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极光大数据:拼多多渗透率超京东,成第二大综合电商平台

发布时间:2018-04-18 20:44:50  来源:互联网   编辑:即时新闻  背景:

  据多家媒体报导,社交电商平台“拼多多”不久前已完成一轮高达30亿美元的融资。截至本轮融资完成,拼多多的估值已接近150亿美元。根据极光大数据最近发布的《2018年Q1移动互联网行业研究报告》,拼多多应用端在渗透率上已经超越京东,成第二大综合电商平台。

  极光大数据显示,截至今年3月份,拼多多应用端的渗透率达到22.4%,仅次于手机淘宝。这就意味着当前国内平均每5台智能手机设备中,就有超过1台安装有拼多多应用端。

  在增长率上,拼多多的的表现同样引人瞩目。和上季度末相比,拼多多应用端的渗透率增长达到15.6%,仅次于聚美优品和当当。由此可见,尽管拼多多在微信上开辟有功能完备的小程序入口,但越来越多的用户还是倾向于下载和安装其独立应用端。

  今年3月份,拼多多应用端的DAU均值达到4,310万,与去年12月相比增长率高达60.2%。在主流综合电商应用中,拼多多的DAU仅次于手机淘宝,与渗透率排名相一致。

  拼多多的成功,很大程度要归功于长尾流量的爆发。依靠社交分享拼单和推出低价爆款的打法,成立不足三年的拼多多在红利将尽的电商行业趟出了一条属于自己的康庄大道,成功跻身巨头行列。但在无限荣光的背后,拼多多似乎有一个始终绕不开的原点,那就是腾讯。

  作为一款以拼单团购模式见长的电商平台,拼多多在分享机制上极度依赖微信平台,微信也一直被外界认为是拼多多取得爆发式增长的最大推手。此外,腾讯早在拼多多B轮融资时已经入局,在新一轮融资中更是处于领投地位。不伦是在平台生态还是在资金链条上,拼多多似乎都与腾讯仅仅地捆绑在了一起。

  然而随着独立应用端的体量不断壮大,拼多多也在思考如何通过自身的流量创造价值。创始人黄峥认为,拼多多的核心在于对用户进行充分了解后,向他们推送最合适、性价比最高的商品。对于这个愿景的支撑,更多落在了拼多多的独立应用端上,而不是微信的小程序入口。

  所谓瓜熟蒂落,对微信流量依赖性的降低意味着拼多多已经逐步走向成熟。在社交元素和个性化推荐的结合下,拼多多能否在电商领域撕开一道更大的口子?让我们拭目以待。




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