四年一届的世界杯，对于中国球迷而言，只能是一场开心就好的游戏。在这个炎热的夏季，开心的中国球迷，将可以带动啤酒、西瓜、餐饮(宵夜)等各种消费，因此，世界杯，也是一个不可多得的拉动内需的大事！
也正是如此，所以，围绕着世界杯的版权的争斗也异常激烈。如果仅仅是让权力或者资本任性，那么，完全垄断世界杯的直播版权也是可以的。但凡事都有物极必反的问题，所以不管怎么样，有吃肉的，总要有喝汤的，如果连一口汤都不给喝，那就反而不好玩了。
但是，有些时候，偏偏就有一些不让人喝汤的思维在作怪。例如，对播控掌握了话语权的广电总局，针对世界杯的直播，近期就出了一个应该是不太的球迷人心的要求：根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。
不仅如此，昨天(2018年6月11日)微信公众号广东广电网络发布的一篇《广东广电网络维权发生，正式起诉广东电信侵权行为》文章，让广电系统和电信运营商在世界杯的直播竞争问题白热化，焦点就是中央电视台5套的直播。
面对广电系对运营商的咄咄逼人的架势，同样作为运营商系的中国移动，凭借旗下公司咪咕视频与中央电视台的合作关系，也跟着在那里起哄，通过各种传播渠道，各种内容，引导用户或者向用户施以可能引发部分球迷的不安的影响力，从而在临近世界杯期间，使得一部分原来是中国电信或者中国联通的用户去办理中国移动相关的业务。这反映出了电信运营商之间的竞争关系的白热化。不过，根据业内人士的消息，中国移动借力央视，向央视付出了高达10亿元的版权。在这种情况，还施以一些带有“吓人技术”式的营销诱导，这和刚刚被工信部对运营商在“不限量”套餐的诱导宣传上的吊打，本质上没有区别。因此，在更加正当的竞争手法的使用上，大家都还有很长的路要走。
这种恐吓式的营销，误导用户，自然引起了中国电信和中国联通的强力反弹。中国联通，更是连日通过官方渠道发声，向自己的用户介绍了N种可以顺畅的观看世界杯直播的方式，就算在IPTV的直播版权内容受到限制的情况下。例如：直接用4G网络在也同样购买了版权的优酷上看，通过互联网直播，而不是互联网电视直播;独自在家或者约上几条老友找一个喜欢的地方直接看央视5套的直播;对于已经办理了“不限量”套餐的流量土豪，用4G网络上央视网或者优酷看。
等等，光是在移动网络环境下，就有各种方式。丝毫不受中国移动所宣称的那些因素的影响。这些方式，对于大部分用户而言，根本够不上威胁。所以，不管是中国移动，还是一些可能是借中国移动有版权进行碰瓷营销的，那样的搞法，只能让中国移动的品牌形象受损。
但不管怎么样，中国电信和中国联通，可能是由于对于世界杯版权内容投入的预算不如中国移动那么土豪，在自有的IPTV业务上进行世界杯的直播，确实受到了不利的影响。但是，我们可以看到，在世界杯的直播问题上，这就是一个供给侧的问题。如果中国电信、中国联通的用户真的因为广电或者中国移动的可能偏任性的做法而受到不必要的干扰，那么可以说无论是广电系统，还是中国移动，都可能存在一点不讲政治大局的问题。国有企业的商业竞争，是不是可以那样任性地进行？
于是，在今天，我们有看到了一则有利于中国电信和中国联通IPTV业务世界杯直播的新消息：
流媒体网获悉，2018世界杯新媒体版权又传新消息，几经波折，电信，联通的IPTV平台终于可以播出世界杯了。据悉，今天，IPTV一级播控平台爱上传媒口头通知各省电信、联通运营商，世界杯期间，将对已和爱上传媒、二级播控签署了三方协议的IPTV省份统一提供世界杯赛事的爱上专区， 将至少提供32场赛事。
至此，可以说，离2018俄罗斯世界杯开赛还有约两天的时间了，尽管对于中国电信和中国联通而言，在IPTV上进行世界杯的直播上线测试时间很紧，但也是一个迟来的好消息。
而这所有的折腾，终究是一场不太光彩的折腾。而今年这场围绕世界杯直播的折腾，把广电系与运营商、广电与互联网电视、运营商与运营商之间的关系，从一个侧面暴露的更加彻底。也许，三网融合的工作，以此为契机，又该有一些新的思路或者动作了。
