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新乐视真的会倒下了吗?

发布时间:2018-04-17 17:52:13  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  一片唱衰声中,新乐视并没有崩然倒塌,反而是在这个春夏交接之际开始复苏。昨日,乐视官方微博通过采用脱掉拉链、露出新logo的海报形式宣告复活,引发业界关注,加上近期融资消息频频传出和传统414促销活动的推出,更是让新乐视的未来走向变得难以琢磨。

  4月16日,新乐视官方微博于晚上8点18分,发布了“为你而生,开启#新乐视的远大前程#”微博,配图上更是用拉链方式贯穿新老LOGO,似乎是想通过这种方式,向外界传提出告别过去,重新开始的信念。

 

  其实,身处漫长阵痛期的新乐视并非像外界所想象的自暴自弃,而是在不断的调整。就在大家都被恒大集团许家印确认投资贾跃亭FF的消息所吸引时,新乐视融资也有了实质性进展,来自《中国企业家》的消息,新乐视智家近期会有资本介入,而且已经进入最终签字环节。

  结合不久前新乐视智家与腾讯视频达成合作,腾讯也被猜测为投资者之一。新乐视智家引入投资其实是早有的计划。早在3月29日,乐视网发布公告称,“此前确定的各增资方拟按照120亿以上估值进行融资,拟调整为90亿。”4月9日,乐视网进一步发布公告称,新乐视智家电子科技(天津)有限公司(以下简称“新乐视智家”)将按照90亿估值以现金及债权增资不超过人民币30亿元。

  据消息人士透露,这笔30亿元的融资,大部分来自几大投资方,另一部分将通过债转股的形式募集资金。资方主要来自孙宏斌的“朋友圈”,每家投资金额不会太多,并且会签署严苛的投资条款。

  显然,敢在这个时候投资新乐视的资本方,不大可能是简单的财务投资,更多的是携带清晰明确投资规划以及其他方面的协作而来,而这些正是当下新乐视所需要的。

  除了积极引入新资本方,新乐视内部也在坚守。新乐视的确面临众多经营问题,但细心的人可以看到,作为新乐视优质资源的超级电视板块,其核心竞争力一直都没有丢失。首先是产品方面的高配、高品质。就在刚刚过去的414乐迷节上,乐视在大尺寸电视上照常推出直降1500元大幅度促销,超级电视X65L降至3999元,同期进行米粉节的小米电视4A 65随后跟随价格一致,但是对比硬件可以看到,处理器上,超级电视X65L选用64位Mstar智能电视专用,小米电视4A65选用Amlogic盒子专用;存储上乐视X65L为16GB,小米电视4A65为8GB;画质上,乐视X65L支持HDR、SDT转HDR,小米电视4A65仅支持HDR;在色域上,乐视X65L为125%,小米4A 65为100%,配置上全面压倒小米电视,也再次掀起了乐米之争。

  维持产品核心竞争力的背后,则是乐视超级电视员工以及供应商的坚守。部分经销商欠款问题,并没有击垮乐视超级电视的供应链体系,早在去年下半年,可以说是乐视最不被看好的时候,乐视超级电视依旧获得核心供应商的支持,与括富士康、冠捷、晨星、璨宇、毅昌、本控、三诺、芯智等众多供应商企业领导共同探讨新乐视未来的发展合作。并获得晨星半导体营运长、晨星半导体中国大陆区总经理林永育、冠捷集团中国区电视业务总经理叶国元等企业领导的认同和支持。

  对于智能电视来说,一方面在于极致硬件性能体验,另一方面则是丰富优质内容服务,这也是乐视超级电视最初得以颠覆传统彩电厂商的两个核心武器。因为资金问题,乐视超级电视一度让内容优势流失,而如今这一状况正在发生反弹。首先是,去年宣称不再买版权后最近又买了热剧《远大前程》给乐视超级电视,同时引入强大的腾讯视频。

  内容服务上,新乐视与其他电视厂商不同,并非简单粗暴的将腾讯视频引入,而是将腾讯内容纳入乐视家庭会员,从而使得乐视家庭会员包含腾讯视频+芒果tv+乐视会员,一个账号打通所有内容,保证用户的使用体验。

  孙宏斌虽然多次在言论上看衰乐视上市公司,但从现阶段种种举措来看,他对于乐视超级电视板块,依旧是十分的看好。

  其实,不管乐视网未来姓孙还是姓贾,或者未来还有怎样的变化,直到现在,从业务方面看,乐视超级电视依旧是中国互联网电视第一品牌,底气在于乐视超级电视1000万存量用户。这一点,是小米电视、暴风tv、微鲸等都难以企及的,且短期内都很难超越乐视超级电视。因为电视的更换周期长,在没有跨越式新技术情况下,用户基本上不太可能会去换电视。也就是说,乐视超级电视的这1000万用户,其他电视厂商抢不走,想要扩大存量市场,只能去挖掘新的用户,而在传统电视厂商的智能化跟进下,这对于互联网电视阵营来说,并不容易。

  千万存量用户,乐视超级电视品牌和口碑的影响下,新乐视的故事绝不会如你想象的那么快结束。




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