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巨人在苏醒!腾讯音乐助推中国音乐市场成长为MVP

发布时间:2018-05-07 16:57:16  来源:互联网    背景:

  近日,国际唱片业协会(简称IFPI)发布的《2018全球音乐报告》指出,中国音乐市场收入增长35.3%,较上年升高两个位次,首次跻身全球前十。

  过去的五年到十年间,中国音乐市场从盗版猖獗、无人付费的“反面教材”,到如今正版化、商业模式创新的“正面能量”,离不开音乐流媒体的助力。

  中国音乐发展转折的两个关键词:正版化、高数字化

  2015年可以说是音乐产业的一个转折年。这一年全球数字音乐收入占音乐产业总收入的45%,首次超越实体音乐。中国音乐市场收入上涨63.8%,为近年来中国音乐市场涨幅最大的一年。需要知道的是,其中数字音乐收入增长了68.6%。

  另外一组数据:中国音乐市场的数字化程度高达96%,比全球最大的音乐市场美国的数字化程度还要高。(根据2016年数据,美国数字音乐收入占比70%)

  由此可见,数字音乐特别是流媒体音乐,已经成为了席卷全球的头号音乐消费方式,中国音乐产业发展的转折,数字音乐功不可没。但“数字化”前有一个大前提,即正版化,毕竟2000年后猖獗的盗版网络音乐,是将中国音乐产业拉向深渊的一双手。

  2015年,政府颁布了多个政策法规,给数字音乐正版化的发展注入强心剂。尤其是2015剑网行动中的 “最严版权令”,使得过去盗版率高达99%的音乐市场实现了“逆转”。后又在版权局的推动下,数字音乐三大平台腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐实现了99%以上的版权互授,版权开放生态时代到来。

  有了这些大背景,才有了在《2018全球音乐报告》中的:“与 10 年甚至 5 年前相比,现在的情况已经完全不同,在政府监管以及唱片公司和其他权利人共同努力推动下,中国在版权价值和保护方面发生了重大的文化转变。”

  去年,IFPI2017年的报告聚焦了崛起的中国市场。报告指出,因久受盗版困扰,许多业内人士认为这个沉睡的巨人也许永远不会醒来。现在,得益于贸易、技术、新的政府政策和文化改革等多种利好因素的影响,业内人士认为中国是下一个伟大的全球机遇,有可能与世界上最大的音乐市场比肩。

  此外,便捷的移动支付也是音乐产业近几年实现反弹的原因之一。

  腾讯音乐助力中国音乐市场成长为MVP

  根据《2018全球音乐报告》,全球音乐市场收入增长8.1%,除了流媒体之外,实体收入、下载收入均出现不同程度的下滑,可见全球音乐市场收入增长主要靠流媒体能量的持续释放。同样的,中国音乐市场的“三级跳”也主要受到流媒体收入增长的影响。

  《报告》中,IFPI在讲到“走在变革前沿”的中国数字音乐公司时,举例了腾讯音乐娱乐集团。腾讯音乐旗下音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐经历十几年见证了数字音乐的发展,在正版化与商业模式,以及用户聆听习惯和付费意识养成上均走在平台前列。

  “版权荒漠”的时代,腾讯音乐就已经逐渐显露出平台中的MVP价值。早在2015年,腾讯音乐就已经在政府部门的支持下,与行业各方联系建立中国网络正版音乐促进联盟,以期改善中国数字音乐市场的版权环境。同时,这也是中国音乐行业数字时代的重要里程碑。

  另一方面,腾讯音乐也早于许多平台,构建起了新的商业模式和行业秩序,承担起了向上游服务唱片公司和音乐人,向下游为用户提供增值服务的重要连接器作用。

  腾讯音乐代表了中国数字音乐的发展维度,乃至在国际上也具有独创性的优势,特别是其“听看玩唱”泛娱乐布局的提出,在西方模式之外,充分体现了中国数字音乐平台的创造性和想象力。

  中国音乐市场的崛起,音乐流媒体功不可没。在腾讯音乐的持续助力下,刚刚进入前十的中国市场未来仍会释放出巨大的潜力,前景可待、未来可期。

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