2018年4月25日，北京 -- 近日，全球领先的移动营销平台YouAppi发布了《2018中国手游广告调查报告》。通过对国内503位手机游戏从业人员的调查显示，目前无论是手机游戏的推广还是变现，激励视频广告效果最好，但在广告形式选择上，横幅广告采用率仍最高。另外，此次调查还显示，尽管激励视频广告表现最好，但在实际操作中仍存在一些问题，激励视频技术仍有待提高。
2017年，中国手游市场继续快速稳步增长。据eMarketer的报告显示，2017年中国手游市场营收为1161.2亿元人民币，较2016年增长41.7%。有预测称，未来五年内，中国手游市场仍将保持高速发展。面对潜力巨大同时又竞争激烈的市场，手游从业人员应该如何把握这一机遇?YouAppi此次发布的报告希望能给众多手游从业者，尤其是推广和变现相关人员更多指导性意见。
从此次报告中可以看出，激励视频广告在表现最好。56.25%的调查者认为激励视频能为手游App推广时带来更高的转化率，而72.41%的调查者认为激励视频能带来更高的用户质量和ARUP值。同时有70.44%的手游变现人员表示，激励视频能为自己的应用带来更高的eCPM值，变现效果最好。
但激励视频的技术仍有待提高，这可能是目前激励视频广告并不是采用率最多的广告形式的原因。目前在手游推广领域，采用最多的广告形式仍为移动横幅广告(67.5%)和静态全屏广告(67.5%)。 报告显示，在采用激励视频广告对应用进行变现过程中，只有5.4%的人员表示从未遇到过问题，70.91%的调查者表示激励视频广告填充率低，有61.82%表示激励视频SDK Bug多， 会导致应用崩溃。这反映出激励视频技术仍有待提高。
在选择第三方广告平台合作方面，来自海外的平台受到了手游从业人员的青睐。有93.6%的调查者表示，全球化的广告平台可以规模化获取大量来自海外的广告，从而有助于提升eCPM值，并带来更多元化的广告填充。有86.7%的调查者表示，相比于本土的广告平台，来自海外的全球化广告平台信誉度更高，“扣量”等情况发生率更低。
YouAppi中国区总经理Michael Wang表示：“此次调查报告符合对中国市场的判断。激励视频通过互动、激励的方式很好地完成了用户和应用开发者之间的价值交换，有效地提高了转化率，提升了获取用户的质量。但反映出的问题也不容小觑，需要得到平台方重视，进一步提高技术，让激励视频更好地服务游戏开发者。”
YouAppi在激励视频广告领域涉足已久，以全球化的广告资源、轻松简便的对接方式、透明的自助平台等诸多优势已经帮助众多中国开发者实现了推广和变现。了解报告全部内容，请关注YouAppi微信公众号或中文官方网站。
