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小米再携初音未来出新品,二次元萌妹能否带来“激情”?

发布时间:2018-07-04 09:54:24  来源:砍柴网     背景:

  近日,小米发布了6X初音未来限量套装版手机。套装中包括全球唯一编号的小米 6X、限量金属铭牌、定制透明软胶保护壳和10000mAh定制移动电源,配色为初音未来标志性的绿色,后置竖形双摄与指纹识别,定价为2099元。

  不过,这并非小米首次与初音未来合作。早在去年2月红米Note4X推出之时就已请到初音未来代言,并引起广泛关注。

  初音未来诞生于日本,是最早的二次元虚拟歌姬。最初并无具体形象,只是能够在调教之后“唱歌”。自诞生后人气一路高涨,初音未来软件仅仅发售三周就占有了30.4%的日本音乐软件市场,一度使其背后的CRYPTON FUTURE MEDIA公司的市场占有率从6%迅速上升至33.9%。

  此后,初音未来逐渐具象化,绿色双马尾、未来感十足的服装、独特的嗓音、给力的宣传使其圈粉无数,其代表作《甩葱歌》一度风靡,其全息图像演唱会也取得了空前成功。初音未来也由一个二次元产物摇身一变成为超级IP。

  别看初音未来只是二次元虚拟形象,这位萌妹已经代言过丰田花冠、谷歌Chrome、LV等众多大牌。而初音未来代言红米Note 4X则引发热烈反响,二者合作的官方歌曲《最美印记》在B站达成100万次的应援支持。

  小米选择与初音未来合作,最主要的应该是看中了其背后庞大的流量与粉丝群。根据IDC数据显示,小米智能手机的销量在2016年首次跌出全球前5名。而与此同时,智能手机线下渠道增速却由2015年的-3.5%增长至17.4%。

  手机出货量的下跌也让小米对市场进行重新审视,一向以线上为主的小米逐渐转变策略。雷军曾说,在市场中只做线上平台已然不够,要对商业模式进行升级,将纯粹的线上模式升级为线上线下融合的“新零售”模式。

  OPPO、vivo之所以有亮眼的成绩,请明星代言是重要因素。而从不聘请代言人的小米,也从2016年开始邀请梁朝伟、吴秀波、刘诗诗等当红明星作为代言人,毕竟明星自带的巨大流量不是一般营销手段可比的,而请初音未来做代言人,更多地是想要争取二次元的巨大流量。红米4X、小米盒子、小米净化器、小米插线板以及此次的小米6X均运用了“初音绿”进行设计。

  虽然二次元萌妹初音未来能够给小米的销量注入一定的“激情”与活力,但动用二次元偶像进行营销很可能是一把“双刃剑”,可能使产品在二次元圈子中口碑两极化,甚至出现一边倒的情况。所以尽管此前已经与初音未来有过合作,但对于小米而言,此次的合作仍然是一次谨慎的“试探”。

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