近几年，随着互联网的飞速发展，网购市场也迅速发展，人们越来越享受网购带来的便捷，家电消费也在向线上渠道转移，越来越多的消费者选择在电脑、手机上购买商品，2018年1-4月，在家电市场的发展中线上市场对整体市场规模的贡献率已达29%。
据奥维云网(AVC)推总大数据显示，2018年1-4月中国家电零售市场规模为2495亿元，同比增长3.9%。其中，线上市场仍保持着较高速增长推动行业发展，市场零售规模达721亿元，对整体市场规模的贡献率达29%，相比去年同期的24%，提升了5个百分点。线上市场占比的持续提升，体现了用户购买习惯正在转变。
近两年，家电的线上市场已逐渐摒弃“低价倾销”的标签，开始逐步向高端化转移，产品结构也不断优化，均价出现普遍上涨，越来越多的高端产品成为“网红”，并带动其在全渠道的销售。相信，随着电商平台开放赋能、渠道下沉、服务升级、营销升级力度的加大，以及传统渠道主力消费人群逐渐转向并习惯网购家电，未来的线上市场依然会保持增长态势。
随着家电发展的加快，线上市场的战略地位也一步步凸显，并且目前的线上平台，已经不再局限于单纯的销售渠道，进一步发展成为销售+推广的一体的平台。不过如果只是单独依靠一个平台，还是不能更好的促进家电的发展，依然需要线上线下渠道的不断融合，再加上近期“无界零售、新零售、智慧零售”等概念的兴起，家电市场“线上”与“线下”的融合将成为必然趋势。
