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“慢半拍”的京东,终于要搅小程序电商的水了?

发布时间:2018-04-25 09:46:26  来源:虎嗅APP     采编:贺飞  背景:

  京东上线开普勒平台已经两年了,展开社交电商的布局也有了四年之久,如今小程序“正当时”,京东也终于有了进一步的动作。

  今天(4月24日),京东正式推出了开普勒轻商城小程序,称完成了开普勒平台的升级,提出了一套基于微信生态电商的零售及营销解决方案,也就是说,京东也开始做小程序的平台服务商了。

  微信电商生态早已战火纷飞

  开普勒轻商城小程序的业务,其实就是帮助品牌商提供小程序生成平台、流量引入等功能,未入驻京东商城的品牌商家也可以通过一键生成平台,在微信市场搭建零售店铺。

  据京东介绍,这次开普勒小程序平台的升级搭载了包括京东直投、京东饭粒等京东自身的营销产品。通过基于社群和广告功能的京粉计划、社交魔方,利用京东直投为品牌商家在社交生态中引流。

  根据京东公布的统计数字显示,目前有宝洁全系品牌、联合利华和海澜之家等2000多家品牌商,借助京商城小程序完成了在微信生态的上线。

  关于在微信生态下的零售布局,京东目前有着这三类内容:一类是基于微信生态的购物入口,即京东坐拥的微信、QQ一级购物入口,和小程序化的二级购物入口;第二类是以京东“购物圈”为代表的社交内容属性的产品布局;第三类是京东的营销产品——“京东拼购”和“送礼物”。

  而现在,腾讯自家的小程序生态里,终于也出现了京东的身影。

  只是京东轻商城小程序的上线好像还是有些晚,在小程序电商平台的抢滩战中,试图抢占微信电商平台资源的玩家早已群雄割据。

  小程序被推起之后,一直以来耕耘小程序电商这块市场的,是小电铺、有赞、微盟等几家服务商。

  小电铺据称是腾讯投资的唯一一家小程序电商平台,在其创始人万旭成的介绍中,小电铺目前经手了5000多自媒体的平台转型;有赞也于近日完成了历时22个月的借壳上市,成为“微信生态第一股”;微盟刚刚完成了10亿元融资,号称刷新了微信电商生态的融资记录......

  而本可以借腾讯之力占领市场先机的京东,如今却“慢半拍”,到今天才迈开了小程序电商平台的步子。要知道腾讯本身没有电商基因,所以才有了京东的“介入”,2014年,与腾讯合作之后,京东就拥有了腾讯为其开放的微信、QQ的一级购物入口,但拥有这等优势的京东,不知为何却迟迟没有抢滩小程序这一片“红利之海”。

  当然,张小龙曾经说过,小程序不是为任何一个业态准备的,更不是专门为了电商准备的,但是开发至今,不由微信不承认,小程序已经拥有了一个强大的电商生态。微信目前不会主动扶持小程序的电商生态,但是现在京东可以替它布局,所以不管起步多晚,在小程序的故事里,被寄于厚望的京东还是一定要刷这拨存在感的。

  京东微信手Q事业部张静也有透露,今年京东会将微信购物小程序作为重点,如此,今年微信电商生态的故事大概又有了新的看头。




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