下微视花费30亿元的额度补贴,对优质内容的重视可见一斑。

  百度也宣布,将旗下知识短视频品牌“秒懂视频”在内容、渠道、合作三方面进行升级。同时围绕秒懂视频的生产,推出首个精品知识类短视频生产组织——爱芝士生产者联盟,花费100亿分成专注于扶持知识内容生产者。

  监管环境的进一步收紧,给快手和抖音们带来的是排除自身身体毒素的机会,也带给其他短视频后起直追的机会,随着体量的增长,各短视频公司在理念与责任上必须上升到新的维度,而只有优质内容才是短视频APP未来发展的唯一制胜法宝。寒冬并不可怕,经此一役,短视频冲破的是寒冬,迎来的是春天。




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