随着中国消费者越来越重视自身的健康，对居家生活质量的要求提高，他们逐渐把目光投向能升级生活品质的产品。其中，能够净化水源的智能净水器可谓异军突起，净水器产品既能保障健康生活，又是智能生活的一部分。有专家认为，家用净水器必将引领新一轮的时尚家装潮流，并成为未来家庭饮用水的主流趋势。
在这样的背景下，专注于为消费者带来健康用水的沁园，在4月19日联手天猫，为广大消费者打造沁园天猫超级品牌日。据悉，在沁园天猫超级品牌日当天，沁园天猫旗舰店荣登天猫小家电销量第一，最新产品“无桶净水器”大受欢迎，600G新品爆售千余台。
天猫携手沁园关注消费者健康
沁园成立于1998年，是一家专业从事净水设备、饮水设备及商用水设备等系列环保产品的高新技术企业。经过多年发展，沁园对净水器的研究已达世界领先地位，同时也在沁园的持续创新下，结合最新的智能技术，开发出新一代的净水器。这也使得其企业愿景——为20%的中国家庭改善健康饮水条件——得以逐步实现。
这一次沁园天猫超级品牌日为了让更多消费者意识到净水的意义，特别在4月16日邀请到沁园品牌形象代言人吴尊，在上海黄浦江"沁园天猫号"游轮上举行了"守护母亲河行动"公益直播。吴尊在直播中坦言："我一直以来都很注重健康，水是最基本的保障健康的条件，但水质安全也是最容易被人们忽略的。"天猫在当晚对此次公益活动全程直播，将品牌和明星希望传达出的环保理念放到最大，向所有天猫消费者传递出品牌心智。
值得一提的是，在直播现场，沁园和天猫宣布将每年的4月19日，定为"守护母亲河行动日"，号召大家在这一天不使用一次性塑料瓶，而是携带随身杯出门，从而减少塑料垃圾对母亲河的污染。这样的公益善举在商业品牌中极为罕见，天猫更是为沁园超级品牌日献礼：沁园全场五折起，进店抽千元净水好礼，1元预定半价购机等等福利优惠让消费者感受到天猫超级品牌日的诚意，不难发现，沁园的专属双11让品牌方收获不止销售额。
除了线下活动，线上也有吴尊在自己微博上的视频号召。吴尊右手拿着天猫公仔，左手拿着一支神秘棒冰，吸引消费者和粉丝在4月16日观看天猫直播。短短的视频一经发出，就迅速收获2万+评论，10万+点赞，这样的明星X天猫X品牌的强大号召力，为本次沁园天猫超级品牌日活动成功预热。
智能家电行业探索新零售之路
近年来，中国消费者在消费能力不断升级后，生活态度也发生了非常大的改变。根据Gfk数据显示，2017年中国智能家居产品零售市场预计达到2815亿元，智能家电因其特点而成为中国消费者青睐的产品类别。同时，越来越多消费者在选择智能家电时，不再优先考虑性价比和耐用性，能否升级家庭生活反而成为消费者所看重的一点。对此，以智能技术为核心，关注消费者个人身体健康的净水类家电产品正是选择热门。
不过不少消费者对这类产品还是存在疑惑，消费者会以“价格高”、“没使用习惯”、“不了解”等理由拒绝购买。沁园在携手天猫打造沁园天猫超级品牌日之前，就已经意识到上述存在的问题，亲和力明星+公益活动+大额折扣的新零售组合拳成功吸引潜在消费者，帮助沁园在消费者心目中占据了一席之地。
除此之外，天猫还以多年积累下来的消费者大数据赋能沁园，帮助品牌清晰用户画像，定位潜在用户群体，用最具有针对性的创意营销方式支持本次天猫超级品牌日。天猫方面曾表示，天猫超级品牌日是品牌营销主阵地，天猫将与每个品牌做联合投放，天猫会根据品牌现有的资源优势，为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合。得益于这样的品牌营销升级，沁园天猫超级品牌日人气口碑双丰收。
未来，天猫超级品牌日将不仅仅是大品牌的营销主阵地，像是沁园这样的以高新技术为基础的优质品牌，也会成为天猫超级品牌日的对象。天猫超级品牌日面对类似品牌，更主要的任务是拉近消费者和品牌之间的距离，向消费者传递出品牌理念，这样的方式对于品牌而言，无疑是新零售之路的捷径。
