随着中国市场趋于饱和，竞争愈加激烈，一些手机厂商开始开辟差异化的新赛道。继努比亚、小米纷纷涉足游戏手机之后，手机细分领域再添新品类，天珑移动旗下的SUGAR糖果手机近日宣布将推出全球首款翻译手机S20。
糖果手机CEO陈劲在接受《证券日报》记者采访表示，糖果手机在激烈的同质化竞争中开辟新蓝海，开创新的需求品类，就是看到垂直细分市场的用户需求还没有完全被满足。
智能手机同质化严重，多元需求带来细分市场新机会
数据显示，2018年手机行业增长乏力，一些具有商业洞察力、善于开辟差异化细分市场的品牌为行业带来新增长引擎，从游戏手机到翻译手机，都是市场多元化需求下的产物。
“智能手机从2008年出现到现在正好十年，开始进入智能手机的‘下半场’，上半场大家在市场上升期考虑的是纯粹的硬件，然后就是摄像头、内存、平台的升级等。下半场的垂直细分品类将会更受消费者认可”，对于当下手机行业的竞争态势，陈劲认为，细分市场会爆发出新的机会。
母公司天珑强大技术支持 或将布局欧洲市场细分领域
值得注意的是，糖果手机的母公司天珑移动是年产量超过3000万、业务覆盖手机研发、设计、生产、销售、服务提供及品牌运营的移动通信综合服务提供商。拥有深圳、上海、南京、台湾、法国马赛5个研发中心，是中国制造业500强企业，2017年位列深圳工业百强企业第36位。从去年下半年开始，中国手机品牌纷纷进军欧洲，而天珑移动早就通过“海外自主品牌+供应链效率革命”的双轮驱动，独创了“海外+”品牌创新模式，旗下的另一个手机品牌Wiko则早已扎根欧洲市场，在法国公开市场排名第二，综合实力欧洲排名第四。
陈劲介绍，兄弟品牌内部的分工，糖果是主打大中华市场，Wiko主打欧洲市场和南亚市场，也不排除糖果以后布局欧洲市场的细分领域。
陈劲表示，对糖果翻译手机有信心，其指出，所有的产业竞争最终都是在拼品牌和供应链，从这个角度来说，集团综合实力为糖果手机提供了研发及资金保障，糖果在产品定义和订单准备、交付和形势把控上非常受益。
此外，天珑对品牌长久投入的决心和宽松土壤也是让他有信心的原因之一。“我在天珑集团后最大的一个感受就是，集团对品牌长久投入的坚定决心和宽松的土壤。翻译手机的推广上，我们用了很多与传统制造业文化完全不同的互联网的推广方式。从这点来说，集团给予了我很高的自由度和信任度。”
从音乐手机到拍照手机再到翻译手机，智能手机的每一次迭代都是从细分品类开始，然后成为主流的，也许正如陈劲所言，智能手机发展到现在，硬件升级在手机上已经发展到极限，而接下来智能手机的机会在发掘用户痛点和满足用户需求上，疲软的智能手机市场需要破局者，而在这一点上，糖果翻译手机无疑交上了一份令人满意的答卷。
