您的位置:首页>>数码家电

微博2017手机微报告:国产四大品牌扩大优势

发布时间:2018-06-01 14:09:20  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  6月1日,微博与知名市场调研公司赛诺联合发布《2017年智能手机微报告》(以下简称“报告”),基于对2017年微博用户活跃行为数据的定量分析,持续追踪中国智能手机市场格局的变化。报告指出,2017年华为、小米、OPPO和vivo四大国产手机厂商表现出色,再次扩大品牌优势,与之对应的是苹果在华优势继续遭到蚕食,其它手机品牌的市场份额也遭受冲击。报告同时指出,手机厂商发布新机前会集中在微博进行内容互动运营,有效提升了用户关注度并促进购买。

  根据最新数据,微博的月活跃用户数达到4.11亿,成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品,其中移动端占比高达93%。与此同时,微博记录了市场上主流手机厂商主要机型的微博使用数据,几乎囊括市面上所有的智能手机型号。通过微博移动端的数据分析,可以直接反映手机品牌市场表现。随着微博数据价值进一步被挖掘,将为智能手机厂商的产品研发以及市场营销提供重要参考。

  综合最新微博用户存量、增量及换机留存率数据表现,小米重返第一集团阵营,与华为、OPPO和vivo三强进一步稳固国产品牌优势,留给其它国产品牌的份额面临严重冲击。在用户存量市场,这四大品牌占据了活跃存量设备55%的份额,远高于上一年度的34%,更是超过了其它安卓品牌的总和,国内手机市场马太效应开始凸显,品牌份额开始向头部厂商集中。

微博活跃设备品牌份额排榜

  微博活跃设备品牌份额排榜

  2017年智能手机市场进入了下滑期,根据市场调研机构Canalys报告显示:2017年中国智能手机市场总出货量为4.59亿部,较2016年下跌4%。这种趋势从微博新增设备品牌份额看,尽管华为、小米、vivo、OPPO均实现增长,但都仅仅提升1%,而其它品牌新增份额总量则同比出现了3%的下滑。

微博新增设备品牌份额榜

  微博新增设备品牌份额榜

  从各品牌换机留存率来看,华为留存率最高,小米本品牌留存率增长仅次于华为,这也是在过去一年小米回暖重返第一阵营的重要原因。值得一提的是,相较于2016年上榜品牌中国内安卓品牌只有华为OV三家品牌换机留存率增长外,2017年只有魅族出现了下滑,各品牌用户忠诚度均稳中有升。

各品牌换机时本品牌留存率

  各品牌换机时本品牌留存率

  三星苹果份额遭蚕食 国产品牌夯实高端机型竞争力

  国产手机品牌优势的提升和份额的增长,开始加速抢夺三星和苹果两大巨头在中国的市场份额。报告显示,在微博存量和新增设备排名上,苹果虽然保持领先,但其份额均出现了不小的下滑,留存率更是出现了5%的跌幅。同样曾经领跑中国安卓市场的三星,即便2017年推出了经典的曲面设计,全球出货量开始回暖,但依旧无法避免中国市场上存量份额和排名的下降,尤其是活跃存量份额已经降至3%。

  尽管CEO库克表示苹果依旧是中国地区最受欢迎的智能手机,但苹果的所占份额的下滑从近三年微博用户换机流向中也能看出端倪。在安卓用户换机流向中,选择苹果的比例已经连续三年出现下滑。从2015年至2017年分别下降了6%、3%和5%。而在过去一年,安卓用户向华为、OPPO、vivo和小米这四大国产品牌流转意愿则在提升,分别提升了3%、2%、1%和1%。

 
  随着消费购买力的升级和手机产品体验的提升,在高端机型市场,华米OV对苹果形成了不小挑战。以华为P10、OPPO R11、vivo X20和小米6为例, iPhone都成为重要的流入来源品牌。其中华为P10的新机来源占比最高,达到35%;vivo X20和OPPO R11流入占比中苹果都仅次于本品牌流入比例;小米6也有16%的流入比例。

  千元手机不再受宠 用户换机周期变长

  目前仅有1.1%左右的微博用户有意向购买1000元以下的手机,超过57.3%的用户更倾向于购买2500元以上的手机。同时,与2016年44%的用户会在1年内更换手机相比,用户换机周期变长,接近50%用户两年换机。此外,26-35岁白领阶层成为17年的换机主力,58%用户至少使用过5个智能手机。

  用户画像则反映出厂商对头部代言人营销价值的重视,小米、华为这两大男性使用者更多的品牌,开始向女性市场发力。其代言人的粉丝往往以女性用户为主,例如小米的吴亦凡,华为的张艺兴、胡歌;而女性用户更多的OPPO和vivo则继续深耕女性市场,在代言人选择上更倾向于流量男星和当红女星。就用户年龄而言,OPPO、vivo以青少年为主,小米、华为使用者中青年居多,并向青少年发力。

  微博话题互动促进购买 综艺IP合作效果不一

  报告同时指出,品牌新机发布前的微博内容话题将促进用户关注并最终购买,以小米为例,#小米6#和#红米Note4#新机上市前的微博话题预热中有9.5%的参与话题互动的微博网友成为新机用户。值得一提的是,与优质综艺IP合作成为获取用户关注,形成品牌差异化的重要手段。品牌合作的节目中,vivo用户更关注《王牌对王牌2》,小米用户更关注《我们的侣行》,但去年火爆网络的《奇葩说》和《中国有嘻哈》却并没有在关注度层面达到平均水准。

  查看完整版《智能手机微报告》,请点击:https://weibo.com/2205075871/Gjkpl1lgL




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
HUAWEI P30系列国内发布,两大功能让你出行无忧
4月11日,全新一代HUAWEI P30系列旗舰手机在上海与国内消费者正式见面。拍照功能是HUAWEI P30系列最...
日期:04-11
闪修侠福利开挂 华为、小米用户有礼包拿
品质提升、推新不断,华为、小米手机的市场份额进一步攀升,而手机快修专家闪修侠的大数据系统显示...
日期:04-11
芒果TV首次为终端定制联合权益,HUAWEI P30系列独享双会员福利
4 月 11日,HUAWEI P30系列在上海东方体育中心正式发布。此次发布的HUAWEI P30系列将科技与艺术相结...
日期:04-11
闪修侠持续服务效能 服务运营中心已达40个
近日,手机快修专家闪修侠在武汉汉口,迎来了全国第40个服务运营中心。这也意味着闪修侠在持续提升...
日期:04-11
办公打印好帮手,联想小新国产自研性能优异
在决定合伙创业之前,张凯从没想过自己有一天会挑选打印机,想到刚租好的办公场地空间也不是很大,小巧...
日期:04-11
苏宁厨卫家装:凛冬如何活着?
随着国家提出“房住不炒”,并不断加大宏观调控,近年房地产市场转冷非常明显。数据不会...
日期:04-11
智能音箱市场品类繁多 360 VS小米谁更值得买?
近几年,智能音箱在各种智能硬件中脱颖而出,成为了最受欢迎的品类之一。而随着互联网科技巨头们纷...
日期:04-11
高效职场随行剧场 华硕灵耀Deluxe14大屏更畅快
全面屏是笔记本厂商暗中较劲的新战场,随着用户需求的提升、制作工艺的升级,常规的三边尽窄设计难...
日期:04-11
荣耀20i真机视频亮相:主打3200万AI自拍
荣耀官方宣布将于4月17日在北京正式发布荣耀20系列的首款新机荣耀20i,根据此前荣耀战略和品牌发展...
日期:04-11
高通骁龙865曝光:支持LPDDR5内存
伴随着骁龙855手机的陆续上市,高通下一代旗舰平台浮出水面。
日期:04-11
荣耀408宠粉节最新战报:荣耀V20喜提双销冠军
荣耀408宠粉节最新战报火热出炉!荣耀V20喜获4月8日全平台2500-3500价位段手机销量销售额双冠军!荣耀...
日期:04-10
412海信苏宁超级品牌日,五折秒杀打造大牌梦想家
4月,苏宁拉开“全民抢彩电”活动大幕,掀起彩电市场的焕新风暴。与此同时,4月12日,苏...
日期:04-10
升降设计+旋转双摄!三星A系列镜头很魔性,苹果都不敢这么玩!
此前三星官方宣布,A系列新机将在北京时间4月10日20:00在曼谷发布。同时今天三星一句“为什么...
日期:04-10
米家互联网空调“五虎上将”突袭米粉节,10小时销售额突破1亿元
4月9日,小米“2019米粉节”狂欢不停,捷报频传。今天上午11点,米家互联网空调销量突破6...
日期:04-09
夏普亮相CITE2019:打造完整生态系统力推8K普及
以“创新驱动发展,智慧赋能未来”为主题的CITE 2019于4月9日正式开幕,国内外众多高科技...
日期:04-09
畅享零界视野,全新vivo S1上手体验
近日,vivo全新系列产品 S1引起了广泛关注,该产品延续了vivo旗舰机型零界全面屏的出色设计,是手机...
日期:04-09
摩托罗拉g7 plus发布:水滴屏+27W快充,售价2099元起
4月9日,摩托罗拉在北京举办了主题为“老友记”的发布会,正式在国内发布了摩托罗拉g7 pl...
日期:04-09
国行诺基亚X71发布,2199元起
诺基亚手机宣布,诺基亚X71国行预售开启,这款产品已经于上周在中国台湾发布,所以诺基亚官方在今天...
日期:04-09
iPhone摄像头还能怎么进化?比如水下拍摄
苹果正在探索智能手机浸入水中时自动调整图像的方法,以提供尽可能最好的照片,对于那些喜欢在水下...
日期:04-09
二代AirPods和Beats Powerbeats Pro 你该选哪个?
目前,苹果提供有两款搭配 H1 芯片的独立分体式无线耳机可选,一款是第二代 AirPods,另一款是 Beat...
日期:04-09