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微博网友全程围观NBA 2017-18赛季 短视频播放量达142亿

发布时间:2018-06-14 10:14:47  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  近日,NBA总决赛落下帷幕,“骑勇大战”上演了近四年来最残暴的一次巅峰对决,詹姆斯首场便爆砍50+数据,但骑士最终0:4惨遭横扫,金州勇士“四年三冠”蝉联总冠军。NBA在全网引发了球迷们的关注。自2017年NBA与微博达成长期战略合作以来,2017-18首个完整合作赛季微博平台的短视频播放量达142亿,在微博看NBA、聊NBA已经成为球迷们的观赛新体验。

  微博&NBA首个完整合作赛季,短视频播放量达142亿

  自姚明进军NBA开始,篮球在国内的热度持续高涨。从过去收看电视转播,到互联网时代的在线视频网站观看,再到如今用手机App观看,NBA已经成为球迷朋友生活中必不可少的部分。而随着微博等社交媒体的普及,尤其是短视频逐渐迈入主流模式,通过社交平台看比赛、聊赛事、追球星已经成为球迷们的不二选择。

  据微博官方统计,自2017年3月微博与NBA达成长期战略合作后,联合推出了实时视频、独家节目、赛事竞猜、明星战队、抢红包等多种社交媒体独有的玩法。2017-18赛季作为双方合作的首个完整赛季,微博上NBA短视频的总播放量达142亿,激发了网友微博看球、聊球的热潮。

  2017-18NBA季后赛+总决赛期间,微博全网NBA相关短视频播放总量达到41.1亿,相关话题词增量达到163亿。其中总决赛相关短视频播放量就达到10.3亿。总决赛G4一场比赛贡献了2.4亿的短视频播放量。

  多路明星深度参与,预测打Call激活全程热度

  东部决赛第七场,詹姆斯大爆发,全场打满48分钟,砍下35分15板9助攻,率领骑士闯进总决赛。东西部决赛至总决赛期间,为了充分调动网友参与NBA讨论热情,@微博篮球 邀请张艺兴、张杰、许魏洲、陈意涵、袁姗姗等人气明星,在线发起#NBA明星战队#微博话题活动,为总决赛4支球队站队打call,创下了1.5亿阅读总量和52万的讨论热度。多位明星随赛事进程,发布赛事相关微博、表白球星,明星战队的加盟在微博全网进一步扩大赛事影响力。总决赛期间,多位明星参与录制的视频内容,单条微博平均播放达到500万+。

  总决赛期间,微博还联合NBA官方,联动10位体育、娱乐明星及篮球KOL,包括人气小鲜肉吴磊、现役人气球员林书豪、丁彦雨航等,发起#NBA最强预测#活动,人气明星化身预言帝,话题一经上线随即引发网友的热烈参与互动。话题阅读量1.1亿,其中小鲜肉吴磊微博互动总量达到50万+。

  总冠军出炉,十位嘉宾的季后赛晋级之路也告一段落,杨毅以总分380分成为预言帝;林书豪则以360分屈居亚军,球星波尔津吉斯以320分夺得第三名。此外,人气小鲜肉吴磊获得230分的成绩。总冠军结果出炉,杨毅还通过微博自嘲:早就告诉过你们,我是最胖的……同时,杨毅还和林书豪同时猜对了杜兰特获得FMVP的结果。

  自制节目开启看球新模式,名人粉丝联动助推热度飙升

  实际上,网友通过微博关注季后赛赛况的热度一直保持高位。季后赛期间,微博曾联动林书豪推出#豪说NBA#、联动王猛推出#NBA猛啊#两档独家原创短视频栏目。节目根据赛事进程定期更新,通过轻松评球的形式延续赛事外内容的影响力与热度,拓展了讨论话题外延,也着实提升了用户粘度。

  #豪说NBA#话题阅读总量达到7058万,讨论量达到63万,单条微博平均播放量达到300万+。其中,林书豪还通过微博与邓紫棋、王子异、周琦进行互动,单条微博最高达到50万+的互动量。#NBA猛啊#话题阅读量达到1.6亿的热度,前后上线30多期节目,平均每期播放量达到128万,最高单期播放量高达580万,节目上线期间持续收到球迷催更。

  2月19日,2018NBA全明星正赛在洛杉矶斯台普斯中心打响,@微博体育 发起#2018NBA全明星周末#活动,通过#微博请你去看全明星#见证偶像、邂逅明星,并通过短视频纪录片全程记录。球迷纪录片还有幸捕捉到陈冠希本尊,邀请其配合拍摄潮行洛杉矶,聊有关时尚、篮球、成长与偶像的话题,彩蛋福利获得粉丝积极互动。

  休赛期间的全明星恰逢新春佳节,活动期间相关短视频发布量达到31.9万条,播放量更是达到7.7亿,相关话题阅读增量11.9亿!詹杜联手封锁库里精彩短视频,单条播放达到942万。吴亦凡、陈冠希、秦俊杰、任嘉伦、王大陆等演艺男神,以及包括球员、评论员、主持人等超过30位名人大V全程参与共享全明星。#2018NBA全明星周末#话题也收获8.3亿的阅读量,150万讨论。

  随着微博垂直化战略的深入,微博在多个领域的全面开花也证明了垂直领域的深度互动价值。作为全民关注的NBA而言,微博无疑为广大的球迷提供了一个全方位、近距离、无时差观看、分享、讨论赛事的绝佳平台,整个季后赛期间的系列数据量就是最好的证明。与此同时,明星的深度加盟、自制节目的合作等创新互动形式,更是为赛事的热度和相关话题的讨论提供了更多的空间,微博毫无疑问将成为网友观看、畅聊体育赛事的不二之选。




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