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糯米影业联手爱奇艺 在线票务燃战火?

发布时间:2018-05-16 09:17:07  来源:新京报     采编:贺飞  背景:

  5月15日,百度糯米影业、爱奇艺官方均向新京报记者否认百度糯米影业以2亿美元转让给爱奇艺的传闻。“双方并未合并,是技术和流量层面的深度合作”,百度糯米相关人士告诉新京报记者。

  爱奇艺、糯米影业“深度合作”

  5月14日晚间,多个媒体报道称,百度公司旗下糯米影业已经以2亿美元的价格卖给了百度系公司爱奇艺,百度糯米影业人员也于近期做出调整。消息发出时,正值美股开盘前,当日爱奇艺股价大涨6.38%。

  接近百度糯米影业人士猜测,2亿美元的对价针对的是相关资源的“交易”价格,而非糯米影业。“合作内容主要以百度的流量资源来为爱奇艺的票务、视频等进行导流,并计划在电影产业的上下游进行合作”,上述接近糯米影业人士对新京报记者说。

  爱奇艺方面表示,爱奇艺会大力发展影票业务,目前我们与百度电影票业务有着流量和技术层面的合作。

  上述接近百度糯米人士认为,出现糯米影业被爱奇艺收购的传闻或与此前百度与爱奇艺订立的协议相关。爱奇艺招股书显示,2018年2月,爱奇艺与百度全资子公司百度控股有限公司签署股份购买协议,根据该协议的附属条件,百度针对其及其附属机构在线电影票和演出门票业务,对爱奇艺进行用户流量的导流、技术支持、授予爱奇艺特定域名和特定知识产权许可等。

  有业内人士认为,爱奇艺和糯米影业此番达成的深度合作,再次“加注”在线票务、影片出品及宣发的意图明显。在线票务市场可能重现战局。

  糯米影业市场份额下降

  在线票务市场兴起于2010年的团购大战,美团、糯米、大众点评等纷纷推出低价电影票抢夺市场,到2013年底,全国电影售票在线销售率由几乎为零上升至22.3%;2015年12月,格瓦拉被微影时代收购,在线票务市场迎来了第一轮整合,到2016年中,猫眼、淘宝电影、微影时代、百度糯米占据约85%市场份额;2017年9月,猫眼、微影时代票务业务宣布合并,百度战略中心从O2O转向AI,糯米影业市场份额降低,在线票务市场进入到猫眼和淘票票的双寡头时代。

  在线票务领域资深分析师武剑告诉新京报记者,糯米影业以O2O业务起家,地推能力较强,与各地线下影院的对接做得比较好,而爱奇艺比较欠缺这一部分,一些偏远的影院甚至没有座位图。

  糯米影业在票务上游的电影宣发、营销上的优势,可以对爱奇艺影业形成补充。据上述接近糯米影业人士介绍,通过早年地推的积累,糯米影业对影院的广告位、立柱、映前广告等宣传手段较熟悉,可以节约影片地面宣传的时间。

  据记者多方了解,糯米影业等在线票务平台相当于影院的对外出口,而影院还有一套后台票务系统。在线票务平台要想实现与影院同步数据、在线购票,必须与各地影院达成协议,也必须在技术上与掌握后台系统的公司实现对接。“爱奇艺与糯米影业的深度合作,可以补足其在接口和数据上的不足,也免去与影院一一对接的繁琐流程,糯米影业保守估计还有5%到10%的市场份额”,武剑表示。

  易观数据显示,自2015年起,糯米影业在在线票务市场的份额一直在10%左右,2016年市场占有率一度突破15%。2017年后,百度业务逐渐转向AI后有所回落,但截止到2017年底依然维持在7%左右的市场占有率。

  ■ 延伸

  盈利待验证 在线票务冲击影院收入

  5月7日,阿里巴巴影业集团公布截至2018年3月31日的十五个月财务业绩,报告期内,淘票票所属的互联网宣传发行分部收入26.59亿元,业绩亏损8.83亿元。

  2017年5月,光线传媒发布关联交易公告,公告显示,2016年猫眼实现营业收入10.53亿元,净亏损5.11亿元。2017年9月,光线传媒再发布关联交易公告,公告显示,猫眼2016年营收10.32亿元,净亏损1.09亿元。此外,猫眼2017年1月到5月营收10.20亿元,净利润7312.57万元。从上述数据可以看出,猫眼在2016年还处于亏损状态,2017年1月到5月开始实现盈利。

  2016年5月,猫眼被光线传媒入股,猫眼的估值为83亿元;2016年4月,另一家在线票务平台微影时代获得C轮30亿元融资,当时估值为20亿美元(当时约合131亿元)。

  在线票务的出现也在破坏传统影院的售票体系,影响其会员运营和卖品服务。

  “或多或少都会有影响,毕竟现在80%、90%的用户都通过电商买票,前几年都说影院躺着挣钱,但现在做影院有60%、70%都在赔钱,全国近万家影院,真正赚钱的可能2000到3000家。”保利院线发行总经理袁海彬告诉新京报记者。

  据了解,影院的收入来源有三个:票房分账、卖品和广告。按照国内现在的票房分账模式,除去电影专项基金和增值税后,院线和影院可以在剩下的票房中分走57%。而综合来看,票房收入占院线收入的70%左右,广告和运营占20%左右,卖品则占10%左右。

  卖品增长乏力主要受在线票务平台的影响。“之前要提前半个小时来排队买票,有了互联网,大家就提前5分钟去看电影,直接就进去了。所以对卖品的冲击非常大。”大地影院集团总经理于欣此前在公开采访中称。

  影院的会员服务也受到影响。“原来我们可以分析用户行为、定期推送,做一些营销,现在票务平台推送过来的只有人数,甚至不知道男女。”一位国内排名前十的影投(院线)公司管理人员表示。




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