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京东联合芭莎风格衣橱赋予科技前沿潮流“审美”

发布时间:2018-06-04 21:56:58  来源:互联网    背景:

  当以人工智能、大数据为代表的科技遇到服饰、美妆为代表的时尚会产生怎样的化学反应,在不久前的京东时尚合作伙伴大会上,京东宣布成立时尚科技研究院,利用AI、AR/VR、大数据等技术赋能时尚品牌商,让用户体验到时尚科技的创新魅力。作为科技与时尚融合的落地实践,京东近日联合时尚领域权威机构芭莎风格衣橱共同探索时尚科技的新潮流,发起时尚科技的创意摄影比赛。京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利谈到:“科技本身就是一种时尚,我们希望通过AR、VR、AI等丰富的科技手段,让消费者在挑选服饰等商品时能够有更真实的体验,同时帮助对时尚不敏感的用户通过科技来获得时尚的搭配推荐。有了创新科技的助力,生活会变得更时尚、更美。”

  京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利

  双方通过京东么么照图像处理软件与芭莎的时尚造型相结合,发起了时尚科技的创意摄影比赛,用户通过么么照上传自己的自拍照,并进行抠图。最具创意和最有形象气质的选手可以获得芭莎风格衣橱的造型改造,该活动吸引了近2万人的参与,并最终评选出了6位优胜选手。此举同时开启了京东与芭莎风格衣橱的全新尝试,双方将通过数据打通,使AI能够获取到最前沿的潮流时尚风格,为消费者提供更具时尚感的服装搭配推荐、个性化推荐等服务。

  最终获得冠军的6位选手合影(摄影师:上德大象肖像馆)

  让AI看懂最前沿的时尚潮流

  “对潮流时尚的解读曾经是人类的专长,随着大数据和人工智能技术的发展,京东也在不断尝试建立相关的算法模型,使计算机能够掌握时尚潮流。”京东集团副总裁、大数据平台部负责人翁志谈到,目前,基于京东全价值链的大数据资源,以及丰富的用户消费数据,京东可以很好的了解当下消费者对服装风格的偏好,例如你是偏爱圆领、V领、浅色系还是撞色风,但这种偏好更多是个人偏好,对于前沿的时尚潮流来说还不能提供完整的数据支持;而芭莎作为领先的时尚媒体,依靠芭莎风格衣橱自身的时尚专业能力,以及对于流行趋势的预测和把握可以进行很好地补充,例如当下流行的半透明的设计风格。双方可整合时尚流行趋势、用户喜好变化等方面的数据,深度挖掘用户需求,展现时尚脉络和潮流趋势,为消费者指引最新潮流的同时,也为服饰品牌创造了更多的销售转化机会。

  京东集团副总裁、大数据平台部负责人翁志

  跨界融合 催生“大时尚”时代

  科技与时尚的跨界融合落地于服装搭配和个性化推荐,却根植于两大领域“基因”的互补,“这次活动是对时尚行业强大包容性的一次完美诠释”,芭莎风格衣橱创始人史焱这样评价,作为一名资深的时尚创意策划人,史焱一直带领芭莎风格衣橱进行着跨界尝试,从艺术、设计、公益到科技领域,先后创立了芭莎旗下诸多现象级IP。此番京东和芭莎风格衣橱的合作,是科技与时尚的碰撞,进一步撕破了时尚的传统标签,让它不再是多数人远观的“风向标”。前沿科技的引入,让时尚以人人都能轻松触及的App、电子产品等形态进入生活,帮助每个人规划自己的时尚之路,跨界融合正在不断将时尚的影响力深度植入到各个领域。

  当时尚成为社会普遍的“刚需”,对相关科技的发展也会起到正向的刺激作用,进而催生出更多以京东么么照为代表的科技、时尚双重属性兼具的产品,再次推动消费者享受时尚生活,形成有效的正反馈。“行业只有在包容的前提下,通过不断的跨界资源整合,才能真正创造繁荣的‘大时尚’时代。”史焱如是说。

  芭莎风格衣橱创始人史焱

  科技赋能 使时尚产业更富智慧

  在京东时尚合作伙伴大会上,京东和芭莎风格衣橱高层还共同描绘了“科技赋能时尚”的蓝图,例如人工智能、ARVR、大数据的参与创造出了很多创新的体验:当消费者利用手机拍摄服饰等商品,系统通过物理检测、特征学习等技术,可以迅速找到相关商品并做出推荐;芭莎风格衣橱团队的造型师对此也表现出浓厚的兴趣,表示这一技术可以为职业造型师节省大量的盲目检索与咨询服务成本;此外,通过AR/VR技术可以实现360度观看商品全景图,让用户对商品有更直观的了解;结合文本分析、搜索排序等技术实现的内容智能生成术,可以自动产生商品的相关话术,节省了商家大量的商品推荐、描述工作。

  此外,像么么照这样的产品也在与直播、买家秀平台进行合作,不仅能够提供相应的图片处理技术的支持,还会对各模块的数据进行共享,使得平台更加了解用户,进而可以将人群不断细分标签化,给用户提供多维创意玩法,打造智能抠图换背景最具创意的买家秀,增加消费者与商家端互动,提高转换率,并围绕数据标签展开精准且具有针对性的营销活动,提供给用户更多个性化推荐,以及更适合的活动策略,推动时尚行业发展。技术与时尚看似毫无关系的两个领域,正在通过京东的创新结合迸发出新的活力。

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