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视频网站、游戏平台和专业直播:直播下半场的最终胜者究竟是谁

发布时间:2018-06-14 19:23:18  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  凭借崭新的生态方式及庞大的用户规模,直播平台成了游戏兴起和传统娱乐类型疲软时期的最大受益者,直播用户令人垂涎的消费能力和内容供不应求的市场潜力令这片土地自2014起就成为了各大平台征伐的主战场。

  不过继2016年“主播年”和2017年的 千播大战后。人们对于直播平台的态度产生了一些变化:尽管诸多平台都在这片市场使出了浑身解数,但能在直播行业突出重围并不是 “付出就有回报”那般顺理成章,一帆风顺。而视频网站和游戏平台的参与,也让直播的下半场,变得更加扑所迷离。

  那么,各式形态的直播参与者们,他们谁会获得这场角逐的最终胜利,就让我们好好的分析一番。

  为何视频网站巨头总成陪衬:粉丝虽多但变现困难

  随着游戏成为盈利大头,一批知名视频网站对于游戏UP主与主播的扶持力度也在不断加大。以B站为例,除去以往就存在的对人气游戏UP主的作品实行首页推荐以外,在直播入口,推荐位上也经常会出现游戏主播的身影。2017年12月18日,B站官方宣布收购了IM战队,也被看作是B站想要纵深发展游戏直播业务的一个信号。

  乐观的分析者认为,视频网站对于年轻一代的文化影响力及对亚文化的深刻理解会成为直播竞赛的超车要点,但从实际的表现来看,情况并非如此:虽然视频网站对直播行业的扶植和建设促使了不少有人气的视频创作者加入到直播当中,但无论就规模还是竞技效益都无法同专业视频网站相提并论。

  另一个比计较明显的趋势则是——不少视频网站的新兴主播在视频网站积累起一定人气之后,就会选择跳槽去专业视频网站来拓展其直播,某种意义上,视频网站的直播业务成为了专业直播平台的“新人村”

  文化影响力和受众面为何没有被有效的导流,反而做了他人嫁衣。这令人诧异的故事背后其实也并不难理解:依然以B站为例子,根据已有的财务预估数据显示,虽然仅2017年1-4月,B站营收就高达7.292亿元,其中盈利9854万元。

  但在收入构成中,游戏代理与联运占据了大部分比例。在视频网站中,虽然凭借网站的文化影响力能够吸纳粉丝,但平台给予签约主播的经济保障很难说有吸引力。同时,缺乏管理和引导方面的投入,也让主播对于平台粘性略显薄弱,跳槽也就在所难免。

  总而言之,虽然拥有大量粉丝基础,但将视频热度转化成直播热度依然是给难题:当主播面对着生存压力和自身成长可能性的双重抉择时,单纯靠爱发电能否留人,这是一个简单而残酷的问题。

  游戏平台难自产自足:直播内容依然术业有专攻

  视频网站只是下场巨鳄的一部分,游戏平台的加入同样也是直播行业不可忽视的力量。steam内直播,wegame内置聚合直播曾经都让不少人觉得直播行业的最终胜利非这些“直接产出者”莫属——正是这些游戏平台将国内游戏行业推上了一条全新的快车道,并至今仍控制着游戏直播的很多关键要素:除主机游戏外,几乎所有游戏直播的游戏来源于这些平台,而相关的赛事授权和合作,同样也要平台首肯方才能完成。

  各大游戏平台不仅把握着游戏直播的命门,同样也并非不敏感:从TGP时代开始, wegame就开始聚焦直播行业,同时,也在wegame的升级中不断为内直播加码,不但在游戏内鼓励wegame直播观看,根据玩家游戏选择直播内容推送,无疑也是在受众契合方面“近水楼台先得月”

  虽然做了这么多努力,但相比起专业直播平台的分流数据,游戏内直播平台无论是在观看者数量、互动性上都有着明显差异。这这其中的理由也有许多:有的用户看来,直播平台的观看流畅度和氛围要更加好一些,选择在专业直播平台观看直播,更能刺激他们去参与到直播内容中去,而游戏内直播,作为旁观者的情况更多。

  同时,另一部分玩家则表示,相比起专业直播平台的直播内容上,平台内直播较为单一和死板“比如原创节目、带有吐槽类性质的娱乐性直播、及不同主播和游戏组合,这些都没有”。还有一些玩家表示,他们看直播时和玩游戏时不同,更看重主播是谁而非什么游戏,而内置直播并没有他们喜欢的主播。

  很显然,虽然游戏平台在迈入直播领域已经做了很多必要且困难的工作,但要搞定实现这一新元素的最佳嵌入方式,他们还有很多东西值得学习。

  专业直播难动摇:直播的下一步会如何

  随着网游和手游市场的不断发展,现象级的游戏持续涌现,越来越多的人开始习惯看别人打游戏,这催生一个庞大的市场,而且这个市场正在不断壮大,吸引着更多人来“分一杯羹”,虽然不少平台从介入其中获得了成功,但也有更多的参与者竹篮打水一场空:事实上,直播行业的生态在数年的竞争中已经显现出了非常明显的分野,而马太效应也在其中作用明显——5月11日晚,中国第一支游戏直播股虎牙直播,在纽约纳斯达克诞生。

  虎牙上市不但让整个游戏直播行业的步伐大跨步的向前迈进了一步,同时,也拉宽了直播平台之间的竞争鸿沟。

  作为游戏直播的领头羊,虎牙直播一直保持保持品牌价值更新、商业内容拓展及内容创作模式的探索。随着行业竞争加剧,用户需求升级,游戏直播平台的内容质量必须随之提升。在直播市场中获得成功的平台不断累积管理、人员和技术经验进一步的加高了行业的准入门槛。而随着淘汰者的增加及直播生态的逐渐定型,成熟的商业模式和内容产出生态将进一步巩固这一优势。

  这一优势体现在许多不同侧面:一方面,虎牙不断拓展着直播游戏的深度和广度,以优质的原创内容和“直播+”拓展策略继续沉入客户需求,由点及面对受众进行接触、了解和满足——在虎牙上,你不但能欣赏到许多优质独家及自办的优质竞技项目、也能通过独具特色的泛游戏直播PCG获得别样的视听体验、同样,也可以通过领略游戏主播在跨领域互动方面所展现的公益性和拓展性内容。总之,仅就内容拓展层面,虎牙这样的平台已经从“维护品牌”跨越到“创造品牌”的高度。

  同时,虎牙亦毫不掩饰地展现其相对竞争对手不能企及的方面——从8M到10M到20M的蓝光画质提升背后不仅仅是为用户寻求更好的体验和更全面的观看方式。更是其展现自身对于直播体验的资金倾斜力度的直接展示。毫无疑问,这种展示不但赢得了观众、也会让不少试图进行比拼的平台在内心权衡许久。

  在这样的市场环境下,虎牙这样的一线专业直播平台位不但难以动摇,同时,通过自品牌、资金和行业资源的巨大加持,全新的生态内容或许将在此整合并由此开启。




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