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奥维云网:2018年3月家电线下市场稳定,各品类百花齐放

发布时间:2018-04-18 14:14:46  来源:互联网    背景:

  近两年,受房地产受控影响,家电整体走势低迷、增速放缓, 我国家电行业逐渐进入行业发展的后期,行业集中度水平提高!2018年的开端,家电市场在1-2月份虽然受到后限购时代和春节错位的影响,有些低迷,但是3月份家电各品类依旧百花齐放!

  冰箱:据奥维云网(AVC)数据显示,3月份冰箱市场表现良好,零售额同比增长32.7%;整体Q1市场优于预期,零售额同比增长10.5%;在3月强势促销的节奏下,冰箱线下品牌集中度进一步走高,高端市场零售额占比达到一半,各项技术指标渗透率均有不同程度的增长,3月新品主要集中在对开,中高端市场产品进一步丰富。

  洗衣机:3月洗衣机市场回暖,在“315”传统促销节点和第13周连锁渠道促销的共同作用下,洗衣机市场规模环比大幅增长。纵观整个Q1,洗衣机市场经历了过山车式的变化,据奥维云网(AVC)数据显示,洗衣机市场1-2月开局低迷,最终在3月市场的强势带动下,零售额同比增长8.4%,零售量同比下降2.1%。Q1市场的特点主要体现为:1.中高端市场增长良好,洗烘一体机结构的提升和大容量产品渗透率的大幅增长领衔洗衣机市场升级;2.10kg产品在畅销机型中已成为占比最高的容量规格;3.线下滚筒市场推新卖贵,新品TOP机型以中高端滚筒为主,三星双驱动机型问世,海尔、美的在AWE也展示了双驱动机型,未来市场值得期待。

  空调:空调市场3月份力挽一二月份整体市场的颓势,整体市场向好。3月份市场竞争激烈,行业均价相比上月下滑明显,结构持续升级,智能产品走俏。新品方面,企业推出的新品主打外观时尚、健康生活的理念。

  油烟机:2018年第一季度,厨电行业突然遇冷,各品类增速明显下降,究其原因,首当其冲的是房地产限购滞后性带来的影响,其次春节错位导致的装修旺季推延也是重要原因。据奥维云网(AVC)数据显示,3月,厨电(烟灶消)整体市场规模57.5亿元,线上线下复合增长率-11.0%。产品方面高端塔形机、近吸式产品份额增长,大吸力产品份额超过八成,与之对应的是静音产品市场份额明显下降。

  电热:据奥维云网推总数据显示,18年一季度电热零售额规模为78.1亿元,同比增长6.6%。3月份规模为34.2亿元,同比增长12.9%;根据奥维云网线下监测数据显示,3月电热均价为2082元/台,同比增长5.39%;从技术指标渗透率来看,速热功能渗透率已达78.4%,同比大幅增长17.2个百分点;TOP机型中AO史密斯,海尔,美的三足鼎立之势依然延续;

  燃热:据奥维云网推总数据显示,18年一季度燃热零售额规模为76.7亿元,同比增长7.4%。3月份规模为35.5亿元,同比增长13.9%;根据奥维云网线下监测数据显示,3月燃热均价为3266元/台,同比增长8.50%;从产品结构来看,高价位段产品已经成为市场主流;而从技术指标渗透率来看,恒温技术渗透率为97.2%,已经成为燃热产品标配;TOP20榜单中有多达6个品牌的产品上榜,因此可以看出燃气热水器的竞争之激烈;

  洗碗机:基于同期洗碗机线下市场基数大,今年市场增速放缓,据奥维云网(AVC)数据显示,2018一季度同比为41.2%。其中,线下高端产品份额近3成,同比略有增长。本月嵌入式产品份额同期增幅较大。

  小家电:3月小家电各品类表现较好,电饭煲线下量价齐升,产品结构改善。IH大容积段份额下降,逐步普及,3月新品各个厂商以高颜值高端大容积产品为主。料理机线下规模翻番,均价大幅度提升,产品结构改善,玻璃可加热的破壁机产品基本上可达到普及。

  净水器:2018年03月,受密集促销等因素影响,净水器3月市场大盘走高。市场上双出水渗透率大幅度提升,而畅销机型大多看涨,线下市场品牌拉动效用明显,同时延续1-2月态势新品密集推出。

  净化器:3月份受促销及月末雾霾天气影响,持续2个月的下降态势受到抑制,下降幅度收窄。其中,中端产品比例上升,线下市场中畅销机型仍以外资品牌的产品为主,在3月份净化器新品乏善可陈,仅三星等几款产品面市。

  吸尘器:行业方面,3月受促销影响,市场规模同环比均呈高增长,大盘表现较好;产品结构方面,本月推杆式持续高增长态势,机器人、立式、卧式等其他产品类型份额有所减少;畅销机型方面,据奥维云网(AVC)数据显示,戴森垄断TOP3机型局面难打破,其中科沃斯、戴森两款新品进入TOP20机型,畅销新品较受欢迎。

  随着国内家电行业的成熟、迅猛发展,当今的家电市场可以说是百家争鸣,这对于家电市场的发展来说可以说是一个良性的催化剂;对于消费者来说更是一个福音,越来越多性价比高的产品可供消费者选择。

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