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中国手机市场进入巨头竞争时代,“刘海屏”真的要过气了吗?

发布时间:2018-06-14 16:45:27  来源:新京报    采编:张宏伟  背景:

  [摘要]目前,手机厂商的全面屏解决方案大多是跟进苹果,正面“刘海屏”的设计,搭载人脸识别功能。

  (记者 马婧)6月13日晚,锤子科技联合京东举办专场直播,锤子科技创始人、CEO罗永浩,以及锤子科技产品线&硬件研发副总裁吴德周回应了外界对产品的质疑,也分享了自己对手机行业的看法。罗永浩认为,刘海屏将被丢进历史的垃圾桶。据锤子科技产品线&硬件研发副总裁吴德周透露,从今年下半年,或明年上半年开始,手机的趋势会是从“刘海屏”向“美人尖”转向。

  6月12日晚,vivo在上海发布了新品手机vivo NEX。这款手机最大的亮点是,没有采用“刘海屏”的设计,是一款最接近正面全是屏幕的手机。该手机采用最大承重45Kg的可自动伸缩摄像头,并用全屏幕发声技术来替代听筒,减少了正面屏幕的打孔。

  目前,手机厂商的全面屏解决方案大多是跟进苹果,正面“刘海屏”的设计,搭载人脸识别功能。vivo选择了一条与苹果不同的道路, vivo执行副总裁胡柏山对媒体表示,“如果苹果做了,你去跟进,最多是苹果第二。苹果没搞定,如果我们在这方面搞定了,可能我们对品牌的印象上就要好很多。”他认为,当人脸识别并没有出现杀手级应用的时候,其在外观上的影响非常大,因此vivo投入屏幕指纹技术有利于全面屏的实现。

  IDC数据显示,今年一季度,华为、OPPO、vivo、小米四个头部玩家市场占有率总和达85.8%。Gfk预测, 2018年中国手机市场将进入巨头竞争时代,顶部品牌凭借资源优势,高成本扩张;大象打架,蚂蚁遭殃,小品牌面临生存危机,中国手机市场逐渐演变成了新的“T”型格局,高度集中化。

  对于头部玩家之一的vivo来说,2018年是冲刺之年。在外界看来,vivo就是手机圈的营销公司,不仅签约过多名国内一线明星代言,也是热门综艺节目冠名的常客,更是FIFA世界杯手机行业唯一官方赞助商。vivo高级副总裁倪旭东近日接受媒体采访时称,“我们不太会做营销。我们一直认为我们是没有品牌代言人,我们只是请演员来帮助把产品的一些特质放大。我们不是娱乐公司,我们只有产品代言。” 不仅如此,vivo给渠道伙伴的利润空间也十分可观,由于在营销、渠道层面成本较高,vivo产品被打上了“高价低配”的标签。

  据相关媒体报道,vivo创始人、总裁兼CEO沈炜在年会上提到,尽管公司这几年高速增长,却是一直疲于应付,整个体系支撑现有规模已经暴露出种种问题,必须快速检讨修正改善。有分析指出,加强科技创新和研发投入,是这家被认为以线下渠道、营销见长的手机厂商在2018年最大的变化之一。这次,vivo罕见地没有为vivo NEX寻找代言人,倪旭东更是在发布会上透露,vivo将转变为“硬件+软件+服务”为核心,以AI驱动的平台型公司。

  此前,vivo率先将屏幕下指纹识别技术运用到手机上,此次vivo NEX上搭载的已经是屏幕下指纹识别第三代技术。vivo产品总监黄韬曾向媒体表示,竞争的关键,首先第一肯定是不能犯错误,无论做哪个方向都必须要做创新,不做创新一定会死掉。“没有创新能力的支撑,品牌厂商最终一定是over(终结)的。”

  对于中小手机厂商来说,2018年也同样关键。刚刚从生死边缘逃离的锤子不得不重新面对生存危机的考验。此前,锤子已经将产品线扩充到了PC、空气净化器,营销方面锤子也开始加大投入,罗永浩透露大约在夏末秋初,锤子将举行发布会,届时会公布代言人,有可能是朴树或陈冠希。就在上周,联想喊出了手机业务重生的口号,一口气发布3款手机,定价最高的一款手机1299元起,试图以低价策略夺回市场份额。




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