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惠头条:崛起中的新闻资讯App独角兽

发布时间:2018-05-25 16:38:10  来源:互联网    采编:徐彬  背景:

  目前市场上新闻资讯类app比较多,但是去年以来,一匹黑马——“惠头条”横空出世,一路高歌,DAU(Daily Active User日活跃用户数量)1000万,在行业内引起震动,尤其在二三四线甚至五线城市,成为了这些城市的“今日头条”,迅速占领了潮流年轻人以及爸妈们获取新闻资讯的时间,是TA们获取新闻资讯的重要渠道,成为正在崛起的独角兽。

  对于这款 “其貌不扬”的产品,生活在北上广城市的用户对于其兴起发展的速度之快表示疑惑,其实要探讨形成这种竞争格局的主要原因,我们发现最根本原因是因为中国经济发展升级,城镇化快速发展,三四线下沉城市庞大的人口,大有作为的市场和便宜的流量所隐藏的的增长力量。

  ·中国下沉市场的崛起力量

  二线以下的城市,新增移动网民发展迅速,市场上服务这些用户的产品比较单一,难满足他们的娱乐以及获取资讯的需求,这也正是快手和拼多多类产品崛起的核心。

  三年不到的时间,拼多多月均GMV达到400亿,这一成绩,对比已经走过了14个年头的电商第二大平台京东商城在2017年1100亿的月均GMV,我们除了惊叹,更多的是思考,随着移动互联网的进一步普及,用户下沉,三四线市场群体已经成为一股不可小觑的力量。据QuestMobile数据显示,2018年2月,下沉市场的用户规模高达2.12亿,渗透率同比增长38.6%。

  同时,他们在泛娱乐行业月人均时长超越了一二线城市用户,喜好更加偏向直接、放松的消遣方式。

  数据来源:QuestMobile

  而惠头条也正是这获取这波新移动网民的成功者,惠头条的资讯内容同样是基于独家算法,但是在与今日头条的用户重合度却仅仅为17.3%,引导性的培养用户去阅读,重塑用户特征。基于性别的市场差异,在兼顾男女覆盖的基础上,更加偏向女性市场,深度挖掘女性市场的价值潜力,这些,充分展示惠头条的独特之处。

  在这波移动互联网市场发展的大潮中,惠头条牢牢抓住下沉市场和精确定位用户群体喜好,快速增长也就是一种必然了。

  ·优质创新性阅读内容是惠头条崛起的重要基石

  在2017年8月,今日头条重金签下300个知乎大V的新闻将内容行业的竞争情况推到了顶端。“得内容者得天下”,优质的内容可以说是一款资讯产品的基石,在培养用户粘性和拉取流量上,内容可以说是起到了催化剂的作用。

  作为一位后起之秀,惠头条深谙此理,通过和众多媒体达成合作以及吸引优质的自媒体用户进驻,在资讯质量上得到了相对程度上的保障。

  传统新闻过于注重作者与内容的部分,而忽略了阅读者的重要程度。惠头条的创新之处,在对于内容创业的重金补贴,就是最好的佐证,将这种运营思维转换过来,就是惠头条的做法—直接给读者补贴, 惠头条在这里引入一个所谓【有效阅读】的概念,根据惠头条的机制,每阅读完一篇资讯即可获得相应的补贴,这就大大刺激了三四线的用户群体的兴趣。

  点开惠头条的【我的】标签,我们可以发现,与其他内容分发源极力打造内容端的护城墙不同,惠头条的做法则更为透彻—基于个性化的阅读在本质上就是一种漫无目的的低质量阅读,在阅读的时效性和全面性上不是那么的重要,所以,它用了一种更为简单的方式--直接给阅读者补贴,用激励的方式去刺激用户阅读和分享,惠头条的用户很多都是通过朋友圈社交传播吸引来的,从而形成了一张巨大的忠诚用户网络。

  惠头条靠什么盈利

  前有快手,拼多多的模式开创,让沉迷在一线城市的主流媒体和互联网公司意识到了一个广大的未开发市场。根据有关数据显示,惠头条在二,三,四线城市的占比用为78.9%,那么强大的用户流量占比是否具有成正比的价值呢?答案当然是肯定的。

  数据来源:猎豹大数据

  泛娱乐产业对于下沉市场的用户群吸引力更大,粘性更高,所以广告渗透的机率也就更大。汽车,电商,金融,游戏,日常,教育,房产,交友等数十种领域的广告在惠头条上都能够获得巨大的投放收益。

  据前不久与惠头条达成合作的某汽车品牌负责人介绍,“我们新车上市的时候,选择了惠头条作为其中一个广告投放平台,做了一档H5互动活动,总点击数达到了47.5万次,总曝光量达到了2634万,以及后续的转化让我们都非常满意”。

  这样成功的案例远不止如此,2017年某电商的双十一领红包的活动,据不完全统计,有8万人通过惠头条的平台点击领取了红包,总曝光量更是达到了惊人的3860万。

  这样的数据表现,我们实在很难想象是由一款仅仅上线不到一年的产品所能达到的,惠头条快速增长的用户、精准的定位、强大的算法,得到了市场和资本的青睐。

  无论是阿里巴巴、京东,还是腾讯,都在极力向二三四线城市靠拢,借此挖掘一线城市之外的商机,抢占下沉渠道的流量,而惠头条正是站在巨人的肩膀上,成为了中国移动互联网新时代快速崛起的独角兽,让我们持续关注。




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