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抖音被暂停广告业务,收入损失以外还有什么影响?

发布时间:2018-07-02 09:52:09  来源:刺猬公社     采编:贺飞  背景:

  “抖音广告对英烈邱少云不敬”一事爆出来以后,在舆论场发酵了大半个月,昨天终于有了处罚结果。

  北京市网信办7月1日公布信息称,6月30日国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等五家公司,针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。

  五家公司负责人表示,将严格按要求整改,自行暂停相关广告业务。

  “暂停广告相关业务”,直白一点翻译就是:想在抖音投广告的企业都要先等等,何时恢复尚不知晓。

  在抖音之前,因为“对英烈不敬”出现重大危机,且网友记忆最清晰的一定是暴走漫画。

  “暴走漫画”的事儿,《环球时报》还出来帮忙说过几句话,网上还能搜索到标题为《环球时报:“暴走漫画”被封 我们要为它说两句》的文章。

  文中强调暴漫那些侮辱英烈的话,其实存在在一定的语境中,且主要是“在讽刺、指责那些用植入广告污染我们应当庄重严肃的教材的行为”。

  但暴漫的结果,大家都看到了。

  暴漫CEO任剑宣布:对于媒体报道节目相关问题,决定即日起下线《暴走大事件》、《暴走看啥片》、《暴走玩啥游戏》等全线视频节目,对“暴走漫画”官方网站、暴走漫画app、暴走日报app进行无限期关停整改。

  其次,暴走漫画、暴走大事件账号遭到了全平台封杀。

  并未处于漩涡中心的今日头条,也在暴漫事件中被调查。

  5月底,文化和旅游部部署查处丑化恶搞英雄烈士等违法违规经营行为,严肃查处歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神内容的互联网文化产品,严管网络动漫等互联网文化市场,进一步规范文化市场经营秩序。

  “暴走漫画”丑化恶搞烈士,对其依法立案查处,将从快从重作出行政处罚;“今日头条”平台未落实主体责任,依法立案调查。

  是的,这是踩到了最危险的红线。

  2018年5月1日,《中华人民共和国英雄烈士保护法》正式施行,也是是保护英雄烈士的一部法律。

  摘录了其中第二十二条的内容。

  禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。

  英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉受法律保护。任何组织和个人不得在公共场所、互联网或者利用广播电视、电影、出版物等,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉。任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告,损害英雄烈士的名誉、荣誉。

  暴漫和今日头条的事儿,刚刚好,发生在《英雄烈士保护法》正式施行一个月的后的6月。

  触犯法律是一方面,戴上“侮辱英烈”的帽子,基本就失去了舆论优势。

  在同一个月内,抖音又被爆出“广告侮辱英烈”事件,等同于雪上加霜。

  虽然并不是直接发生在抖音平台内,但影响是同样的。

  按照今日头条在事发后的声明:该广告系今日头条公司推广团队委托北京某广告公司,在某搜索平台投放关键词竞价广告时出现的严重失误。今日头条未认真审核第三方提供的关键词包,发生严重疏漏,未能过滤相关内容。

  关键词广告就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。

  想来经过暴走漫画、今日头条这一遭,没有其他的平台和内容创业者会踩第二次雷。

  对于今日头条来说,损失的远不止品牌形象。

  据《财经》6月初报道,一位今日头条员工告诉记者,2018年今日头条希望实现近400亿元收入,抖音可能需要承担四分之一。

  这是典型的“能者多劳”。

  今年春节后,抖音的上升趋势确实非常猛,此前公布的数据显示,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。

  1.5亿是强有力的品牌支撑,春节期间,快手日活突破1亿的时候,就已经被人形容为短视频界的怪物。相较于快手,今日头条系下产品的明显特点就是迅速积累流量、迅速变现。这在今日头条主APP发家过程中也有所体现。

  所以,抖音迅速引入信息流广告也在意料之中。

  已公开的信息显示,广告恢复时间并未明确。这就是说,今日头条的广告大户——抖音,在接下来的一段时间,都不会为最终的“400亿元收入”作出贡献。

  同样,此类事件的频繁发生,容易给头条系产品的品牌形象带来严重伤害。江湖上对抖音积怨已久的不在少数,比如让让沉迷,“内容弱智”,一看抖音被约谈,网友的留言常常是:这样的平台该关了。

  品牌形象也会影响商业化,如果有人觉得平台传递的三观不正确,一定会影响到投放,退一万步讲,不是不想投放,而是不敢投放。

  去年以来,内容平台因为各种“风气”原因,被整顿的不少。在互联网时代,风气不正的东西,通常更容易获得流量。流量这个东西,有时候很宝贵,有时候也来得很容易。只要把握到流量的关键词、网民的情绪点,获得流量并不难。

  但廉价的流量常常由廉价的内容来带动,廉价内容几乎都是在红线的边缘试探,数据好看了,公司的发展前景却糊了。

  作出选择并不难,难的是远离危险的诱惑。




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