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京东618掀“千校狂欢”,校园超级体验店即将揭开面纱

发布时间:2018-06-14 10:16:46  来源:互联网   编辑:张宏伟  背景:

  郑州大学的学生乔依婷,喜欢吃良品铺子这样的“网红”零食,现在她不用出校门,在京东校园店里随时就能买到;

  中国人民大学的陆孝宇,早上在京东下单买了一本书,傍晚回宿舍时配送机器人已经在楼下等着他收件了;

  华中科技大学学生陈东浩参加了京东组织的商业挑战赛,他一路过五关斩六将,马上要到北京参加总决赛……

京东的配送机器人已覆盖国内多所高校校园。

  小乔小陆小陈们享受的便利和帮助,正在越来越多的校园里变成现实。当前京东正在发力校园市场,火爆进行中的6.18全球年中购物节,京东更是掀起千校“狂欢季”,与学生群体一起“以青春 致热爱”,不但力求为千万在校大学生提供优势的产品和服务,更为他们提供开阔的成长机会和发展平台。

  9张海报引发高校“致热爱”大PK

  618启动当天,京东校园发布了一组“大有玄机”海报,在年轻群体中引发共鸣。9张海报以热爱宣言为主题,“你对生活的热爱,就是你青春的样子”等文案直戳人心。不过海报的亮点不仅是走心的文案,扫描海报下方二维码,还可以观看京东在抖音平台发起的“618 狂欢一夏”挑战赛的热门视频。

  视频采用金志文为京东618作词作曲的《狂欢一夏》,配上京东自家青春偶像天团JDnewface小姐姐们的精彩演绎,引来众多大学生和KOL紧追潮流进行创作,学生乐队改编摇滚版、校园情侣改编民谣说唱版、情景演绎脱离歌舞版等纷纷出炉。挑战赛在全国各大高校学生参与下持续发酵,演变为一场千校狂欢,让学生群体“以青春 致热爱”。

“618 狂欢一夏”挑战赛引来众多学生参与。

  6.18期间,京东在校园里掀起的狂欢不止于此。借势IP营销,京东邀请在年轻人中有众多铁粉的制冷少女,用四六级备考拜锦鲤、送妹妹高考等贴近大学生生活场景的有趣漫画,把京东组织的各种活动生动表现出来。

  京东还结合考试、校园等场景,推出6.18元熬夜套餐、61.8元逢考必过神品、618元青春旅行等特色产品,时尚、实用又贴心的产品组合深受学生群体欢迎。6月1日至6日,大学生群体在京东有效下单金额同比增速是全站的1.8倍;以京东自主研发的叮咚音箱为例,,618第一周(6月1日-7日)其销售额环比增长300%。

  开设百家校园店后,500平超级体验店将登场

  京东除了线上平台,也有众多线上线下融合的零售创新业态。近来众多京东便利店就出现在各大校园。京东便利店商品品质有充分的保障,更重要的是京东可以用大数据精准分析店铺周边消费群体的消费喜好,有针对性地帮助店铺选品,让网红零食、时尚日用等平时更多只能在网上见到的好物与大学生零距离,让店铺更好地对接学生的需求。

郑州大学内的京东便利店。

  除了京东便利店,9月份京东将开设的首家校园超级体验店将为学生群体带来消费以外的更高层次体验,也为学生的学习和生活带来提供更多便利和帮助。

  500平米的体验店内,阅读空间、文化沙龙、开放办公、用餐、招聘等板块组成的多功能区将占据一半面积,满足学生社交活动、文化建设、休闲娱乐等多样化需求。智能零售终端、新技术设备体验等板块组成了黑科技体验区将是体验店的另一大亮点; 物流柜和水饮/餐饮自动贩卖机可以实现便利取件及餐饮购物;VR眼镜、体感游戏、智能音箱则让你体前领略未来世界的魅力。

  此外,体验店还将设置品牌快闪区、JOY互动区等区域,最终打造一个学生专属的一体化文化平台。

  京东校园业务部负责人宣望月透露,未来京东超级校园体验店将迅速推开,在全国范围内陆续覆盖更多的大学校园。

  为千万大学生提供更好的成长机会

  得年轻人者得天下,不少企业都把目光对准了大学生群体。目前有1300万名大学生成为京东用户,超过 500万人成为学生认证用户,在京东的人均年消费金额2000元左右。但京东的目的不仅是取悦他们,而是要为他们提供更丰富的成长机会和更开阔的发展平台。

  两个月前,华中科技大学学生陈东浩、汪漪涟和武中琳组成战队,参加了京东组织的大学生商业挑战赛。陈东浩说,和其他纸上谈兵的策划大赛不一样,这个比赛有充足的商品可以选择,利用京粉APP自己选品进货、建立渠道、开拓市场。

大学生商业挑战赛现场。

  三人利用自媒体建立渠道,合理调配资源,与商家、学校商谈合作……一周左右订单量就破万。现在他们有了自己的“供应商”、“客户群”,还通过自己的努力形成一个相对完整的“供应链”。

  “以前我们也只是普普通通的学生,教室宿舍食堂三点一线,但经过这段时间的商场厮杀,我们成长了太多。这是我们参加过的最刺激、最真实、最能锻炼人的比赛。”回望两个月来的经历,陈东浩兴奋不已。现在他们已经闯入全国十强,马上要到北京参加总决赛。

  大学生商赛是京东为鼓励年轻人积极探索社会实践、助力校园人才成长而举办的,比赛横跨全国28省,吸引310所高校、1282个战队共4000人参赛。比赛中选手表现出的“飞扬进取、年轻无畏”令人印象深刻,一些战队创造的商业模式更是得到专家评审的高度认可。

  6月中旬商赛落下帷幕后,京东赋能学生群体的举措将“接踵而来”。京东APP暑期将上线新的校园频道,为学生提供留学就业、社交互动、消费体验为一体的校园专属平台。

  京东与递易快递点位合作,在快递柜这个场景不但为学生提供优质商品和服务信息,还会提供招聘信息等与学生发展密切相关的内容。下半年京东还将开启“校园之星”活动,选拨在校园内“暗藏”的才艺之星,帮助学生一起发掘更好的自己。

京东与递易快递点合作。

  京东从开拓校园业务起,就把目标定为为校园用户打造线上线下融合、内外资源贯通的校园生态。未来,京东将进一步探索新的校园服务模式,充分发挥平台的价值,履行企业的责任,提供更加便捷丰富的发展机会,与大学生们一起成长。




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