您的位置:首页>>业界动态

停车也可以很美好?SPS这波停车场事件营销操作着实高!

发布时间:2018-05-15 15:20:48  来源:互联网    背景:

  15分钟的回家路程,你却要30分钟才能到家。还有15分钟,是在停车场度过。在这段时间里,你或许想抽点时间思考人生理想、家庭,又或者只是想静静的抽上一支烟。事实上大多数时间,你不是在找车位就是在找车位的路上…

  但无可置疑的是,停车场,不仅是一个找车位的地方也是一个承载记忆、情感的空间。

  前段时间,以“无感停车,优感生活”为品牌理念的SPS停车推出了一系列营销活动,把停车场改造成了一个相当扎心的情感空间。让人在直呼“扎心、泪目”的同时也记住了SPS停车为我们“排除停车难问题,提供智慧停车服务”的产品诉求。

  情感链接 停车场成为情感链接新场景

  营销走向停车场,会发生什么火花?SPS停车为我们打开了眼界。4月28日,SPS在宁波新开业的金沙码头奥莱公园,推出了史上最扎心的停车场。

  粉色的爱情扎心语,蓝色的事业扎心语,黄色的生活扎心语。每一句扎心的话语都是一个因为车位而产生的故事,也是一段让人思考的人生哲学。

  “爱情就像停车位,寻觅只是一种常态”

  “车位就像岗位,你不去的,自由人会去,你想去的,都被人占了”

  可以说,这些扎心的内容覆盖了停车场及生活相关的所有场景,并形成了情感链接交互。

  创意开到停车场,是一种营销场景的创新。这让我们不禁想起了当初网易云音乐刷屏的乐评专列。同样是营销场景的深度扩展,一个是“人流集中”的地铁,一个是“车流停泊”的停车场,两者的共性都是找到了“人们情感最丰富、最激烈”的场景。

  其实,场景作为流量获取渠道只是基础,更是品牌新的感官场,所以场景营销不是单纯的从线下到线上,而是商业到生活的再设计。把创意开到停车场,是重新找到品牌与生活的连接点,更是品牌与消费者沟通的桥梁搭建。SPS停车这波创意确实不错。

  具化概念“时间”成为价值承载物

  场景营销核心目的是流量变现,内在逻辑是线下场景转化为线上流量,线上流量促成销售或是传播。所以,除了这个扎心停车场,宁波首家线下快闪店“SPS时间兑换超市”也于4月29日在金沙码头奥莱公园正式开业。

 
 

  通过这样一款测试浪费时间的线上H5,你可以在线下快闪店用测试出来浪费的时间兑换同等时间价值的商品。而这个时间超市的直播在线观看讨论人数也超过了10万+,可见,停车场浪费时间的这一话题确实戳中了不少人的痛点。

 

  洞察到了“车主大部分时间浪费在了找车位”的窘况,时间兑换超市把平时车主难以感知到的“时间浪费”变为了一种有价值可触摸的实物,凸显了产品卖点也实现了消费者对于品牌的认知打造。

  值得一提的是,SPS停车同步在线上募集一千人,组建成一个千人体验团,作为SPS的首批特邀APP种子用户,享受SPS停车APP的各项功能,并获得免去一年停车费的权益。其实,本轮营销作为扎心停车场的后续,利用“H5+快闪店”的方式也打通了线上线下的流量连接,带来了更精准的产品卖点沟通以及更有效的营销转化。相信这1000个种子用户会为SPS停车带来更加长效的价值。

  走心视频延续品牌情感和产品卖点

  紧接着,SPS停车又趁势推出了一部关于停车的走心微电影。故事以普通人物为主角,讲述了人们在生活中每天都在发生的故事,通过走心的演绎和感人的情节,再度唤起了人们内心的共鸣,引爆流行也实现了情感和品牌卖点的延续。

  视频中,三段小故事分别以 “你曾用来包裹的脆弱的坚强”,“你曾坚持不懈前进的激昂”、“你曾努力维持的绅士模样” 为话题切入点,勾勒出生活被停车破坏而无意中丢失了自己最重要东西的背景。最后,在反差中,带出了“你曾经无意丢失的一切,总有人会换种方式还你”的品牌诉求。

  这种表现方式进一步强化了品牌卖点,展示出有温度的品牌形象。最终,该视频的微博话题获得了超过3423万的阅读量,取得了广泛的传播。

  动态海报+吐槽漫画亲民的社交传播

  除了走心营销外,SPS停车还打出了产品卖点更加清晰、画风更有趣的广告,分别推出了4张动态停车海报以及9张吐槽漫画直接展示品牌诉求。从传播节奏上来看,这些创意别致的广告交叉出现在以上三部分传播当中,在一波未平一波又起的声浪结合当中实现了营销广告的软硬结合。

  为什么品牌营销扎心后还要打出硬广?其实,这都属于减少消费者对于广告反感的一种方式。以前企业都重视广告——直接介绍产品,顾客对这种“王婆卖瓜,自卖自夸”反感了,于是企业顺应顾客心理,来个新的攻关战术 ——“王婆卖瓜,不吆喝卖瓜,但又要让你知道在卖瓜”,所以不仅单个的营销广告要软硬结合,营销Campaign也要软硬结合,就是这个道理。

  【总结思考】

  总的来说,通过创意的呈现,把停车场这样一个本身看起来很“阴沉”的空间变得更“扎心”,把找车位这样一个很烦心的事情变得更“美好”,在借势的同时也完美地撬动了品牌理念和产品卖点的展示。

  SPS停车这波营销确实令人印象深刻。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
自动驾驶:百度五年狂奔,谷歌十年倔强
历史最有趣之处,在于其往往颠覆人们的认知。
  把时间往回拨15年,在20世纪之初的2004年,...
日期:08-21
5G全速进化 iQOO Pro新品手机明日北京发布
明天,也就是8月22日,生而强悍再进化的iQOO Pro将在751D·PARK北京时尚设计广场751新罐正式...
日期:08-21
今年7月,厦门5家小龙坎火锅店正式接入付呗
如果是人生中有什么坎过不去,那一定就是小龙坎。就是ta,把地道的成都风味带向全国各地。
日期:08-21
联想携手极客公园启动「酷公司30」计划  合力助推中小企业成长进化
2019年8月21日,联想集团全球总部未来中心——今日,联想中小企业事业部携手尖端科技媒体...
日期:08-21
Adobe发布Creative Cloud中国摄影计划,助力创意实现
中国,杭州—2019年8月21日— Adobe(Nasdaq: ADBE)今日宣布将于近期在中国大陆地区推出面...
日期:08-21
飞桨端侧推理引擎重磅升级为Paddle Lite,更高扩展性更极致性能!
百度深度学习平台飞桨(PaddlePaddle)再放大招!端侧推理引擎全新升级,重磅发布Paddle Lite,旨在推...
日期:08-21
消息:小米或不能再使用MIX商标
8月21日消息 近日,有网友放出了中国裁决文书网的小米科技有限责任公司和国家知识产权局二审的行政...
日期:08-21
2019北京网络安全大会召开首日 国家会议中心被“挤爆”
8月21日上午,为期三天的2019北京网络安全大会正式拉开帷幕。当天早上,会议举办地点国家会议中心人...
日期:08-21
强强联合!百度智能云与Rancher达成合作,容器生态再进一步
2019年8月21日,技术领先的云计算服务平台百度智能云与全球领先的容器管理软件提供商Rancher Labs正...
日期:08-21
千库4周年品牌视频《招牌“蓝友”在线守护》深度解读
2019年8月19日,千库网正式对外发布了4周年品牌视频《招牌“蓝友”在线守护》,通过三段...
日期:08-21
Mance Harmon:超越区块链,构建快速、公平和安全的去中心化应用程序
2019年8月21日,在北京举办的PoW’er大会上,企业级分布式账本平台Hedera Hashgraph 联合创始人...
日期:08-21
Byte CTF字节跳动网络安全攻防大赛强势来袭
当今,随着网络信息规模的不断发展与壮大,网络系统面临着更多的安全威胁。网络安全是一个关系到国...
日期:08-21
索尼影视官方确认,漫威将不再参与《蜘蛛侠》电影制作
据IGN早些时候报道,由于索尼影业和迪士尼之间无法达成新的协议,所以未来漫威电影宇宙未来不会制作...
日期:08-21
OPPO Reno 2配置曝光:骁龙730G+4000mAh电池
今日,外媒91Mobiles曝光了将于8月28日在印度发布的新机OPPO Reno 2更完整的配置参数。OPPO Reno 2...
日期:08-21
京东云总裁申元庆谈物联网布局:为5G时代领跑超级电商赋能
经济日报-中国经济网讯(记者 王茂林)从2009年,以国家传感网创新示范区成立为标志,无锡正式与物联网结...
日期:08-21
百度智能小程序的“哪吒”效应
又是集中的财报季节,BAT三巨头先后秀出肌肉。
  8月20日,百度发布Q2财报,本季度实现营收2...
日期:08-21
配置相当华丽!小米MIX4系列配置曝光,售价真香
此前有消息称,小米将会在下半年推出一款全新的手机,也就是新一代的MIX系列旗舰产品MIX4。近日,疑...
日期:08-21
西瓜视频创作人:大白话本人,露脸居然没掉粉?
长期隐藏在电影画面和配音之后的影视解说博主,在两三天之内,纷纷从幕后走到前台露脸,用真实长相...
日期:08-21
世界机器人大会正式开幕,普渡送餐机器人引全场观众热情围观
在一段不足十米的通道上,数个路障简单勾画出了一条“S型”的道路,一台机器人行驶到路障...
日期:08-21
乡村民宿助力旅游脱贫,小猪参与海南省乡村民宿示范建设项目
8月20日,海南省首个乡村民宿示范建设项目在海口市美兰区美帖村正式启动,该项目由海南省旅游民宿提...
日期:08-21
  专栏介绍
贺飞 的专栏
贺飞发表的文章
积分:
自我介绍 :