随着全球贸易市场的开放程度持续上升，年轻消费者对国外品牌的认知和消费力度也在提高，不少在国外知名度颇高的品牌进入了中国消费者的视野，已入驻天猫两年的法国轻奢品牌Maje就是其中之一。如何为Maje等国外知名品牌打造“品牌说明书”，让其进一步拥抱中国消费者，正是天猫与品牌深度合作的方向。
据悉，Maje携手天猫，在4月24日打造Maje天猫超级品牌日，为中国消费者带来了一场专属Maje的双11。这次超级品牌日不但为用户带来各种新品和折扣福利，还以新零售玩法，打通线上线下，成功将Maje的品牌心智传递给消费者，助其深化在中国市场的布局，吸引了更多潜在用户，升级消费体验。
天猫赋能国外轻奢品牌 粉丝轻松穿明星同款
对于时尚嗅觉敏锐的年轻消费者而言，不会对Maje这个法国轻奢品牌感到陌生。杨幂、孙俪、林依晨、蔡依林、江疏影、贾静雯、霍思燕、胡冰卿、欧阳娜娜、全智贤、郑秀妍等明星都会穿着该品牌的服饰出街，轻松衬托出年轻女性的气质。2018年正值品牌成年二十周年，Maje 特意携手天猫打造Maje天猫超级品牌日，回顾昔日成就，将二十芳华的风格积淀幻化为动人设计语言， 续写品牌明日传奇。Maje经典的法式款兼具细节和个性，简约中透漏出极致优雅，是“明星同款”的最佳选择。
值得一提的是Maje的创意总监Judith Milgrom女士，其凭借天赋的时尚触觉，一直担任品牌设计师。她曾表示：“Maje创立至今，我们始终保持热情与初心，呈现Maje女性的现代多元面貌，希望通过此次与天猫的合作，更好地向中国消费者传递Maje所代表的法式优雅风尚。”也正因为这样的品牌理念，天猫在帮助Maje释放品牌力量时，特别加入了许多能传递品牌心智的创意营销玩法，除了给予消费者各种大额优惠外，更重要的是把品牌理念全方位地向消费者诠释。
本次Maje天猫超级品牌日正值品牌周年庆活动，Maje和天猫携手打造巴黎&北京双城活动，在两个全球最潮的城市打造的线下活动吸引了大量年轻消费者关注。大提琴艺术家欧阳娜娜亲自以独家宣传大片作为献礼，亲临活动现场，与消费者亲密互动。据悉，Maje的多个活动均有天猫官方旗舰店的全程直播，让每一个线上用户走进派对现场，为体验不一样的消费新玩法。
Maje 品牌CEO Isabelle Guichot表示，中国市场对于Maje而言有着举重若轻的地位，自2016年Maje天猫官方旗舰店开设以来，Maje和天猫的双方合作是成功且双赢的。未来将持续助力中国市场， 与消费者分享来自Maje的非凡创意和灵感。
年轻消费者成关键 超级品牌日打造品牌说明书
国外轻奢品牌逐渐登陆中国市场并受消费者欢迎是不争事实，而中国年轻消费者更是国外轻奢品牌的主力军，能够抓住年轻消费者就能抓住未来的消费市场成为了各大行业、各大品牌的共识。
根据CBNData联合天猫国际发布《2017天猫国际年度消费趋势报告》显示，从进口消费群体来看，90后和95后人群属进口消费新势力，爱尝鲜、轻奢生活、抗初老则是他们的三大消费特征。同时，年轻消费势力愿意尝试新鲜事物、尤其是各种新国别、新品类、前卫/爆款类产品，也开始购买明星同款。Maje其时尚个性的品牌特性正好迎合这部分年轻消费者，天猫超级品牌日在结合品牌调性进行营销升级的时候，也以相契合的创意方式赋能品牌，让年轻消费者自然而然地与品牌方建立起连接。
虽然轻奢品牌在中国的消费市场前景十分广阔，但对于品牌来说，如何培养忠诚消费者却是一个必须解决的问题。让“明星同款”变成必备款，而不是让消费者被明星同款牵着走，天猫超级品牌日为品牌打造的“品牌说明书”至关重要。
天猫方面表示，天猫会根据品牌现有的资源优势，为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合。在筛选潜在用户方面，天猫多年积累下来的消费者大数据尽显优势，其对品牌需要的用户进行画像，进行精准投放，让更多年轻消费者听到、看到、接收到品牌声音。这样的全方位赋能让品牌形象更加丰满立体，消费者在购物的同时也是在翻阅天猫和品牌联手打造的“品牌说明书”，在消费过程中收获不一样的体验。
Maje在此次天猫超级品牌日中新品销售成绩喜人，天猫旗舰店粉丝激增，更关键的是成功与消费者建立起连接，向目标消费群体传递出品牌心智。未来，天猫还会继续帮助更多国外品牌实现“品牌落地”，在品牌布局中国市场的同时，精准洞悉目标消费群体，以新零售方式赋能品牌，创造出专属每个品牌的品牌说明书。
